CEMC金奖|《创造101》粉丝营销

CEMC娱乐营销 2019-09-26 23:29

本案例为

【2019第三届娱乐营销麒麟奖金奖案例】

案例名称：创造101》粉丝营销

广告主：腾讯视频

执行时间：2018年3月-2018年6月

报送单位：上海兰渡文化传播有限公司

品牌类别：综艺节目

参选类别：综艺营销类

项目背景

《创造101》是腾讯视频出品的中国首档女团青春成长节目，充分展示青春女子偶像的舞台和个人魅力、拼搏精神。节目将召集101位选手，通过任务-训练-考核，让选手在明星导师训练下成长，最终选出11位选手，组成全新的偶像团体出道。

营销策略

播出日

正片中重点内容集中宣推，轻量级小点放大和解读，补充social重点宣推无法顾及的小亮点。外围先带节奏，引导讨论和热度。

播后

持续发酵正片中的内容，挖掘细节，制作传播相关物料和视频。

周中

及时跟进一切节目及选手相关素材，从各种花絮及外务活动中提取精彩部分传播，爆点内容同步social做重点宣推。

播前

预告视频中找点，带动预告即热搜。

项目执行

将导师自带的受众转换为选手的首批存在好感度的粉丝；利用导师和选手节目前的交集、节目内导师与选手的互动的正向内容进行炒作，为选手增加曝光与关注。

将选手原有被喜爱的标签在前期的节目中植入；播出后收集观众对节目的反馈，将大众热议的内容与标签反输到节目中，成为选手具有讨论热度的标签。

沿用赛前人气选手的固有人设，节目前期给粉丝洗脑原本人设；赛前没有人设的选手在节目中寻找选手易被观众记忆的点，后期集中话题点进行宣推。

与选手粉丝站建立联系维护关系，通过职粉号传播信息，联动粉丝提前预埋节目内容，引导舆论；带动粉丝站发起选手标签与人设的话题进行安利。

营销效果

（责任编辑：杨慧芝）