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CEMC金奖|《快乐大本营》抖音快乐不停，天天美好心情

CEMC娱乐营销 2019-09-26 23:07

本案例为

【2019第三届娱乐营销麒麟奖金奖案例】

案例名称：《快乐大本营》抖音快乐不停，天天美好心情

广告主：抖音

执行时间：2018年3月-2018年12月31日

报送单位：芒果TV

品牌类别：AAP类

参选类别：IP营销类

项目背景

对于近年来非常火的抖音短视频相信大家都是非常熟悉的吧，已经几乎成为了生活中的一部分了，在这上面每天都会有很多非常有趣的短视频发布，也有很多最近的歌舞或者舞蹈出现，几乎已经成为了潮流的代表了。

《快乐大本营》一直都是国内非常知名的综艺节目，现在为止一经播出了12年的时间了，一直都是很多网友喜欢的节目，只是因为这档节目贴地气，每次都会是最新鲜也是最流行的元素。

最近抖音中的几位大咖就做客快本，更是与好几位明星现场PK舞蹈。

营销策略

经过十年观众口味磨练的快本在创新策划、制作编排上依然让新兴综艺望尘莫及，拥有海量成功的游戏与板块创新，并新增设科学实验等新游戏环节，为节目扩大更多可能性。

成熟的运营模式造就了娱乐圈第一站的江湖名号

多年口碑的积累和资金的投入，让快乐大本营在综艺节目之外，也具有了宣传平台的功能。越来越多的明星，不管是内地、香港还是海外，都会将自己已经拥有庞大受众群的快乐大本营，当作是宣传自己的第一站。

项目执行

1、页面资源呈现

2、原创贴

抖音快乐不停，天天美好心情

海涛录制抖音短视频，记录美好生活

3、品牌时刻

营销效果

（责任编辑：杨慧芝）

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