凭实力出圈，雅迪G5场景化内容跨界

今日广告 2019-09-04 00:28

电动车，车水马龙中不太亮眼的存在。

印象中骑行的身影大多是外卖小哥？接送孩子上下学的家长？小镇通勤青年？

新一代高端锂电电动车，雅迪G5，一款号称两轮电动车中的特斯拉，想打破人们对电动车的刻板认知——凭什么？

带着同样疑问，我们亲自试驾了G5后，有了传播的信心。

首先当然要先凭产品本身的实力，雅迪G5在外观设计上用了很多心思，选料和工艺非常考究，联合全球顶级供应商匠造。电机和锂电性能上，也已经达到了电动车领域的领先水准。今年年初甚至重金请来了《速度与激情》系列的第一男主范·迪塞尔代言，彰显产品本身的国际品质和硬核质感。

但强硬的实力并不代表自带流量，如何让更多人知晓，让大家知道电动车竟有这样更高端的选择？用户群体在哪里？如何打入他们的圈层？如何让雅迪G5融入人们的日常街头出行生活？

传播圈层化，产品场景化

在传播日益圈层化的今天，我们决定让雅迪G5一次跨入5个圈！打破用户群对电动车的固有认知，同时将产品场景化，深入生活圈层，组合H5、多领域MCN跨界短视频等内容，进行分阶段多平台推广，唤醒新品需求。

雅迪G5 X 电影圈

朋友圈免费领票观看《国际范行动》

借势好莱坞电影《速度与激情：特别行动》，造势范·迪塞尔“国际范行动”话题。借“《速激》系列新片没有范·迪塞尔出演”的热点，制造悬念，原来他是在组织雅迪的国际范行动。在朋友圈投放H5“范·迪塞尔赠送电影票”，放大代言效应，结合品牌落地影院贴片投放，并精选电影大号进行内容深扒，从电影引出雅迪G5，完美联动。

雅迪G5 X 赛车圈

跨界重庆美女赛车手，挑战重庆三百梯陡坡

为了展现雅迪G5的超强驱动力和爬坡性能，我们找来了重庆美女赛车手张倩影，由她驾驶雅迪G5挑战重庆十大坡排名前三的歌乐山三百梯上坡道。视频中，张倩影接到神秘任务后，驾驶雅迪G5穿过城市，爬上坡道，轻描淡写间完成了任务。雅迪G5采用GTR3.0电机和FOC矢量控制器，行驶平稳、加速顺滑，还能为驾驶者带来强力推背感。轻便的车身一改电动车给人的臃肿印象，让驾驶者在转弯时和狭窄路段都能轻松应对。通过美女赛车手的亲身骑行体验，彰显雅迪G5赛车级别的性能，令其成功跨界赛车圈。

雅迪G5 X 重庆美女赛车手挑战

雅迪G5 X 科技圈

跨界雷科技平台，实地测评产品性能

我们找来了智能生活与前沿科技的KOL雷科技，从更专业的角度测评雅迪G5，并拍摄了真人实测视频。视频中详细介绍了雅迪G5的强劲加速动力、制动力。在骑雅迪G5通过减震带、颠簸路段以及下路槛的时候，其优秀的减震感也得到了体现。来自全球顶级供应商的零部件，为雅迪G5带来了更好的负重驾驶体验。正新自体支撑技术、智能安全防盗系统、松下新一代锂电等“黑科技”，也是雷科技关注的焦点。雅迪G5经过专业测评，将自身的科技和智能属性显露无疑，打入科技圈自然顺理成章。

雅迪G5 X 潮流圈

跨界街舞大神，跻身潮流圈新装备

既然电动车属于街头骑行工具，那当然可以和街头潮流跨界！我们和《这！就是街舞》人气选手阿K、林梦合作，他们各自拍摄了骑行雅迪G5的vlog。雅迪采用瑞典进口贝格烤漆打造流线型车身，为电动车带来了颜值新标准。阿K中意雅迪G5的7寸高颜值液晶大屏，林梦则偏爱酒红色款的雅迪G5，两人都为骑雅迪G5出行特意挑选了穿搭行头。有潮人站台背书，雅迪G5跻身潮流圈实至名归，必将成为新一代街拍神装。

雅迪G5 X 阿K vlog

雅迪G5 X 抖音红人圈

跨界虎哥说车，打造网红电动车

抖音最火、最具特色的说车艺术家虎哥，也被我们找来和雅迪G5一起搞事情。虎哥的说车文案向来洗脑、接地气，同时还能将雅迪G5的专业特性巧妙融入。不仅让网友听了上头，也能让观众了解雅迪G5的优点。“潮人代步一号”的封号，让雅迪G5记忆点鲜明，成功跨入网红圈。

所有出圈行动都统一落脚到有奖试驾邀请，我们通过产品H5来承接内容场景推广和有奖试驾邀请。

落地产品H5：《G5国际制造间》

我们以“为范·迪塞尔打造全新座驾”为概念，设定了一个极具科技感的雅迪G5国际制造间H5。用户在收到范·迪塞尔的请求后，可以潜入这个制造间，拼装雅迪G5的各个部件，最终打造出一台全新雅迪G5。

打造国际制造间可是个技术活