CEMC最佳原创节目IP|露露陪伴《野生厨房》探寻人间真味

本案例为

【2019第三届娱乐营销麒麟奖最佳原创节目IP案例】

 

案例名称：露露陪伴《野生厨房》探寻人间真味

广 告 主：露露

执行时间：2018年10月27日-2019年1月12日

报送单位：芒果TV

品牌类别：日化类

参选类别：植入广告类

 

项目背景

《野生厨房》主打“野生”这一关键词，这一路上，追逐“野味”的野生家族用公路自驾的独有方式，与当地向导一起探寻“人间真味”，在最天然的空间，以味蕾的满足与情感的交融治愈现代生活的苦与忧。《野生厨房》以还原最原始、最真实真人秀的节目形式，从全新角度定位“野生综艺”，引导观众能真正沉静下来去探寻生活，回归本真。

 

营销策略

 

在节目中，不管是食材还是烹饪用具都“就地取材”，选取当季最有代表性的食材，幕天席地，生火搭灶，取一个新鲜，一个天然，不急不躁，在等待中获取最好的结果，与时下流行的“慢生活”理念不谋而合，十分符合当下都市人的心理期望。在劲仔小鱼干和《野生厨房》合作中，充分利用芒果TV和官博、官微资源优势，满足消费者在互联网以及新媒体（微信、微博）多渠道需求，为广告主提升品牌曝光度，加深品牌产品的营销特点“够野才够劲”，实现媒体信息产品的个性化、可交互体验和再增值。

 

高频次产品使用  超强曝光

 

喝露露  早起饭后必不可少

 

喝露露  润肺养颜变帅变美

 

环节植入与内容深度捆绑

节目中，早晨大家都没吃饭，田螺姑娘姜妍用露露，为大家特调“杏仁露咖啡”，可以清肺又养颜，搭配着品牌花字“润肺养颜，从早上一罐热露露开始。

 

将节目内容与产品功能完美结合

片中同步出现品牌LOGO及产品加深观众记忆点。

 

品牌花字与环节紧密结合

 

每期用餐时，嘉宾喝露露时，出现品牌花字，吸引眼球   强调功能

突出露露不仅好喝，还有益于健康

项目执行

 

官方微博互动提高品牌微博指数——节目官微互动抽奖
 

                                                                                    

产品使用

1、野生兄弟与嘉宾“举露谈心 ”    

2、做菜间隙来杯露露

原创帖

《野生厨房》不仅是一档追寻生态与天然的节目，也是寻找“野”的节目，“野生”正是节目要呈现出来的状态，“野”是一种自由，随心所欲，无拘无束，；“生”是食材新鲜，地道的一种状态，《野生厨房》带着大家远离城市的喧嚣生活，探寻野生的趣味，在原生态的大自然中遇见更真的自己。

露露坚持用北纬43℃野生杏仁研磨成滴滴杏仁露，“野”味十足，有着满满原生态味道。

露露杏仁露作为《野生厨房》的独家制定植物蛋白饮品，“野”的醇香与“野”的节目相得益彰。

 

 

 

SNS宣推——野生厨房官方微博

 

 

营销效果

 

历时91天，历经12个地点，芒果TV 《野生厨房》圆满收官。超高热度从秋高气爽的10月蔓延到银装素裹的1月，#野生厨房#微博话题阅读量突破16.8亿，平台总播放量破12.1亿，牵动着亿万网友一路翻山越岭，一起撒野。节目野景、野食的美妙画面、幽默风趣的叙事节奏以及精良的后期制作一直好评不断，口碑节节攀升，节目持续圈粉。节目收获热度、口碑的同时，广告表现可圈可点，合作伙伴露露也随着节目播出，水涨船大受好评。