这个时代，品牌们过得都还好吗？

元气森林、完美日记、每日黑巧、三顿半……这些年，你见证了多少新兴品牌的诞生？

可口可乐、百雀羚、德芙、雀巢……这些年，你看到了多少传统品牌的与时俱进？

新时代下，互联网的运作催生出大批新消费品牌，它们扎根小众，推崇个性，订制专属产品，借助社交媒体的火爆，迅速席卷网络。全新趋势之下，品牌短板不容忽视。高比例营销投入与复购率的不确定性为品牌的可持续性打上问号。

而另一边，长久的时间沉淀，传统品牌早已实现了大众化的人心深耕，但消费者的更迭，消费方式的变迁，投放成本的增长，让它们时刻感觉危机四伏。

这样看来，在这个时代，品牌们真得能过得好吗？

美国现代广告之父大卫·奥格威曾说过：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。”在崭新的时代背景下，无论是新消费品牌还是传统品牌，都以不同的方式，从品质到包装，从数字到平台，开拓符合当下环境的品牌之路。

大卫·奥格威

现阶段，直播电商如火如荼，私域流量此起彼伏，数字化转型迫在眉睫，人工智能、大数据各家争鸣，围绕消费者开展的营销活动声势浩大，可见，品牌营销热闹依旧，品牌赛道正火力开跑。

你说，品牌们过得不好吗？

五年锤炼，汇聚一堂

身处这样的品牌年代，面对如此的品牌问题，在2021年第五届麒麟国际创意节上，来自广告代理商、品牌方、数字营销机构、平台方、学术界的一众大咖将齐聚一堂，聚焦品牌的可续发展以及行业趋势，关注最前端市场变化，洞察市场动态，联合相关行业企业高管，共谋发展，促合作，创未来。

创意节将围绕“品牌时代，数智增长”的主题，以“高峰论坛+主题专场研讨+展览”的形式向热爱创意与营销的你提供一场极具价值与意义的品牌论坛。同时，在下午场的开始后，我们还将举行第五届麒麟国际广告奖颁奖典礼，表彰过去一年来在数字营销与广告创意领域产出优秀、有影响力作品的品牌方、代理公司、创意人。

创意节时间

2021年8月26日（星期四）

活动地点

上海虹口三至喜来登酒店

我们希望，通过麒麟国际创意节的举办，更多的品牌能够成功捕捉时代的营销机遇，学习崭新的营销策略，在观点的探讨与争论中找寻品牌新的价值，解决行业痛点。这也是我们最大的意义，在对话中碰撞出可能性，在分享中传递出新力量。