广告的下一个风口：电通安吉斯集团发布《遇见”隐“响力：移动原

2017年6月28日，电通安吉斯集团中国联合媒体伙伴百度、小米、新浪、腾讯、UC和一点资讯，以及调研伙伴AdMaster和尼尔森联合发布《遇见”隐“响力：移动原生广告白皮书》，这是业界首次大规模的行业联合调研，透过解析移动市场趋势、人群特征，进而对移动端广告形式和效果衡量提出全新的观点，引领行业发展。

在整个行业中，对于移动原生广告的定义都大不相同。原生广告是2013全球媒体界爆红的关键词，从2012年年底，就有人开始提出这个名词，接着到处都可以看到这个名词。目前也没有人能够给原生广告一个最准确的定义，但是不可否认的是移动原生广告已经发展成为广告行业的一种趋势。移动原生广告白皮书的发布，其着重探讨了原生广告与信息流广告，在移动生态下，为整个广告行业带来一次全新的探索与发展。

根据CNNIC 2016年第39次中国互联网络发展状况报告统计，中国消费者在移动端的增长超乎想象，在7.31亿网民中，95%是手机网民，1.73亿人仅用手机上网；从年龄分布来看，20-39岁中坚人群占整体网民比重53%。移动APP在线时长增加了 113% ，远高于PC在线时长增加的4.5%。感受到这股趋势的强大、以及蕴含其中的营销新机遇，电通安吉斯集团在今年3月开启了此次联合行业调研。

发布会上，安浦菲中国区总裁暨电通传媒大中华区首席执行官菅波刚、电通安吉斯集团中国区数字发展执行副总裁暨安浦菲中国区全球媒体伙伴关系负责人陈良怡与六家媒体合作伙伴、两家调研合作伙伴共同参与此次发布会，与客户、行业专家、媒体300余人分享调研成果。

安浦菲中国总裁菅波

安浦菲中国总裁菅波刚在发布会开场致辞中说：“在中国市场，消费者在移动端所花费的时间和产生的流量增长超乎想象，手机网民和移动APP的发展令世界瞩目。安浦菲注重媒体生态的变化和价值的重塑，从去年的互联网智能电视报告、到今天的互动原生广告，我们致力于关注最新的营销生态和趋势。”

尼尔森数字营销优化副总裁林文达

根据数据显示2016年中国互联网用户每日在线时长合计超25亿小时，移动媒体消费时间增长远超网民数量。温和增长的广告支出“新常态”下，移动互联网走势强劲。但移动广告市场发展仍面临诸多挑战，比如数据的封闭性、广告形式单一、缺乏统一的第三方数据监测体系等，除此之外，林文达还为大家分享了未来原生广告的发展趋势以及原生广告目前现存的问题和挑战。

凯络中国数据与策略董事总经理杨美娟

现代人大多有一个通病，那就是“时间少，欲望多”。根据调尼尔森研数据显示，定义出了中产品质人群，这些人群是最有消费和营销价值的一群人，26-35岁是主力群体，其中男性主力偏高。80、90、00后是这个时代的主力群体，这些人群都愿意为提升生活品质买单。特别是对于中产品质人群，他们使用的APP类别更多，对移动设备的依赖性更高，因此，以优质内容\原生广告来与品质人群深度沟通，就能影响其购买决策。

安浦菲全球媒介伙伴关系总监洪蕾

在举出的三个案例中，都表明了移动信息流广告能够使用户更加深入了解品牌或活动内容，有效提升品牌广告效果，帮助品牌扩大市场知名度，同时也能够很好与消费者之间产生互动，相对于非信息流广告，移动信息流广告更容易获得消费者的喜爱。

精硕科技联合创始人蔡易承

原生信息流广告的快速发展，其天时地利个性化内容推送方式，可以隐性地传达品牌和产品价值。但也正是由于形式和内容的多样性，让原生信息流的效果评估面临巨大挑战。目前移动广告常用的评估方案，比如CTR，并不能很好反映原生广告的价值。原生广告形式与上下文融合，难以区分，广告以内容为载体，难量化。而效果衡量在CPM\CPC之外，还是有值得探讨的一些隐性价值，结合当前的广告效果的主要评估方法与借鉴国外的原生广告评估方式来寻求更适合中国市场的移动原生广告评估纬度。

安浦菲全球媒介伙伴关系负责人陈良怡

安浦菲全球媒介伙伴关系负责人陈良怡总结道：“消费者往移动端的大规模迁徙已经初具规模，我们从各方行业数据中也能得到验证，所以从大的行业角度来看，移动广告的发展是必然。移动环境碎片化，适合的广告形式不同、内容的呈现方式不同，通过调研发现，原生信息流的形式是最具潜力的适合移动端的广告形式，此次关于广告效果衡量和监测问题，希望能对行业的发展带来有益的思考。”