跨界混搭潮流玩法 EPO重磅推出彩妆品牌REC芮客

未知 2016-08-09 14:07

香奈儿、迪奥、CK、YSL、杜嘉班纳、Tomford等服装品牌，都拥有自己的彩妆产品。EPO时尚集团是中国首个吃螃蟹的人，它推出了自己的彩妆品牌REC芮客，弥补
了国内这种跨界空白。

继上海时装周REC芮客的首次亮相后，EPO时尚集团再次发力，集合旗下众多品牌，7月21日在北京751D.PARK，召开品牌发布会、时装秀等活动。

深入谋划跨界布局 EPO重磅推出REC芮客

2014年，REC芮客诞生后，一直在娇兰佳人连锁店里进行“测试”。2015年，中国彩妆市场份额，较2014年增长16%，发展势头强劲，业内刮起了一股“彩妆热潮”。相对盲目入局彩妆领域者，EPO集团前期进行了深入的调研与分析，REC芮客今年的独立，可并不是一次“说走就走的旅行”。

REC芮客独立后的首秀选择在了2016秋冬的上海时装周。受上海时装周官方指定，REC芮客的专业化妆团队，参与了时装周近14场秀的化妆工作，为模特们精心打造了许多风格迥异的妆容，获得了业内人士的一致认可。

REC芮客的第二次隆重亮相，是在7月21日北京EPO时尚集团的发布会现场，EPO时尚集团的创始人金霓说：“EPO时尚集团的目标，就是给中国的消费者提供兼具品质和品味的时尚产品。通过与国内主流彩妆的差异化渠道建设和品牌定位，EPO希望将REC芮客打造成为“不一样的专业彩妆品牌”。

精准定位REC芮客消费群打造个性鲜明的品牌文化

EPO时尚集团，一向注重原创精神，不断融合时装、音乐、艺术、设计等元素，以时装感染生活的方式，传递给消费者个性的生活态度，在此基础上，EPO推出了自己的彩妆品牌REC芮客，试图将时装与美妆完美结合，构建广阔的时尚生活圈，汇聚具有共同特质的消费群体。

REC芮客品牌定位精准，目标群体为“Youthful ppl”时尚年轻人，他们一般18~35岁，生活在城市的中心，注重分享，渴望通过社交媒体尽情表达自己。

REC芮客的品牌主张是Real（真实）、Easy（随性）、Cool（酷我）。与层层叠叠、繁复冗杂的化妆步骤和过分完美的精致妆容相比，REC芮客想创造的是一种随性的生活感受，让人们在忙碌的生活中抽出时间，拥有“随时随地”与“轻松表达”的彩妆格调。

联合优势资源打造彩妆专业品牌

2014年3月25日，REC芮客诞生于上海，经过了在娇兰佳人1年多的测试，今年4月在上海开始独立运营，7月21日，其限量系列Runway正式亮相，从化妆后台走向大众生活，既能满足时尚专业人士的需求，又符合普通消费者的标配。

REC芮客希望打造高品质、高性价比的彩妆产品。目前，它将唇妆作为突破口，已经有唇妆、眼妆、底妆等100多个产品面世，主要定价在38~300元之间。

为了打造专业品牌，确保REC芮客最优品质，REC芮客全线的产品从研发、原材料到制造都选择与全球一线的供应商合作，如韩国的COSMAX、意大利的INTERCOS等。

秀场彩妆新宠REC芮客跨界混搭嗨玩

作为上海时装周的御用彩妆，REC芮客化妆团队根据服装的不同主题，运用不同的彩妆技巧为Dirk Bikkembergs秀场模特们打造了独特妆容。REC芮客产品表现惊艳，俨然成为秀场后台的彩妆新宠。

7月21日，EPO集团在北京751D.PARK举行了EPO时尚集团战略发布会、时装秀等，最受瞩目的还是彩妆品牌REC芮客。众多明星、模特出席本次活动，活动的特别之处在于，将秀场的化妆后台搬到了幕前，超模与潮人在秀场穿梭，他们体验REC芮客的Runway系列的整个过程，观众都可以通过屏幕看得清清楚楚。

网络红人艾克里里也通过社交平台进行现场直播，著名超模刘雯、演员李媛、新生代唱作歌手窦靖童等出席本次活动，网友直呼看过瘾。

从后台走向生活借社交平台发力

在营销方面，REC芮客的理念是“从后台走向生活”。上海时装周期间，REC芮客邀请人气网红到现场来体验他们的产品，并在社交平台上，与网红进行频繁的互动，直接有效地进行了品牌的推广。

同时，REC芮客第一时间将上海时装周妆容打造技巧通过社交平台进行传播，部分采用了H5的形式，这次传播有效提升了品牌用户的黏着度。

7月21日，REC芮客在其天猫旗舰店开启了直播模式，同时，也邀请了825万粉丝的网红艾克里里和Fil小白进行秀场直播，获得网友的广泛关注。

目前，REC芮客的首要推广计划是与时尚、美妆达人的联合，通过创意推广培养自己的粉丝文化，用线上线下的互动方式，赢得特定消费群体的认同。

信心满满展望未来 REC芮客品牌拓展之路

目前，中国彩妆市场资本成长速度快，但是缺乏品牌形象建设和发展积累。EPO时尚集团采用多品牌立体发展矩阵，REC芮客从娇兰佳人剥离后，以独立品牌的身份在EPO集团运营。

目前，REC芮客在全国已有800多家背柜，REC芮客品牌计划明年在北上广深一线城市的主流购物中心和百货开50家直营店，并且将逐步开放加盟事业。

同时，天猫旗舰店及Eshop等线上平台同步运营，EPO集团自有化妆品渠道等作为补充，形成全渠道的营销布局。预计2020年REC芮客的销售额将会达到25亿元。

（责任编辑：adt006）