微博Q2净利润同比增长92%，广告和营销营收3.699亿美元

8月8日晚间，微博发布2018年第二季度财报。

报告期内，微博总营收4.266亿美元，同比增长68%；归属于微博的净利润为1.409亿美元，同比增长92%，非美国通用会计准则下，归属于微博的净利润为1.561亿美元，同比增长80%。

值得关注的是，2018年6月，微博月活跃用户数增至4.31亿，与上一季度相比增长了2100万。同时，微博日活跃用户数增至1.9亿。

微博方面表示，在社交媒体领域，微博在持续扩大领先优势，依然是内容传播和公众讨论的首选平台。以世界杯为例，有1亿人在微博上参与了相关讨论，总互动量超过10亿，短视频播放量超过170亿，话题阅读量近1000亿。据QuestMobile统计，世界杯期间微博客户端日活跃用户均值比开赛前期增长6.5%，6月微博客户端人均使用次数同比增长16.6%，人均使用时同比增长45.1%。

截至第二季度，微博的垂直领域已扩展至60个，接入合作的MCN机构超过1900家。头部用户的发博量和阅读量较去年同期均保持了两位数的提升。

在商业化方面，微博广告营收3.699亿美元，同比增长69%，移动端广告贡献超八成；增值服务营收5660万美元，同比增长62%。

微博方面称，二季度，来自品牌客户和中小企业及自助客户的广告收入，同比均有明显增长。其中品牌广告收入同比增长91%，ARPA同比增幅超过50%。而中小企业含自助广告客户数已超过90万，收入同比增长48%。