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来源|今日广告（ID：Advertising_today）
在国内的广告市场中，媒体通常占有很重要的角色。微博和抖音作为重要的两大社交媒体平台，在广告商业化变现方面都各有特点。
微博是社交媒体平台的十年老兵，在广告变现方面做了很多前人未有的探索，也为整个流量广告行业的发展做出了贡献。而抖音则是后期之秀，对于社交媒体平台广告商业化变现整体操控游刃有余，即吸收了前人的 经验，又开创了自己的新模式。
微博的广告产品矩阵主要体现在流量和曝光，抖音这展现出对红人和内容的更多把控性，星图平台、挑战赛等广告产品的推出对于社交媒体平台的商业化变现有着开创性意义。
| 开屏广告
微博开机广告包括：视频版（全屏广告）、静态版、动态版（gif图）、视频版（MP4）、全屏可互动、视频互动版。
微博信息流广告有九宫格、账号推广、视频按钮、应用大图、推荐应用等。
| 开屏及信息流广告
TopView（关联：挑战赛、星代言、长效营销产品、直播）、信息流（关联：挑战赛、星代言、长效营销产品、直播、POI、磁贴、卡券）、开屏（关联：挑战赛、星代言、长效营销产品、直播）
品牌号矩阵（关联：TopView、开屏）、星代言（关联：TopView、信息流）
| 搜索广告
视频类广告放置在微博关注页面的最上面，以作者头像为入口进行聚合，显示在feed顶部，支持添加外链跳转。
| 内容营销
挑战赛（关联：TopView、开屏、信息流、贴纸挂件）、星粉通（关联：挑战赛）、直播（关联：TopView、开屏、信息流）
POI（关联：信息流、挑战赛）、磁贴、卡券、多样化互动组件
微博的广告平台有：超级粉丝通、粉丝头条、WAX平台、DMP平台
| 星图平台
字节跳动官方的推广任务接单平台，与微博微任务以及快手快接单功能类似，为品牌主、MCN公司和明星/达人提供广告任务撮合服务并从中收取分成或附加费用。
从星图选择可接收的任务、商家通过星图与指定达人合作、参与抖音link计划、参与抖音Pick计划
微博2019年财报显示，截至2019年底，微博月活跃用户达到5.16亿，相比2018年年底净增长约5400万，其中移动端占比94%，整个平台变得更活跃。
1月6日，抖音发布《2019抖音数据报告》。报告披露了抖音最新的成绩单：截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿，作为国内最大的短视频平台，继续领跑市场。
2019年微博广告收入为108.39亿元，同比增长7.04，抖音广告收入虽然字节跳动官方没有给出数据，但坊间流传的数据是500亿元。
微博已经十年，从广告产品和模式上都可以看到传统互联网广告的影子，多以流量、曝光及广告位售卖等形式，对于内容和红人的把控虽然近年来有所好转但还是有些积重难返。而抖音除了传统的流量曝光之外也给与了社交媒体平台广告变现以全新的解答。
拥有如此强大流量的微博，商业化下一步该如何走？可能答案还是在于建立全面彻底的内容和平台把控体系。
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