重磅丨宝洁成立独立广告公司，人才来自三大广告集团！

来源：adexchanger.cn

宝洁公司正在创建一家独立的广告机构，以服务北美市场的衣物护理业务（旗下拥有汰渍等主要品牌）。

据《华尔街日报》报道，新成立的广告机构将由阳狮集团旗下盛世长城纽约CEO Andrea Diquez领导，团队人才来自于各大广告控股集团：WPP集团的Grey，宏盟媒体集团的Hearts& Science和Marina Maher Communications，以及阳狮集团的盛世长城。这些广告人才将一起在宝洁公司纽约和辛辛那提设立的专门办事处工作。

这些广告人并不是离开原本的广告代理公司，只是同时担任两处职位、并更主要地服务宝洁。比如Andrea Diquez就仍然担任盛世长城纽约的CEO职位分管她原有的业务。

据悉，这一机构预计将于7月1日起投入运营。

宝洁此举可以说是在广告代理模式上破旧立新的尝试。宝洁公司的发言人在接受媒体采访时表示:“这是公司重塑广告代理活动的进一步行动，我们正在研究新的模式，以更快、更高效地获取最佳创意。”

宝洁首席品牌官Marc Pitchard告诉记者，可以把这一新成立的组织看作一家互动广告机构，它关注的第一位是“人”，即创意人才，客户沟通人才，策划人才，媒介人才，统统都聚到一起，在一个共同体中创造最好的创意……超级碗“这是汰渍广告’（‘It’s a Tide Ad’）的案例让我们发现，当把创意人才聚集在一起，有更紧密的团队和截稿日，更容易产生突破性的创意。”

设立专用的广告机构，聚集跨多家广告集团的人才，而非将广告业务交给单一的广告公司，这一趋势早就可见端倪。在2016年麦当劳与宏盟集团合作时，宏盟为麦当劳谋划了一支全能型的传播服务团队We Are Unlimited，引人关注的是，这一团队将各家彼此竞争的广告控股集团的人才汇集到了一处。

宝洁如何避免In-house工作中出现的问题？——比如2017年，百事可乐内部创意团队请超模肯达尔·詹娜(Kendall Jenner)拍了一支广告，因为涉及黑人歧视议题，引发了巨大社会争议。

Pritchard强调，这个新的广告机构并不是一般而言的In-house模式。“这不是宝洁的员工在做创意工作，而是让专业创意人才来做创意。不一样的是，让他们处在一个共同体中，来变得更加富有创造力。这是一个共同协作的创意社区。”

Pritchard补充，该广告机构的架构允许它仍然可以利用广告控股集团合作伙伴所具备的规模和效率的优势。“我们将拥有最精简、最无阻力的团队，能够以最快的速度开展工作，但这些团队成员仍然属于各自所归属的广告代理公司。”

近几年，宝洁一直在进行广告模式改革：缩减广告预算，减少合作代理商。从2015年起，他们逐步把全球的广告和PR代理商由6000个精简到目前的2500个，未来还将进一步削减。同时，与代理商的合作方式开始采用“开放式广告承包”（Open-sourcing）和整合制作（Pooling production）的形式，减少原有的全案承包给某个广告集团的形式。宝洁还成立了内部创意团队，负责一些小型创意活动的沟通策划。