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金靖，没想到你还是个去油达人！

今日广告 2020-06-19 11:14

Part 01.挖掘消费场景，创意展现产品特性

酒足饭饱后，人人都不想洗碗。但是洗碗这件苦差事总是要面对的，当生活中上演无数次“逃避洗碗”的Drama时，或许不少人都设想过有一个“洗碗神器”的出现，能让我们轻松洗碗、享受洗碗的时光。盛世长城广州基于这一洞察，决定要和JOY超浓缩洗洁精一起，把饭后洗碗的纠结心情抹掉，并让大家享受到轻松舞动般愉快。

公司白领篇

夫妻爱乐篇

家庭怀旧篇

JOY超浓缩洗洁精拥有超强洁净力，“一滴一泡一冲”就能和顽固油污说拜拜。基于其产品特性，盛世长城广州创作了三支好玩的“洗碗舞”，把“苦”差事儿变得轻松有趣。同时邀请金靖领衔，以当下流行的跳舞热潮，在三支social video演绎三种不同舞蹈，充分发挥搞笑天赋，呼朋唤友放手嗨。

白领街舞

爱乐爵士舞

怀旧的士高

从此，你只需要摇摆起舞，碗碟转眼就干净

咕唧咕唧，洗超干净

Part 02.年轻化风格创作，升级输出

三支创意十足的洗碗舞，不仅趣味性超赞，团队效率也很高！盛世长城广州创意团队在一个月里持续头脑风暴，与宝洁、金婧团队联合，“神风洗碗队”组队“出道”，创作速度也堪称“狂飙”。

从创意、编曲、编舞，到导演的“高能量升级”创作，都给大家带来了惊喜的观感。所有创意人和制作人都抱着对成品的无限期待，爆肝式输出！

团队现场搭建了三个拍摄场景：还原办公室、住所和迪厅。从场景的搭建到现场执行，“神风洗碗队”不放过每一处细节，呈现惊喜观感。

“厨房”搭建中

“客厅”现场环境

宽敞的办公室场景

专业团队的现场调度

摄像机时刻准备着

打灯小哥全程护航

拍摄前演员彩排

敬业的金靖全程耐心配合，满满活力

献上团队的大合照

Part 03.引发传播声量，销量节节攀升

成片发布后，在微博掀起了一波热烈讨论，数位微博红V相继发声，使话题持续升温。不少网友表现出对金靖好感的同时，也表示了有被JOY这支广告“种草“到。

此外，还有JOY的消费者在线上热烈响应，积极反馈，相继转发评论引发扩散效应，形成了一定规模的信息流和声量。

成片在微博掀起了一波讨论

微博红V转发讨论

除了微博的声量，片子也展现出了不错的转化能力。广告出街后JOY在销量上节节攀升，并一跃成为了京东平台除菌洗洁精榜的榜首。而这些亮眼的数据，其实都说明盛世长城广州为JOY创作的广告营销效果显著，可以说是达到了品效合一传播、声量销量并进。

JOY的销量节节攀升

JOY一跃成为京东洗洁精榜的榜首

如今，产品广告要吸引年轻粉丝，除了基于内容共鸣，还难免要融入有趣新奇的调性。因为这不仅能积累品牌魅力，还能进一步建立消费者对品牌认同感。对一个想要延续发展的品牌来说，这未尝不是一次有益的探索。

（责任编辑：admin）

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