凯络推出 CAPPER，打破广告浪费过半魔咒

随着媒体平台数、用户数、 设备类型快速增长，OTV的广告投放越来越复杂，让广告主头疼的是，这意味着可能会产生更多的广告浪费。衡量营销活动成功与否的标准之一是尽可能优化到达率，比如在针对新客户和重定向的营销活动上，我们需要实现单个受众“5次”曝光量，而非过度的“20次”。

CAPPER

凯络自主研发的投放平台CAPPER解决了这一行业难题。通过凯络解决方案团队的努力，这一特别针对中国市场研发的技术，帮助广告主实现跨OTV平台程序化直采时的实时优化，提高目标人群定向投放从而帮助减少广告浪费。

2017年上半年开始启用和快速成长，CAPPER现已成功应用于凯络的很多客户，获得了积极的反响。

凯络客户解决方案董事总经理翁佩军（Eric Weng）表示：“仅仅依靠现有的监测手段，不是所有的数据管理平台（DMP）都能被准确评估和使用。我们将 CAPPER 和凯络自有的受众数据进行整合，可以在此前投放数据的基础上实现 KPI 优化。使用线上调研的方法我们可以进一步甄别有效和无效的潜在消费数据。通过这一新手段我们能够提升 KPI 达成率及 DMP 的整体有效性，并增加目标受众触达的精准度。 ”
 

目前，监测公司大多难以识别除性别和年龄之外的消费者特征。通过CAPPER和凯络商业科学团队的配合，凯络的整合调研方案使广告主能够了解他们实际触达的消费者是谁，以及他们应该采取怎样的媒介策略。

CAPPER研发团队

CAPPER 和行业中包括 Admaster、Nielsen 在内的主要第三方监测公司合作，共同确定精准的频次控制。 频次优化需要综合考虑营销活动目标、 经验、中期营销活动或过往营销活动数据等各种因素。目的是应用不同的频次控制手段来触达不同类型的受众，例如，CAPPER 可以根据以下不同的用户来做市场细分：

 在过去 24 个小时中看到的新用户/近期用户：设定高频次控制策略
 通常在过去 2-7 天内看到过的“中期”用户：单个设备每天 3 次曝光量
 超过 7 天前看到过的“长期”用户：降低曝光频率，考虑设定低频次策略（如每天
一次）

翁佩军补充说：“通过应用 CAPPER 及与第三方监测机构进行合作，我们取得了可喜的成本控制效果。目前成功的例子之一是某高端酒水品牌，其投放跨 QQ、 爱奇艺、 优酷、 乐视及其他平台。通过 CAPPER 我们为这个客户取得了 34%的 3+独立受众成本节省率。 ”

此外，通过和 RTB Asia 合作，CAPPER 在广告可见性、透明化及反广告欺诈上发挥的作用更为显著。 这一合作，让 CAPPER 实现客户的广告只投放到和 RTB Asia 数据库进行匹配过的有效受众 ID 上。
 

“这是我们会持续精耕细作的一个重点领域”，凯络中国 CEO 侯静雯（Ellen Hou）表示：“程序化购买正在加剧重塑整个广告行业生态，但透明化和广告欺诈仍是目前亟待解决的关键问题，需要行业各方一起协同合作，共同努力。我们自主投资研发像 CAPPER 这样的技术及其他解决方案是因为目前市场上现有的技术手段还不够完善。我们需要确保凯络的客户能够在恰当的时间，以准确的讯息触达真实的消费者。接下来的六个月，凯络将会将CAPPER 打造成技术、分析、策略咨询三为一体，全数据驱动的营销技术服务。 ”