2022上半年，很舒服的8支广告

今日广告 2022-07-21 16:00

什么是舒服，可能每个人定义会不一样，对我来说，是一种刚刚好的状态。炎夏雨后有凉风；闲来无事，正好静坐看书、喝茶；月夜雪晨，有亲友来访，这都是舒服的、刚刚好的。

什么广告看起来是舒服的？首先它应该是一则吸引人的广告。什么样的广告最具有吸引力？美国广告人E.S刘易斯在很早之前就提出了“AIDMA法则”：注意—兴趣—欲望—记忆—行动。评判一个广告的好坏，首先是能否引起受众的注意。这也要求我们在做广告时，不仅需要有效地传达信息，还应该追求广告的艺术性，满足人的审美需要的情绪体验，才能引发共鸣。

趁着2022下半年伊始，我们搜集了7个上半年不错的案例，与大家分享讨论。
（排名不分先后）

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01
阿道夫「13公里长的心动」

视频链接：https://v.qq.com/x/page/v3342euv395.html

看到这支广告时，脑海里浮现了谭咏麟的一首经典老歌《情缘巴士站》，“轻摆中当肩碰着你，是最不可解释的完美”。在公交车漫长且封闭的空间里，最容易滋生暧昧情愫：擦肩而过的肌肤触碰，窗外的风送来发梢的香味，不经意的回头对视，都能令人小鹿乱撞暗自欣喜。青春期的心动是那么懵懂，却又轰轰烈烈。

在什么都快的时代，阿道夫用20个公交牌，一段跨越13公里的里程，讲述一个关于“心动”的浪漫邂逅故事，让生活慢下来。

从营销角度看，在人类全部感官中，嗅觉是最敏感，也是和记忆、情感联系最密切的感官。阿道夫瞄准一个人独自乘坐公交车时微妙的情绪，将洗发水的香味和青春期的心动记忆相互联系，赋予产品独特的卖点，在这样肾上腺素飙升的盛夏，很容易让人怦然心动，产生共鸣。

同时，也从侧面地传达另一个讯息：头发持久留香，不仅能让自己心生愉悦，也有可能邂逅不一样的奇缘。

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02
饿了么「来自厦门春天的手写信」

视频链接：https://v.qq.com/x/page/b3330bf0o66.html

作为一个浪漫的旅游城市，可能很多人去厦门会做的一件事，就是给友人写明信片。而这一次，由厦门给疫情下无法出行的游客们写信，从各个景点角度，娓娓道来厦门的春日浪漫。

快时代的慢书信，是一件浪漫且仪式感的事情，我们当然可以在网上看到很多厦门美图和美食攻略，但信件字里行间蕴含的情感，却是无可替代的。陈阿伯油锅里滋滋响的厦门古早味、上次偶遇的那家店、一起奔跑的白城沙滩…这些烟火气的平凡日常，无声地讲述了春天的到来，同时也传递出「放心点、准时达」的品牌主题，引发受众对平台产生情感投射。再艰难的时光都会过去，春天和美好都会如期而至。

把这波营销，和之前地铁里《送给上海的拼接诗》营销事件连起来看，可以看出深耕“地域特色化营销”玩法的饿了么，越来越接地气，深入人心。

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03
海尔空调「一百年的春雨」

视频链接：https://v.qq.com/x/page/w3348gbvbdz.html

这是一支能让人平心静气的短片，山川湖泊、青绿瓦片、淅沥春雨，隔着屏幕都能感受到广西巴马长寿村的清新空气和冰凉触感，在这样的35度盛夏引起极度舒适。

短片以小朋友稚嫩的提问开场：“春天的雨，是谁先尝到的呢？”，紧接着镜头跟随小朋友在大自然中寻觅：溪流中的小雨、屋顶瓦片上的青苔、小猫喝的春雨，用意象化的诗意场景，将海尔洗空气空调，类比为广西巴马长寿村的自然环境，强化“健康空气洗出来”的用户认知。

单纯卖产品的时代已经过去了，消费者不仅需要产品，更需要产品为其带来的积极联想。

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04
天福茗茶「咱们的第二客厅」

视频链接：https://www.bilibili.com/video/BV1o94y1Q7ma?share_source=copy_web&vd_source=0d817e14ac4b272bcab8b484e73de648

印象中的茶叶广告，要么是深山里寻根究底，要么是商务范尊贵感，似乎鲜少有品牌从「喝茶闲话家常」的场景入手。

茶台上，一盏热茶，父子俩、夫妻俩、爷孙俩，就在这一斟一品一茶中，完成了各自的人生命题探讨。年轻一辈和老一辈不同的生活追求冲突，用一杯清茶无声和解；夫妻之间彼此为对方默默付出，正如这杯同甘共苦的清茶；茶桌上出其不意的“出拳”，完成祖孙俩的秘密约定。

天福茗茶将自己定位为「咱们的第二客厅」，其实是一次从产品思维到场景思维的转变，这不仅是一杯好茶，更是一次大家聚集聊天的休憩时刻，通过不断挖掘用户的故事，在后续赋予产品更多情感因素。而门店承载的功能也不再是单纯的零售空间，而是洽谈生意、朋友见面的休闲场所，让品牌拥有更多延展性。

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05
OPPO「送你一场雨」

视频链接：https://www.bilibili.com/video/BV1qB4y1a7kG?share_source=copy_web&vd_source=0d817e14ac4b272bcab8b484e73de648

2019年，OPPO曾与中国银联联合推出“诗歌POS机，让山里的才华被看见”的公益活动，用小朋友的诗歌，呼吁大家关注山区儿童教育。而这一次，OPPO在谷雨节气，借用小朋友的诗歌，为人们送去春天的美好。

在中国人语境中，“听”比“说”意境更远，雨上心头，自成诗意。“把不同城市的雨，写成诗，送到你身边”，本身就是一件极其浪漫治愈的事。从时间节点看，作为春天最后一个节气，谷雨过后便是万物生长的好时节，一切美好奔赴而来。

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06
和其正「最美萂声致夏至」

视频链接：https://v.qq.com/x/page/x3344s36m7z.html

萂茶是和其正今年新推出的一款凉茶，以“花+茶”的凉茶新品类与新生代消费者产生链接。“萂”是古书上说的一种草，但对于用户来说，生僻字难以辨认记忆，因此，推出「最美萂声致夏至」短片，有助于加深用户对新品的记忆。

热浪、挥汗、炎日、蝉噪、躁动、夏雷、听雨、送风、熬凉茶、吃瓜、透心、童真、微风、纳凉、小歇、静享……寥寥数字，组成了独一无二的盛夏狂想曲记忆，而和其正萂茶也是其中不可缺少的一调。

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07
贝壳找房「安全角落」

视频链接：https://v.qq.com/x/page/p3320pzrfmk.html

把头埋进枕头的呼吸声、瘫在床上双脚摩擦的声音、随风转动的婴儿床铃声、包包随手一扔发出“嘭”的响声、厨房里切菜传来喀嚓喀嚓声、撸猫时发出安心的咕咕声、打扫地板的吱吱响声……全片由6个居家场景和51种治愈白噪音组成，没有一句台词，没有任何故事线，但却处处传递“安心”的居家氛围。

有点像之前网上一个热门话题，“你要写雨，就不能只写雨，要写湖水的涟漪，写城市的倒影，写雨落伞面的滂沱和声音，写行人匆匆，写万物苏醒，写诗里的伤春别离，写穿过雨幕，淋一身湿意，推开家门那声温柔的叹息。”

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08
特步「跑步的味道」

视频链接：https://v.qq.com/x/page/g3328lk95kr.html

疫情催生了大家户外运动的热情，特步抓住了一个微妙的洞察，在跑步的一呼一吸之间，嗅觉器官也会被无限放大。风吹来的味道，会帮助你记录沿路的风景，这是独属于跑步人的自由快乐。

奔跑在清晨的街巷弄堂，窗内飘出的咖啡香、小摊上的滋滋油炸味，记录着喧嚣人间烟火；奔跑在公园郊野，路边传来的沁甜花香味，记录着清新大自然；奔跑在海滨沙滩上，晚风带来微咸海风味，记录夏日激情汗水。这些不起眼的日常碎片，便足以调动用户的美好回忆情绪。

广告是一门商业的艺术，我们注重其带来的广告效果和商业利益，但也不该忽略广告的“艺术属性”。简单粗暴的“叫卖式”广告，时间一长必定会使消费者产生厌烦感，毕竟，广告不仅仅只是一种销售手段，为消费者提供商品信息。它还需要借助人文思想、情绪及心理等知识，以一种更舒服自然的沟通方式，激发消费者的情绪、满足其自尊自信的需求，才能促使消费者与品牌建立更深层次的情感链接，这才称得上高明的营销手段。

（责任编辑：adt001）