华为《5G功夫》国际获奖，你可能不知道的创意幕后

文|Jayden      编辑|Lorelei

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

奥美北京：从片子整体来说，《5G功夫》凸显了极致的酷炫。无论是技术呈现，还是视觉动态，都给人以震撼的场景体验。

在5G技术的展示方面，人们过去只停留在先进、快速等浅层认知，并没有一种直观的技术感知。因此，通过这样的创意构建了一个现实场景，带给用户更为直接的体验。并且在对外展示中，让世界看到5G更多的可能性。

正如华为Mate30系列的slogan——重构想象，这样一个案例的塑造正是对重构想象极好的传达，让一切皆有可能性，这也是奖项带来的重要意义。

奥美北京：“功夫”的创意思路是针对当下的文化洞察作出的新探索。

当人们谈到传统文化的时候，中国最具代表性的就是功夫。今天，整个科技发展，中国功夫在世界上的地位变得越来越丰富，它的形象科技感越来越强。

而5G慢慢地成为了一个新的中国名片。功夫与5G技术的碰撞，为创意提供了很好的文化基础。

武术与电竞的结合冲破传统与现代的屏障，在技术的支持下，也发挥出了彼此最大的价值能量。

奥美北京：众所周知，2019年是5G元年，华为作为业界极具影响力的企业，也将普及5G当作一项重要的议程。

基于这样的目的，华为与奥美两边的相关负责人共同坐了下来，谈创意，聊感受。作为品牌方，华为对产品本身以及目标群体的了解远胜他人，作为广告公司，奥美在创意与策略方面具备优秀的想法和方法论。

两者有机的结合不仅是一种高效的形式，同时也拉通了彼此间的认知，让创意构想得到最大程度的发挥。

奥美北京：对于整个团队而言，这个过程的未知性成了最大的挑战。

首先，这个创意的核心需要开发一套全新的系统。这个系统要基于5G的传输能力，把一整套的虚拟现实设备跟手机的运算能力做一个结合，然后完成在手机端的游戏开发。通过内容的开发去打通对战双方的体验感。这样的开发本身在国内就很稀缺。漫长的开发周期加上不断的测试让一切都成了未知数。

除了制作过程的未知，后续的传播发酵同样出乎团队意料。创意项目打破现实与虚拟的构想让不少用户联想到电影《头号玩家》，由此也引发了网络上大量的相关话题讨论，并在游戏圈和影视圈得到二次发酵，真正成为出圈的传播。

奥美北京：首先来说，华为本身具备比较全的产品线。像是在制作中用到的VR眼镜，就是华为自己开发的产品。除此之外，VR眼镜和手机之间的连接，可以在华为内部找到很多开发资源去进行配合。这样的资源协调在一定程度上赋能创意的最终成型。

另外，创意团队也深度介入到开发过程中。比如，游戏里炫酷的视觉并不完全由一个游戏制作公司单独完成，包括人物的形象都是和创意团队共同达成。

这对于传统广告公司来说是比较少的。因为广告公司很少去涉及所谓的游戏内容，尤其是游戏里的人物形象以及一些交互的招式等等。这都是一些新的尝试和挑战，也成为此次合作的亮点。