B站拍了一支很不B站的广告

未知 2021-12-24 11:49

“你如果缓缓把手举起来，举到顶，

再突然张开五指，

那恭喜你，你刚刚给自己放了个烟花。”

这首温暖的小诗

被拍成了一支很有质感的视频

视频文案

我们去放焰火吧我的朋友

去赞美一个生命的诞生

去赞美一个生命走向永恒

赞美一个人决定去爱

一个人决定跨越河流

一起去放焰火吧

把透彻心底的痛不知疲倦的爱

所有炽烈的灼热的刻骨的

统统的燃成一把焰火

我们要去赞美最后一个夜晚我的朋友

我们要从你的身体里取一团焰火

放焰火，是庆祝跨年的传统形式，但视频却将它用手势表达，让放焰火这件事变得极为个人化，这个焰火不是放给别人看的，而是和自己的对话。

视频中的普通人，有男人、女人、孩子、老人，还有一个安装了义肢的人，把紧握的拳头举过头顶，突然张开五指，形似焰火绽放。

这个动作本身，真的很解压，可以说，这个简单的手势，是一年中多有情绪的外化。

拳头就像我们紧紧抓住的，过去一年的经历：开心、难过、荣耀、遗憾…当五指张开，那是放空的状态，手里的东西放空了，才有抓住未来的力量。

然后，我也给自己放了个焰火。

把过往燃成焰火，照亮未来

其实看到这则视频的时候，我脑子里第一联想到的，就是被迪士尼焰火照亮的那个特殊的夜晚。

烟花下的核酸检测，让那个夜晚变得极为浪漫。我想当时在现场的朋友，内心一定极为感动。

绽放的是烟火，释放的是希望。

《放焰火》这则视频想要表达的内核，也是如此。

这支视频是B站跨年晚会的先导视频。B站跨年晚会，今年是第三年，不知道大家注意没有，每一年主题都是#最美的夜#。大道至简，这么朴实的名字里，藏着对过年最真诚的愿望：每一次跨年夜，都是灿烂地奔赴新一年。

既然是灿烂，为什么会采用黑白焰火的影像处理方式呢？

焰火，当然是彩色的更美丽，但这则视频中的焰火，代表的不是真实的焰火，而是“在你的身体里，取一团焰火”，每个人心中的焰火，就是他们跨年情绪，是对过去的缅怀，以及对未来的期待。

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不仅是颜色，就连背景也做到了极致的简化，这会引导人们的视线关注点在人物本身，强化情绪的力量感。

释放情绪，是为了更好的远航，这从BGM中就能感受到。

旋律很熟悉，是《time to say goodbye》。这首单曲最初是意大利语，由安德烈·波切利在1995年的意大利圣雷莫音乐会演唱的独唱版，之后被改编成各种语言，成为全球畅销单曲。从幕后主创团Mountains群玉山那里了解到，拿下这支曲子的版权，花了不小的代价。

它代表着一种告别过去的勇气，以及走向未来的希望，其中有两小节我非常喜欢，歌词大意如下：

“我将与你同航

那些我从未看过

从未和你一起体验的地方

现在我就将看到和体验”

“我将与你同航

在那越洋渡海的船上

在那不再存在的海洋

我将与你一起让它们再通行”

这首单曲与《放焰火》的内核相得益彰，不念过去，别被以往的状态限制住自己，不畏将来，勇敢扬帆起航，寻找更好的自己。

给年轻人讲道理，不如让他去经历

我在看这则视频的时候，感到非常顺滑，因为它不打鸡血，没有价值观输出，而是用一个简单行为，让人放松。

B站作为年轻人聚集的平台，观看其跨年晚会也渐渐成为很多年轻人跨年的方式之一，在这个重要的节点上，年轻人应该以怎样的态度迎接新的一年呢？B站以一则诗意化的短片，给出了答案。

2021年，我们经历了太多变故，好坏参半。

全球疫情继续蔓延、河南山西暴雨、伟人离世、老戏骨相继去世、男女对立、内卷、偶像人设崩塌，同时，中国奥运丰收、航天突破、教育双减政策发布……

年轻人对这些变故的感知最为敏感，经历这些之后已经让人倍感焦虑。在这种现状下，无论给年轻人讲什么道理，都无法真正与他们产生共鸣。

而这种简单的“放焰火”的仪式感，动作简单，可以随时随地模仿，能够触达更多人，让他们释放压力，迎接全新的自己。

焰火是释放，也是补给，

释放了情绪，却充满了力量。

B站也是一个很有力量感的平台，当远远看着它的时候，它是鬼畜的、二次元的，但当我真正走近它，我内心掀起惊涛骇浪，它简直包罗万象：鬼畜的、学术的、古典的、现代的、优雅的、烟火气的…它当然撑得起“一个学习的网站”，但它为我打开的不仅仅是学习，更是年轻人内心的绚烂的世界。

B站内容的丰富性，决定了它拥有很强的包容性，在广告片创作上，也有了更多的可能。

我第一次见到这支片子的时候，完全没想到它是B站的广告，看起来很有莱卡的质。但当结尾出现B站的时候，竟然也觉得理所当然，毫不违和，这大概就是上述原因。

当然，我相信能有这样风格的尝试，与B站和供应商的相互信任是分不开的，这属于双方的冒险，不冒险，哪来的一次次惊艳呢？

2021年还有10天就要结束了

不管是你、我、B站

都为自己放个焰火吧：

所有过往，皆为序章

（责任编辑：adt001）