搜索，进入视频时代

悠闲的周末想要一展身手，犒劳自己辛苦的一周，无奈光长了一张会吃的嘴，没培养一双能做饭的手。此刻，面对原材料束手无策的你想起了伟大的互联网。十年前，你可能打开电脑，登上百度页面，搜索相关的一道菜的烹饪流程；三年前，手机里的美食App成了你钟爱的“伙伴”；而在今天，你可能会打开你每天刷够两小时的短视频App，搜索你想要的结果。

不久前，抖音发布了一支《抖音视频搜索年度片》，开始不遗余力地向大众推荐它的搜索功能。

视频中，借助抖音搜索通道，用户可以查找“怎么成为大厨师？”、“做饭有危险吗？”、“有没有超级简单的舞蹈？”等各式各样的问题，而抖音反馈给你的不是文字，也不是图片，而是时下大众更乐于接受的短视频内容。

整支短片将搜索框置于最显眼的位置，通过汇聚抖音平台每一位普通人的内容分享，向所有用户传递，“只要我们搜索，就会遇到同路的人”。

目前，这支广告在抖音、微博、视频网站等多个渠道进行了投放，毫无疑问，抖音正在向搜索领域逐步发力。

至于抖音为什么要开始发力视频搜索功能，北京字节跳动CEO张楠在微头条中给出了自己的答案。张楠透露，抖音视频搜索月活用户已超5.5亿，这是抖音首次公布其搜索活跃用户数。同时她还表示，“希望抖音可以成为人类文明的视频百科全书，视频搜索就是这部书的索引。”

正如张楠所提到的，过去几年，整个社会的表达、创作都在视频化。刷短视频已经成为人们日常生活的重要娱乐方式。根据CNNIC最新发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。

搜索的视频化，势在必行。

无论是PC时代还是移动互联网时代，巨头们对于搜索入口的争夺从未停止——小小搜索框，承载的是巨大流量的来源，并且可以顺理成章的变现。

只是在PC时代，搜索引擎是互联网的绝对入口。以百度为例，作为全球最大的中文搜索引擎，经过20多年的摸爬滚打，目前在中国市场上已占据了接近70%的市场份额，竞价排名也成为其最重要的收入来源。

进入移动互联网时代，各大细分APP也探索出各自的搜索功能，微信搜一搜、美团搜索、淘宝搜索……平台各自打造着属于自己的搜索与利益王国。但搜索结果，仍然以图文为主。

而今短视频成为了重要的内容载体，比起图文，用户们已经被培养出了通过视频来吸收信息的习惯。而海量视频内容的累积，意味着搜索功能是时候变得更重要了。在这一领域，从短视频中成长起来的抖音毫无疑问占据了先天的基因优势。

为什么抖音可推视频搜索？海量的内容支撑是个必要条件。

以知乎为例，截至2020年12月，知乎上已拥有4400万条问题、2.4亿条回答、超250万月活付费用户，亮眼的数字为用户问题搜索提供了强大的基础，加速了知乎内容生态的成长。

而这一方面，抖音也交出了一份优异的成绩表。根据抖音今年1月发布的《2020抖音数据报告》显示，截至2020年8月，连同抖音火山版在内的日活用户量已经突破6亿；截止2020年12月，抖音日均视频搜索量突破4亿。

在内容数量方面，根据《2019年度抖音知识创作者图鉴》，截至12月2日，抖音上粉丝过万的知识内容创作者数量已超过7.4万名，这些优质知识内容创作者累计创作了1985万条优质知识短视频，累计播放量超过了1.9万亿。

这也仅是所有内容创作的一小部分。从美食到健身，从舞蹈到游戏，每一个细分领域，只要你想得到，抖音都能及时为用户的搜索投送海量优质创作内容。

正是这样的资源累积让抖音推广视频搜索拥有了不少底气。

目前，抖音视频搜索的月活已经达到5.5亿，这是一个不可小觑的数字。这个搜索入口，将会在未来打开什么样的世界，依然需要市场的检验。