2022戛纳全场大奖盘点，用创意为弱势群体发声（上集）

今日广告 2022-07-21 10:47

新冠疫情肆虐下，经济停滞和隔离成为制造紧张情绪的源头。作为品牌和代理商永恒的话题，创意成为企业解决问题的重要方式。多重压力下，创意在缓解紧张情绪方面发挥着独到的作用，帮助企业与受众之间建立比以往更深层次的联系。

时隔三年，6月24日，第69届戛纳国际创意节在法国蔚蓝的海岸边圆满落下帷幕。本届戛纳国际创意节的报奖规模也迎来了新的高峰，在来自全球87个国家和地区的25464个作品中，最终角逐出32项全场大奖。

中国地区的作品有442件，最终共摘得两金三银四铜9座奖杯。其中，TBWAMEDIA ARTS LAB,Shanghai为Apple创作的《卷土重来》获得影视类金狮；TBWAJUICE CHINA,BEIJING 为宝马创作的《BMW Nothing But Sheer Joy》夺得社交&影响力金狮。

评委席中也出现多位中国大咖的身影，此次共有8 位来自大中华区的评委当选终审评委，另有9 位评委将担任初审的线上评委。包括Publicis APEX Exchange China董事总经理——顾如怡、奥美中国首席增长官——陈蓉、电通中国创意服务线首席创意官——陈民辕等。

盘点将分为上下两集，本期首先分享其中的16项，一起欣赏全场大奖的魅力吧！

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Entertainment Lions
娱乐狮

案例名称：EAT A SWEDE

广告主：SWEDISH FOOD FEDERATION

代理公司：McCANN, Stockholm

视频链接：https://v.qq.com/x/page/t3348lwh963.html

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Design Lions
设计狮

案例名称：PORTUGUESE RECONSTITUTION

广告主：PENGUIN BOOKS

代理公司：FCB LISBON

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Pharma Lions
制药狮

案例名称：I WILL ALWAYS BE ME

广告主：戴尔技术&英特尔

代理公司：VMLY&R, New York

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Public Relation Lions
公关狮

案例名称：THE LOST CLASS

广告主：CHANGE THE REF INC.

代理公司：LEO BURNETT CHICAGO

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Film Lions
影视狮

案例名称：SUPER. HUMAN.

广告主：Channel 4

代理公司：4CREATIVE,London

视频链接：https://www.bilibili.com/video/BV12G411p77P?share_source=copy_web&vd_source=0d817e14ac4b272bcab8b484e73de648

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Film Lions
影视狮

案例名称：ESCAPE FROM THE OFFICE

广告主：Apple

代理公司：Apple

视频链接：https://www.bilibili.com/video/BV13F411K7G1?share_source=copy_web&vd_source=0d817e14ac4b272bcab8b484e73de648

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Digital Production Lions
数字制作狮

案例名称：MCENROE VS MCENROE

广告主：百威英博

代理公司：FCB NEW YORK USA

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Print&Publishing Lions
平面出版狮

案例名称：THE ELECTIONS EDITION

广告主：ANNAHAR NEWSPAPER

代理公司：IMPACT BBDO, Dubai

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Health&Wellness Lions
健康狮

案例名称：THE KILLER PACK

广告主：Maxx Flash

代理公司：VMLY&R, Mumbai

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Entertainment Lions For Sport Lions
体育娱乐狮

案例名称：NikeSync

广告主：Nike

代理公司：R/GA, London

视频链接：https://www.bilibili.com/video/BV17g411Z7s2?share_source=copy_web&vd_source=0d817e14ac4b272bcab8b484e73de648

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Outdoor Lions
户外狮

案例名称：LIQUID BILLBOARD

广告主：阿迪达斯

代理公司：HAVAS MIDDLE EAST, Dubai

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Film Craft Lions
影视工艺狮

案例名称：THE WISH

广告主：PENNY

代理公司：SERVICEPLAN GERMANY,Munich

视频链接：https://www.bilibili.com/video/BV1yW4y1m7A8?share_source=copy_web&vd_source=0d817e14ac4b272bcab8b484e73de648

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Digital Craft Lions
数字工艺狮

案例名称：BACKUP UKRAINE

广告主：POLYCAM × UNESCO

代理公司：VIRTUE WORLDWIDE, New York

视频链接：https://v.qq.com/x/page/u3348r3drp4.html

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Audio Lions
音频狮

案例名称：THE UNFILTERED HISTORY TOUR

广告主：VICE MEDIA

代理公司：DENTSU CREATIVE, Bengaluru / DENTSU CREATIVE, Mumbai / DENTSU CREATIVE, Gurgaon

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Creative Data Lions
创意数据狮

案例名称：DATA TIENDA

广告主：WECAPITAL

代理公司：D DB MEXICO, Mexico City

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Social&Influencers Lions
社交&影响力人士狮

案例名称：第一双元宇宙运动鞋

广告主：安德玛

代理公司：BERLIN CAMERON, New York

看完以上16个案例，可以发现几个共同的关注点，且与本届戛纳国际创意节的几大主题内容深度契合，如：

坚持绿色、可持续：《吃瑞典人》用培养可食用人肉的离奇故事宣传可持续性的食品生产，以此保护地球资源；《THE KILLER PACK》通过可降解的包装帮助防治印度户外的疟疾和登革热等致命性疾病。

关注弱势群体：《我将永远是我》中利用语音银行的技术帮助MND患者储存他们的声音；《超级人类》告诉人们：除去“超人”的神圣外衣，残疾人运动员也是平凡人。

历史与自由：《逃离办公室》用富有激情的手法，讲述了不堪负重的员工逃离“牢笼”，独立成就事业的故事；《THE ELECTIONS EDITION》把出版报纸的油墨和纸张换得了代表民主的选票。

跨元宇宙和现实世界：《备份乌克兰》活动用高分辨率的3D图像来捕捉在战争中受到破坏威胁的纪念碑和文物，呼吁保护文物；《不加滤镜的历史之旅》利用了Instagram滤镜，让英国当代年轻人真正了解那段殖民时期的历史。

无论是元宇宙的运用或是直播、AR互动，这些潮流技术的核心始终围绕着绿色环保、残疾群体、女性等议题，讲述与地球、与人性息息相关的故事。可见创意不仅对商业具有强大推动力，在关注人类及社会方面依然具有无限的创造力及影响力。

（责任编辑：adt001）