贝壳上交了一份《家的答案》

整支三分钟的广告片从普通人的视角出发，讲述了在过去一年中，所有人都遇到了一个又一个的难题，生活的压力与孤独，未来的迷茫与未知，但他们在人生的旅途中最终还是找到了自己的归属——家。

当然，这并不是一条多么有创意的广告片，但放在这个时间节点，却多少有些让人与心有戚戚焉，这与背后关于现实世界的洞察不无关系：在充满不确定性的一年，家给了我们一份安心和笃定。作为居住服务平台的贝壳找房，以这样一支新春广告为2021开年，除了展现过往环境的不易，也从某种程度上传递出平台给用户带来的陪伴与支持，以一份坚定回答熨平了生活中不确定性的沟壑。

2020年一切不确定性的主要来源始终逃不开“疫情”二字。自去年春节病情在全国范围扩散以来，隔离、封城、停运……整个社会的运作仿佛被按下了暂停键。旅行、工作、学习等既定计划也被无奈搁置。

正是这样的环境给奔波于社会中的每个人的心目中打上了一个大大的问号。

然而，在一切的不确定性中，每个人依然努力在逆境中摸索与奋斗。在短片中，贝壳呈现了为资金周转回归小房子的夫妻俩、解封后购置二手房的打工人，他们用自己的切身经历回应着来自生活的打击。

除了外部环境的不可抗力，某租房平台的爆雷更是让在外拼搏的打工人们苦不堪言。去年年末，租房平台蛋壳公寓被爆资金链问题，租户、房东、承包商等纷纷上门讨要说法。房东收不到房租，租户贷款缴纳的租金一夜成空，更面临随时被赶的风险，网络上各方怨声载道，让本就煎熬的2020更是雪上加霜。

该事件不仅引发了网络上对于平台的热议，更进一步刺激了在外务工的年轻人对拥有属于自己房子的渴望。也许是基于这样的考量，贝壳在推广中提出了“回家置业季”的说法，即便买不起北上广深的房子，在老家拥有一套房何尝不是一种安定呢？

无论是疫情也好，租房难也好，每一个不确定的当下总有一批人努力给出自己的回答。贝壳给出了自己的主张——不确定的一年，家是确定的答案。

正如短片最后提到，在2020年贝壳用VR记录了586万个家的样子，回答了3.5亿次关于家的问题，完成了2500万次VR带看服务。而这一连串的数字背后，是贝壳对所有在不确定性中砥砺前行的人们最大的支持。

一直以来，品牌推广中关于“家”的议题从来不少，来聊聊你心目中哪些关于“家”的广告让你印象深刻？