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于继栋:科大讯飞的数字化发展道路与人工智能的技术应用

今日广告 2020-09-16 13:53
在数字化转型这件事上,讯飞秉持生态开放的合作理念,期待更多行业伙伴的加入来共同推动生态发展,实现可持续的企业数字化转型。
​——科大讯飞 于继栋

 

 
智能语音与人工智能的进一步发展,带动社会与行业获得前所未有的数字化生态场景。在今年的MMA IMPACT论坛期间,科大讯飞副总裁、消费者BG执行总裁于继栋接受今日广告的专访邀请,解读科大讯飞在人工智能领域的深度发展以及数字化转型背景下,人工智能技术的应用。
 
 
以下为采访实录:

Q1今日广告:作为一家智能语音与人工智能上市公司,科大讯飞在人工智能领域最大的优势是什么?未来对于人工智能还有怎样的潜力可以进一步挖掘?

 

于继栋:首先是数据方面的优势。讯飞在数据打通、数据治理和数据使用方面有多年积累的经验。讯飞打造的全球首个开放平台目前有130万+的合作伙伴,日均交互次数达到数十亿次。这些能力都使讯飞可以将企业自有数据、第三方数据及讯飞大数据进行贯通融合,将一个个数据孤岛链接起来,为品牌构建私有的CDP/DMP平台,沉淀积累品牌专属的数据资产。

 

其次是核心技术上的优势。讯飞一直坚持在核心技术上的创新,在语音合成、语音识别、口语评测、语言翻译、声纹识别、人脸识别、自然语言处理等智能语音与人工智能核心技术上代表国际最高水平。

 

最后是落地应用方面。人工智能早已从核心技术的算法创新的关键时期,到了典型行业的试点应用突破,现在开始进入到大规模应用阶段。讯飞目前在智慧医疗、智能汽车、智慧教育、智能营销等都取得了很多成绩。疫情期间,讯飞的智医助理电话机器人、新冠肺炎影像辅助诊断平台、智能会议系统、智能学习机……这些人工智能产品在助力复产复工方面起到了重要作用。

 

人工智能是一个强技术领域,它的发展方兴未艾。

 

讯飞认为未来人工智能还有五大关键创新点:更少的数据实现更大规模的应用让数据驱动更有效,动态自学习模型;跨语言迁移学习。人类命运共同体首先要进行语言的自由互动。那么如何实现多语言?现在说跨语言的迁移学习,也是下一步人工智能特别关注的,如何基于语种相似性,能够让很少的语料就可以更好地实现语音识别的效果;离线隐私保护。是技术发展的必要的趋势,需要算法持续的优化,加上对算法效果优化的同时,进行算法的运算能力的大幅裁减,才可以在更多的芯片上更好地存储,在一个离线满足用户的各种使用;情感计算让数字化生存更加人性化。如何让数字化生存时代更有人性化?这里需要用情感计算来判断,通过算法和一系列学科未来让人工智能更加像人一样具备同理心。

 

Q2今日广告:对于今年的疫情,科大讯飞从一家技术型公司的角度来看,当下中国市场在面对这样突如其来的灾难时在应对上存在怎样的问题?如何从技术层面更好地进行解决?

 

于继栋:疫情下,用户消费习惯由线下转向线上,户外广告、电梯广告等线下营销方式在疫情期间彻底失效,品牌将更多的营销预算投到线上。但无论是线上还是线下,都只是营销活动影响用户的渠道。
 
过往很多企业线上或线下的营销活动相互独立,并没有做到真正的融合,这种不融合的影响在疫情期间更为突出,例如餐饮行业上线外卖或自提服务的自救行为,结果成效甚微。
 
在此情况下,打通支付、库存、会员体系等要素,实现线上线下一体化的重要性开始突显。讯飞应用AI和大数据能力积极布局数据中台,帮助企业覆盖全渠道用户触点,贯通线上线下数据,进行用户洞察和管理,科学指导营销活动,提高营销效率。
 

Q3今日广告:智能语音交互在现实场景的应用如何更好地帮助用户理解?

 

于继栋:就用户对语音交互的接受度,从数据来看,有主动性的交互,比如手机上的语音助手,开车的时查天气、设闹钟,用户接受度会越来越高。这个是一个不争的事实。

从企业的一些服务来说,现在打一些客服电话,包括网上做线上咨询等,已经大量采用人工智能技术,但用户不一定知道,而你的体验是一样的。有机器人客服之后,原来可能经常打电话咨询,也不一定打进去,但现在你会觉得很容易打进去,而且服务质量也相对人工来说没什么差,甚至在专业性上比人工更好。

 

一方面用户主动接受度更高,另外一方面,社会生活的服务已经大量被人工智能技术取代。但感觉不是很明显。

 

Q4今日广告:在数字化转型更加迅猛的当下,科大讯飞从诞生时起便与数字化密不可分的公司,目前来说又做出了怎样新的尝试?数字化对于科大讯飞来说意味着什么?

于继栋:从自身来说,讯飞一直在做数字化转型这件事,从数字化战略的提出到逐渐落地业务应用已经有6、7年的时间了。讯飞主张“横向统一规划,纵向场景切入”:横向上对于企业开展数字化的业务场景进行统一规划,并构建企业级数据中台体系,实现业务数据化和数据业务化;纵向上从单个场景切入,在短周期内快速见效,之后向相关场景推广引入更多业务流,实现局部数字化;再立足核心业务场景向边缘场景渗透,有效迭代,逐步实现全局数字化。

 

同时,讯飞还应用AI和大数据能力不断帮助合作伙伴实现自己的数字化转型。通过提供产品智能化、智能营销、智慧零售、智慧客服等服务,帮助企业聚焦以用户为中心,打通多场景用户数据,以数据驱动提升用户体验。

 

今年,科大讯飞先后发布了数据中台解决方案和营销自动化解决方案,目前已服务过金融、汽车、地产等众多行业伙伴在营销、产品、运营等多场景下的落地应用。

 

在数字化转型这件事上,讯飞秉持生态开放的合作理念,期待更多行业伙伴的加入来共同推动生态发展,实现可持续的企业数字化转型。

 

Q5今日广告:在数字营销发展中,人工智能或者说AI技术如何更好地赋能品牌营销,实现品牌的传播效果?

 

于继栋:AI在营销中的应用,首先是助力广告营销全链路来实现效能的提升。从用户洞察,到个性化触达,再到效果归因,AI为策略优化提供了科学指导。
 
用户洞察上,深度学习让我们有机会处理海量数据,构建起高价值用户洞察,提供营销决策依据。个性化触达上,依托数据指引以及创意素材动态生成,构建起千人千面的个性化营销。效果归因上,通过深度学算法,智能判定不同流量与人群的转化率,从而为品牌找到最容易转化的流量。
 
其次,AI 革新了用户体验,带来了个性化、可交互的创新营销。通过语音识别、语音合成、图像识别等AI核心技术的应用,让品牌广告从“触达用户”,升维到“识别用户、理解用户与沟通用户”。例如,我们通过声纹识别,就能够识别用户性别与年龄,进而推送用户感兴趣的产品。同时,借助语音识别与语音合成,让品牌广告与用户进行一对一的个性化交互。
 
此外,AI 在营销内容生产层面也开始落地应用,大幅提高了内容生产的效率。在虚拟主播、海报设计与稿件撰写等领域,机器自动生成的内容,质量已经逐步接近人类水平。与人类相比,人工智能的处理速度更快,质量更稳定,且能够保持连续性的迭代优化。
在营销领域,AI能够将面向海量个性化用户的内容生产需求变得简单很多,且大幅降低使用者门槛,从而减轻这部分人力投入。
 
讯飞在上述三个应用领域均有丰富的实战经验。
 
首先,在广告营销全链路赋能上,讯飞和众多行业的领导品牌如玛氏、安利、Jeep等建立了长期合作,从洞察用户到用户触达和转化各个环节提供价值。
 
其次,在AI赋能创新用户体验上,讯飞也和很多品牌共同积极探索。联合Nike打造了《耐克飞跑征程》H5。通过语音合成完美复制“亚洲飞人”苏炳添的声音,在用户完成训练目标时,送上带有用户昵称和目标数的定制语音鼓励。同时,可口可乐联合讯飞在去年夏天打造的语音反转瓶,用户扫描可乐瓶上的二维码,进入H5互动页面,输入昵称和祝福,就能让品牌代言人朱一龙实时读出内容。2019年9月的淘宝造物节,讯飞联合李佳琦打造了“AI李佳琦”的形象,在讯飞展台实现全天候趣味播报。这是虚拟主播技术的一次典型应用;
 
最后,在AI内容生产上,讯飞推出了智能视频素材制作平台“巧匠”,能够助力品牌快速生成规视频内容,还能实现AI在线配音。
 
人工智能的应用在带给用户不同交互体验的同时,也引发企业对技术应用与品牌营销的全新思考。科大讯飞作为身处人工智能领域前列的企业,用自己的技术与思考赋能用户对科技的全新感受,也让数字化向全局渗透发展。
(责任编辑:杨慧芝)
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