从1.0到3.0，赵旭隆讲述数字营销的三生三世

中国广告AD网 2016-04-14 07:23

3月9日晚18:00，《虎啸数字商业传播前沿课程》第二讲在中国传媒大学广告学院北院正式开课，珍岛集团总裁赵旭隆先生受邀担任讲师，结合自身十多年来从事技术营销的行业经验以及行业案例，深入浅出，为现场学生带来了一次别开生面的讲座。

数字营销的三生三世

赵旭隆先生认为数字营销的发展大致分为三个阶段：

数字营销1.0——媒体展示

在这个原始的数字广告阶段，受众只有被动接受，内容至关作用，只要“网站做得好，每个链接都可以变现”。

数字营销2.0——互动为核心

这一阶段以论坛等为开端，以社交网络为代表。同一群人对不同内容的互动程度也可能不同，话题必须引起兴趣才能实现转化。粉丝经济/社群经济堪称这个时代的经典，小米的成功与其打造的粉丝文化不无关系，它甚至有研究小组开发社区去维护粉丝。

近年来，珍岛运用互动这一要素及粉丝这一亚文化群体已助力众多品牌取得营销成功，此处以“平安陆金所——一‘陆’有礼”为例进行说明。考虑到陆金所社媒阵地男性粉丝占比超6成，为提升了整体社媒粉丝的活跃度、引爆宣传话题热度。整个营销团队紧随热点，抓住粉丝文化特征，在世界杯期间通过预测冠军赢取积分的活动，激发了广大球迷粉丝的参与热情，并为陆积分商城流量提升起到了重要作用。

数字营销3.0——生态化平台
未来数字营销领域的升级必将演变成一种生态化平台，在人人都是生态元的时代，唯有实现差异化定位或打造闭环的数字生态圈才是生存之道。

目前珍岛集团数字生态服务平台凭借珍岛十余年服务超65000家客户所沉淀的数据与技术经验，结合大数据、人工智能等前沿技术，旨在打通数字营销生态的各个环节，打造成综合性一站式自动化营销平台。

数字营销杀手锏

内容制胜关键
随着大数据技术特别是程序化购买的强势发展，广告越来越借助于技术手段实现，营销已由之前内容单一驱动的“创意为王”时代转变为技术和内容“融合”的时代，但这并不意味着未来将是技术营销的天下，内容同样重要。不能因为信息泛滥，就看轻信息的重要性，优质的内容不论是过去还是现在，都是缺失的。内容仍是智能时代的短板，未来决胜的关键依然是有价值的内容。这也是近年来珍岛集团在原有团队中大量招募编辑类人才的重要原因。未来珍岛将不断融合技术和内容，实现真正意义上的品效合一。