马超：One Dream One Show_今日广告ADTODAY

广告人杂志社 2016-04-14 07:08

第一次见到马超的时候是在今年One Show峰会上，一米八几的身高活跃在会场里，前一秒还在和前来参加活动的朋友们聊得捧腹大笑，下一秒就见他坐下来严肃认真的听取每位演讲嘉宾的分享内容。就是这样一位严肃幽默自由切换的80后大男孩，带领着自己的团队，将One Show中华创意奖打造成了最负盛名的创意奖项。

异想天开的孩子们

在与马先生并不熟的时候，习惯性的会称呼他为马总，但是开始于他接触之后便发现身边的人对他有很多称呼，唯独少了最常用的敬语。马先生这个称呼乍一听以为只是代词，但其实无论是办公室年轻的同事们，还是业内的朋友们最常叫他的便是这个称呼。问其原因，他说最初这只是一个调侃之称，大家叫习惯了，觉得有趣，就变成他的“花名”了。因为马先生是One Show大中华办公室的首席代表，所以不少人也称呼他马主席，当然，和马先生一样，主席一称并不拘束，有趣和善，就和他的为人一样。

去采访马先生的时候今年的InnoFest万众创新嘉年华刚刚举办结束，走进办公室却发现每个同事都不见懈怠。马先生说每年的One Show结束的时候，他们都需要整理大量的获奖作品和现场视频，一是为了给合作伙伴回馈，二是为了把好的内容尽快传播给大众，所以看似一年只有一次的活动其实都需要团队有周密的进程安排。但编者发现，和普通写字楼里的上班族不同，One Show的团队，并不是严肃的坐在办公桌前噼里啪啦的敲打着键盘，而是经常围着电脑讨论起来，办公室的台球桌也是并没有闲置，偶尔真有同事拿起球杆就比上一局。马先生介绍说One Show的团队非常年轻，这些同事大多是刚刚大学毕业，从大学起就在One Show做志愿者实习，年轻人总有很多新的思维方式，所以管理这个团队更需要去适应年轻的人想法，这里有经验的同事会主动去协助实习生工作，少了非常严格的管理方式，反倒促进了整个团队的协作力。马先生旗下还有一个创意设计公司，名为“异开Innokids”，取义为异想天开的孩子们，和One Show一样，除了少数几位资深的创意人和设计师外，同事们都很年轻。两个公司版块，一部分提供整合创意与设计服务，另一部分为行业进行国际资源对接及活动举办，两个版块互相助力，团队合作也十分紧密。

2015 One Show中华创意峰会及颁奖典礼作为InnoFest万众创新嘉年华的活动之一在三里屯太古里举办。为期一周的嘉年华融合了广告创意、科技创新、音乐、电影等多个版块，用跨界的内容来指引创新的方向，用时尚的概念去定义活动的氛围，整个活动犹如中国版的SXSW，成为一个跨界交流的时尚盛宴。

因为有梦想，在路上，我们并不孤单

之前和媒体朋友聊及One Show发展，大家总是好奇One Show在2010年左右为何突然停滞了一段时间，聊天中和马先生提到他最初接手One Show的原因，才得知其中缘由。2006年马先生机缘巧合被介绍赞助设计当年One Show青年奖的创意年鉴，也因此认识了当时One Show中国的负责人Fench管逢泉先生，后来由于马先生的办公室和当时的One Show 中国办公室先后搬入同一个创意园区，而使马先生和Fench成为了好友。据马先生说，当时他和Fench两家公司经常凑在一起午餐，广告人和广告人聚在一起，总是段子和创意齐发。

接下来的几年，马先生和One Show的合作越来越紧密，每年和Fench一起赴林肯中心见证全世界最伟大的广告作品的颁奖是他最期待的事情之一。在2010年5月，Fench答应马先生会在纽约出席那年One Show回来后参加他的婚礼，然而这一次Fench却爽约了。在Fench去纽约后不久，消息传来，Fench下海去划皮艇，却再也没有回来……Fench的突然离世让One Show经历了入华以来最沉寂的低谷期。一年以后，美国The One Club进行了慎重的考虑，决定在2011年由马先生正式接手One Show在大中华区的所有业务，从此马先生将One Show帮助年轻人实现梦想和启发行业的职责承接下来。就像今年马先生在写给Fench的纪念词中提到的那样：“情怀和梦想是可以传递的，因为有梦想，在路上，我们并不孤单。”

为了不辜负挚友的梦想，马先生在接手One Show后做了一个详细的5年规划，在2012年巩固了One Show青年奖在业界的实力之后，13年One Show青年节加入了大师课环节，让青年学生可以和专业奖的嘉宾一样可以接受国际最顶尖的创意人的演讲启发。2014年One Show中华创意节落地北京，One Show成为国内首个引进全球创意标准的奖项，同时，通过专业峰会，更多具有国际洞察的演讲内容被带到中国大众眼帘，One Show的专业价值和行业贡献得到了极大的认可。但是，即便One Show在广告界已成为首屈一指的奖项，马先生依然没有停止对整个行业的思考，随着时代的发展，行业内的边界已越来越模糊，各行各业的人亟需跳出自己的圈子寻求跨行业的合作。针对这个变化，2015年，马先生举办了InnoFest万众创新嘉年这个为期一周的跨界活动，除了广告创意之外，更是在活动中加入了科技创新、电影音乐等新的版块，除此之外，今年的One Show专业峰会也加入了更多包括科技在内的跨界内容。One Show在中国的发展可谓是快速而稳定的前行着。

最具公信力的奖项

经常参与评奖的广告公司都知道，One Show的评审标准十分严格，所以各大广告公司总是挑选自己最得意的作品申报，可尽管如此One Show的得奖率仍然控制在8%的比例。马先生用今年One Show专业奖的全场大奖《大众点评：霸王黑客》举例：“One Show在评选一件作品的时候，更加注重这件作品是否具备创新的思维模式，一件好的作品对整个行业都是具备启发性的。”One Show每年的评审团人选由THE ONE CLUB全球董事会在经过地区提名的名单中进行严格的筛选和审议来最终确定，为了保障评审团的公正性，主办方将不干涉评审团的打分，充分保证评审团的独立性。One Show的评审团每年都会更换人选，并保证其具备20%的国际评委代表国际化的标准和原则，40%来自国内创意机构的评审代表本土的创意洞察，真正做到从国际化和落地化两个方面充分去考量一件作品。专业而严格的评审促使One Show成为了中国区独树一帜的最具公信力的奖项之一。

珍视每一个机遇

One Show经常会邀请不同的嘉宾进入校园为青年人带来具有启发性的精彩演讲，马先生作为One Show中华区的首席代表也多次担任嘉宾与同学们分享经典案例和创意指导，在很多刚刚步入设计及创意领域的大学生的眼里，这位大学长便是他们成长的榜样。马先生大一的时候就开始自己创业，大学毕业之前就已经有了自己的设计公司，所以每到一所学校，都不乏有一些想要创业的年轻人请教其创业成功的要诀。马先生总是鼓励年轻人多去尝试不同的工作范围，同时他也会真诚的分享自己的创业经历：“和现在互联网创业不同的是，做一个设计公司并不会有市场上的热钱投资，创业初级阶段必须要从很多零碎的设计项目做起，逐步的积累客户和经验。现在的市场对于对于做互联网创业的学生来说，即是机遇又是挑战，只有珍视投资人给予的机遇，才能抓住机会稳步创业。”他幽默地说：“除了敢于试错和珍惜机遇，还有一点很重要，事业和恋爱一样，只有找到最Match的伴侣，才能和他长相厮守。”

相信如果把广告创意比作马先生的伴侣，他定是找到了一位可以白头偕老的绝世佳人。

面对数以千位可能即将进入创意行业的年轻人的时候，马先生总是提醒他们搞清楚，记住你们是谁，当初为何出发，要去往何方。

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