4A创业人 | 巧豆传媒符玉清：Nothing to Lose，要使劲折腾

如果说近18年的广告传媒经历是蛰伏期，那符玉清创立CHOCO的这两年可谓是井喷爆发期，野蛮生长如火如荼，又有条不紊蓄势待发。2016年刚出生的CHOCO巧豆传媒凭借“奥利奥大薛配配配”等一系列案例在内容营销领域势如破竹，往后的每一个案例都掀起不小的波澜。

巧豆传媒团队

2016年行业的关注点转移到内容营销，这是数字营销兴起以来，行业关注点的回归，回归到最本质的内容上。符玉清带领团队根据自身经验和行业趋势将CHOCO定位为专注打造年轻人娱乐营销的原创综艺及影视作品IP开发、内容策略规划、创意及运营管理。

               
巧豆传媒创始人兼CEO 符玉清

“娱乐营销是借助于娱乐内容产品，甚至于人本身，有效嫁接品牌的市场营销行为目的的一种营销方式。”这是符玉清在今年一场演讲中对娱乐营销的定义，也是目前为止对“娱乐营销”最准确和最全面的定义。相比两年前的探索期，经过一个又一个实战案例，CHOCO在内容营销和娱乐营销的经验已熟谙脉络。

CHOCO巧豆意喻有生命力的豆子，只需要有水、阳光、土壤，豆子就能生存，包容性极强，在独立广告公司崛起的时代里，CHOCO如这豆子一般，正在爆发极强的生命力。CHOCO还取自Chocolate的前半部分，正如《阿甘正传》里所说，“生活就像巧克力，你永远不知道下一颗什么味道”，CHOCO成立的这两年带给了我们一个个惊喜。 

人只有一辈子，要使劲折腾

今广网：您当初为什么选择离开4A公司，选择自己创业呢？

符玉清：“人只有一辈子，要使劲折腾”，无论是从人的认知上，还是我的个性使然，我都喜欢再折腾一下。因为如果在做一件已经非常习惯和熟悉的事情，没有挑战性，那你的价值会被迅速的迭代。Nothing to Lose，没什么好输的，变革是需要去拥抱的，去做一些自己喜欢做的事情。

什么是自己喜欢做的？在进4A之前，创立一家自己的公司一直是我的想法，但是当时行业的发展模式，自己的经验都不成熟。在4A服务客户的过程中帮我解答了很多疑点，也渐渐清晰自己创业的方向，也慢慢摸索出来自己喜欢做的事。但是到底做哪一块其实是在行践的过程中慢慢梳理起来，我们可以做什么、想做什么，蓝图越来越来越清晰，这个过程中也积累了一些人脉、资源等，所以从4A创业对我来说是水到渠成，自然发生。

今广网：您自己创立的CHOCO巧豆传媒，现在的经营模式和之前所在的公司有什么区别吗？

符玉清：我觉得是有区别的。首先是创始人团队对于公司的价值以及核心竞争力和业务方向的一个梳理。值得一提的是，我并不觉得我们是所谓的创业，很多人对于创业这个词，用得比较多。其实，这是一个商业本质，能不能踏踏实实做点生意。这句话背后的意思是你的服务、产品是否具有核心竞争力、核心价值，市场上是否有人来为你的服务和产品买单。打造过程中需要焦距自己的业务护城河及发展逻辑。 

从产品与服务的角度来说，我们做两部分的内容。第一个部分是做服务的内容，也就是内容agency，给品牌带来增值的效益和独特的价值。第二个部分是产品，也是内容产品，洞察消费者的喜好，他们会为什么样的产品买单。这两部分我们正在嫁接，这是最实在的部分，就是产品和服务的价值。

产品力和传播力是每一个企业的核心

今广网：近期有一种声音说现在的广告公司越来越偏向执行化了，您是怎么认为的？

符玉清：未来只需要聚焦两件事情，也是所有企业都需要做的。第一是产品力，第二是传播力。无论是大品牌还是小品牌，产品在功效、设计上、形态上一定有辨识度和竞争力，让消费者买单。

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广告公司要做的第二件事是传播力，你要用目标受众喜爱的方式与他们沟通，让对方感觉到你的产品的与众不同，你用什么方法去讲故事，低成本的、有效果的、持续不断的、有结果的去和消费者沟通，这两点是企业必须要做的事情。基于企业的发展，广告公司独立不独立不重要了，重要的是你提供的东西在哪两点上解决了这个问题，所以这样会带来一个很大的革新，原来的独立设计公司跟独立的创意公司未来可能会融合，你的产品到设计、功能、使用、消费者洞察被打散重新组合，就变成一个独立的创意设计公司，解决的是企业产品力的问题。随着媒介传播的多样性，要在全媒体上能够引领品牌传播策略变得越来越难。相对地，在某些领域做透做强方才可行。

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巧豆提供的是一站式全方位的内容营销服务，我们同时做产品的定位、内容创意、拍视频、请艺人、social宣传、制作H5…围绕传播力的有效性和竞争力，以往这些事情是要找四个公司做，而巧豆用真正有传播力的东西，娱乐的资源、IP、人等反向把这套打通，再用专业性把传统业务衔接变成一整条的服务体系。

如豆子般有生命力，如巧克力般包容

今广网：为什么用“巧豆”命名公司呢？

符玉清：这个问题我们考虑很久，想起一个有生命力的名字，巧豆的中文有点像巧克力豆，英文与巧克力也相似，巧克力是很有包容性的，你可以加入任何辅料。比如果仁巧克力、黑巧克力、香蕉巧克力、辣椒巧克力组成不同口味的巧克力，但还是叫巧克力，这也体现了一个公司整体的包容性，我们是一个文创公司，包容世界的不同，这样才会美好。另外豆子的生命力很强，放进土壤里，给它水、阳光，就会生根发芽，这正是我们希望赋予CHOCO的使命。我们的微信公众号叫豆星人，幽默诙谐，也是企业文化的一种体现。

今广网：您希望巧豆最终可能发展成一家怎样的公司？

符玉清：我希望巧豆可以做成一个中型的平台型企业，未来的发展方向朝自制内容和娱乐的内容联合艺人去共创，我们具备平台化企业新的特征，围绕核心的项目，做好项目的开发和传递，这是一些小小的心愿。因为市场还是有发展空间，不是只有大的平台才能玩，我们也有非常大的空间。

巧豆传媒所获荣誉

高瞻远瞩，还需要脚踏实地

今广网：自己创立公司后，心态上是否有发生一些变化？

符玉清: 面对的事情比以前更杂，每天会遇到很多事情须做决策。好的团队是非常重要的，我们团队跟我一起经历了非常多的挑战。原本一些小事情在大集团是不用管的，现在小到资源的安排、员工招聘、培训、绩效考核等很多事情都需要参与决策。还有不能只看眼前而被事情推着走，得明确未来3—5年的方向，需要策略性的思考，有些事情哪怕短期看不出影响，但长期看对你的企业发展愿景是非常大的，那么就值得去做，要去想怎么做和推进。在做公司过程中，有一点就是自我认知会发生变化，更需要脚踏实地，因为没有一天是不焦虑的。朋友告诉我，93%的初创公司会在第三年挂掉。

今广网：巧豆传媒成立仅一年半，发展迅猛，您有什么心得可以分享一下？

符玉清：第一句话是努力未必成功，不努力一定不成功；第二句话就是永远放下自我，成就他人，要有不断的输出与赋能；第三句就是不断学习，永远让自己处于向上走的通道，从舒适区走出去，快速成长。还有就是要耐得住寂寞，人总有顺境和逆境，顺境的时候更努力，逆境的时候，记得喝点凉开水，冷静下来，心态一定要好。总的来说，有三颗心：要有一颗平静的心去接受自己不可以改变的事；要有一颗非常勇敢的心去修正自己可以更改的心；有一颗智慧的心可以去分辨上述这两种情况。