专访——国内唯一专注优质流量的ADX平台为何“敢为天下先”？

今广网 2017-11-27 15:24

随着大数据程序化营销支出的成倍增长，虚假流量问题逐渐成为行业共性。作为国内唯一专注优质流量的ADX平台，ADXING广告行如何为开发者、广告主提供高品质、高触达、全透明的智能移动广告流量交易服务？其创始人别星又为何敢于做先行者，只做中国Top 200优质APP流量？这其中究竟有哪些过人之处？

11月16日，在第七届梅花网传播业大展上，今广网记者对ADXING广告行创始人兼CEO别星进行了一次采访。

（以下内容根据今广网专访以及别星在圆桌论坛上提及的要点整编）

ADXING广告行创始人兼 CEO别星

回归初心，优质流量大势所趋

随着近几年移动广告市场发生的变化，大规模的市场使得产业链条变得不那么透明，虚假、作弊流量等此起彼伏，广告主以及第三方对流量的要求变得越来越严格。凭借在移动互联网行业多年的大数据精准营销及团队建设管理经验，别星断定，营销正在回归初心，被广为诟病的流量问题既是绝大多数问题的根源，也是广告行业的痛点。而目前市场上的SSP或ADX公司大多专做中长尾流量，没有一家专注做Top 200的优质APP流量。基于此，别星便萌生了创办一家专门做优质流量的ADX交易平台的想法。“如果不能从流量源头解决问题，后续的所有努力都将只是改进而已。ADXING广告行的初衷，就是打造一个安全透明、优质高效的流量交易平台，帮助优质媒体更好推广变现，为广告主提供真实优质的流量采买。”

截止目前，ADXING广告行已经与近30家优质App达成战略合作，包括首汽约车／嘀嗒拼车、大众点评／豆果美食、美图秀秀／大姨妈／芭莎in、火辣健身／乐动力、知乎／VIVA畅读／财联社、喜马拉雅／蜻蜓FM、墨迹天气、作业帮等Hero App，覆盖出行、美食、女性、运动、阅读、音频、天气、教育等领域。

优胜劣汰、精益求精，力保提供优质流量

与一般SSP、ADX更多追求流量规模不同，别星告诉记者，ADXIING广告行只专注于Top 200 APP，宁缺毋滥，从源头做最优质的流量，从根源解决信任问题。

“通过对中国Top 200 App广告资源的筛选、聚合，从源头入手，为开发者、广告主提供高品质、高触达、全透明的智能移动广告流量交易服务。”与市场一般ADX、SSP平台中长尾流量为主的特点不同，ADXING广告行精选国内Top 200优质App流量资源，对所有入库流量进行去伪存真反作弊识别，并定期根据严格的准入与踢出机制对流量进行优胜劣汰、精益求精，且只专注于开屏、焦点图、信息流、弹屏等核心广告位资源，最大程度的保证流量的真实、优质、精准。为了确保流量的优质，ADXING广告行也与业内的权威第三方数据机构进行合作，指导其对APP流量质量进行二次判定，以保证供给给流量需求方的流量足够优质。

优质流量的核心要素——真实&匹配

优质流量的核心要素是什么？别星认为，真实是优质流量的先决条件，与广告主的匹配度则是必备条件。这其中，真实与否取决于媒体，匹配度则取决于广告技术平台的综合实力。这也是ADXING广告行的初衷和原则：通过严苛的媒体准入机制确保入库流量真实有效，以成熟、专业的技术团队确保优质流量与广告主的高效、精准匹配。

在目前的移动流量市场中，排名在前200 的App主要分为几类，其一是类似今日头条、微博等强势媒体，他们已经非常强大并拥有成熟的商业化体系；第二类是BAT及其包断的媒体，除此之外，前200的榜单中其实还有150家左右的Top品质App。这些Top App有两个核心痛点：第一是推广，在现在的市场环境下，线上广告的价格越来越高，融资环境愈发严苛，推广问题日益凸显；第二是变现，当公司规模已经达到足够量级后，自我造血能力就非常重要，想要拓展新的商业模式也需要资金流的快速补充，挣钱就成为当务之急。ADXING广告行就是通过“推广+变现”的战略合作，将这些Top APP的优质广告资源聚拢，从而从根源解决移动广告市场的流量质量问题。

在谈及未来ADXING广告行的发展战略目标时，别星告诉记者，ADXING广告行将始终专注于中国Top 200 优质APP流量，把ADXING广告行打造成为一个国内最大的专注优质流量的ADX移动广告交易平台，成为“优质流量交易平台”的代名词。

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（责任编辑：admin）