领案“案例精选”七月排行榜

未知 2021-08-03 19:40

"领案“案例精选”排行榜是基于上一月“本周案例精选”微信投票与相关话题讨论量的结果呈现。

上月投票获得第一名的是：“QM 谦玛：麦当劳喊你来当股东了”

领案“案例精选”排行榜

（7月5日－8月2日）

No.1

QM 谦玛：麦当劳喊你来当股东了

No.2

天与空：剧本杀玩得好，坏人骗不了？

No.3

文摇：world很大，忍不住浪一下

No.4

天与空：美从来不该被简单定义

No.5

Cocreate 意合众创上海：反向操作，寻找“天弃之子”

领案“案例精选”提名榜

（7月5日－8月2日）

1.鲸梦：不打断是银联给你的温柔！

传统的手机支付需要经过复杂的操作步骤，会被打断、被退出、要等待，这意味着节奏会被打乱。此次银联从手机用户出发，深度洞察用户，从需求痛点出发，唤醒年轻用户认知。基于银联闪付方便、优惠、快速的特点，鲸梦为其创作了「银联手机闪付，哒哒两下直接付」系列短片，从食堂、谍战、枪战三个场景，以有趣的形式，将闪付不打断、全场景支付的特点表现出来，传递了双击直接付的差异化特性，提升了用户体验，开启了移动支付新时代。

2.天与空：剧本杀玩得好，坏人骗不了？

剧本杀是95后的重要社交新宠。当下，诈骗形式层出不穷，花式反诈成为大众热议话题，比如之前火过的反诈蛋、魔性反诈横幅、警犬卖萌宣传反诈等，都让人直呼创意高手在警局！而作为绿网计划的联合发起者，阿里安全此次反诈公益项目的目标，就是让更多人了解诈骗形式，提高反诈意识。这次的反诈剧本中，还找来了芒果TV暑期重头戏、余男担纲的《谎言真探》IP加持。识破“剧本”，学会反套路，自然也就学会了识破诈骗抽离出了“剧本”这个引人入胜的概念，想到当下火热的剧本杀也是自然而然了。为了更好呈现这种真实，天与空打造了一个真人实景的沉浸式剧本杀体验。网友在线剧本杀，互相晒出自己的破案本领，国家反诈中心、湖南卫视、芒果TV、余男等纷纷下场来为这支反诈剧本杀站台。

3.HAVAS 汉威士集团中国：不止有料，还有点上头

如果有什么创意能够回答“品牌感知的建立”，那么“具体，准确”则是沟通的不二法门。这次的微众银行这5支短小精悍TVC，没有使用口号式或大片感的执行手法，取而代之以更贴近消费者日常生活场景的比喻借代，展露微众银行“5种让更好发生的美好能量”。汉威士改变了呆板的直球思维方式，而是以更具群众基础的生活场景，来传达品牌产品和服务的全面性。

4.天与空：美从来不该被简单定义

“白瘦幼”的“美丽神话”看似是当代女性“成功学”的成绩单，实则加剧女性身体焦虑，这种审美绑架对女性造成的困扰远大于其带来的“优越感”。这一次，自然堂携手女运动员重新定义美的内涵，打破对于美的偏见。视频中，吴敏霞等多位女运动员用自信与力量重新书写“美”。视频上线后，在网络上引发巨大的反响，在这个过程中，自然堂不仅丰富了“你本来就很美”的内涵，同时也向社会传递了更加健康的审美观和正能量。

5.MATCH 马马也上海：越猜不透越吸引

继OPPO Reno6夏日晴海后，Reno6星黛紫上线。马马也着手在色彩的心理感知，将紫色这一自带神秘气息的颜色与自带神秘气息的女孩联系起来，邀请“猜不透的女孩”张子枫一同制作宣传片。片子本身可以形容女孩，也可以用来形容紫色，气质之间的相通，为星黛紫赋予独特内涵。首发日，即创造了全新的销售记录。

6.文摇：world很大，忍不住浪一下

一向喜欢搞事情的文摇在这次仍然不负众望，在吴亦凡事件的背景下，借助时下热梗和热句，以漫画的方式，再次带给我们新的趣味。这一次，文摇为携程旅行制作的漫画，开头用爱情分手、职场不得意方式以引起读者同情和共鸣，本以为以一种温暖老套的方式结尾，但最终还是情理之中，意料之外，符合当下年轻人的“梗”，将携程高性价比的特点突出，漫画最后有趣诙谐，更符合当下年轻人的口味。

7.QM谦玛：麦当劳喊你来当股东了

品牌与消费者的接触点，是营销的关键位置。一直以来，凭借产品和服务，麦当劳与麦乐送一直拥有相当多的忠实粉丝。这一次。麦乐送用“正式”与“戏谑”结合的方式，给消费者颁发一个“精神股东大奖杯”，来表示对粉丝的感谢。视频中的许多素材都收集于消费者，整条视频的制作也得到了粉丝的热情支持。这不止是一次奖项的颁发，也让品牌与消费者的联系更加紧密，使得品牌保持长效新鲜。

8.LPI：在一起，超燃登场

奥运会开幕在即，疫情有所缓解后的首个"全世界聚集在一起"的活动，奥运会无疑是一场体育与文化的超级盛宴。天猫超级品牌日集合16大品牌，一起为奥运助力，烘托"全民奥运"氛围。这次，"在一起，超燃登场"。LPI把品牌"拟人化"，设计与品牌调性及特质相符的形象，超级品牌日的S标志作为统一叠底标识，并在画面中巧妙融入品牌元素，结合各国特色运用不同的美术风格搭配独特字体设计。每种风格代表不同的国家，传递不同的品牌精神一同为奥运助力。海报致敬每个赛场上的运动员，也致敬每个认真生活的人。

9.Cocreate 意合众创上海：反向操作，寻找“天弃之子”

借势营销已成为当下常见的营销手法之一，但如何将寻常的营销方法做的不普通？这一次美团外卖来了反向操作。受疫情影响，原定于2020年的欧洲杯终于在今年6月中旬正式开踢，美团外卖抓住这次天时地利，与欧洲杯进行绑定打造营销话题。但在大众看惯了“锦鲤”、“天选之子”的大环境下，美团反其道而行之，在“丧文化”弥漫的当下寻找猜错比赛的“天弃之子”并联动足球圈专业人士“双黄”，打爆垂直圈层，扩大活动在球迷圈层的影响力。

10.艾迪因赛：人生的每一刻都值得好好看

从一支品牌片中可以洞悉一个品牌的文化和内涵。故事可能并不能直接产生销售额，但是却可以输出品牌形象。近日，暴龙眼镜上线第一支品牌片——《陪你好好看》，视频从孩童、青年、职场、爱情、亲情五个角度解读“看”这一字，一反暴龙的时尚风格，走温情方式，打动人心，引发大众的共鸣，令人眼前一亮。

想让你的优秀案例出现在我们的案例精选上吗？

赶紧砸向我们吧！

投稿邮箱：amber_ye@adtchina.cn

（责任编辑：adt005）