识破“剧本”；真正财富的含义；盲盒摸出宝藏

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第15期|领案带你看创意，内容如下，案例排名不分先后

本周案例精选

剧本杀玩得好，坏人骗不了；真正财富的含义；盲盒摸出宝藏......做好准备，挑选你的心水之作吧！

01.天与空：剧本杀玩得好，坏人骗不了？

入选理由：

剧本杀是95后的重要社交新宠。当下，诈骗形式层出不穷，花式反诈成为大众热议话题，比如之前火过的反诈蛋、魔性反诈横幅、警犬卖萌宣传反诈等，都让人直呼创意高手在警局！而作为绿网计划的联合发起者，阿里安全此次反诈公益项目的目标，就是让更多人了解诈骗形式，提高反诈意识。这次的反诈剧本中，还找来了芒果TV暑期重头戏、余男担纲的《谎言真探》IP加持。识破“剧本”，学会反套路，自然也就学会了识破诈骗抽离出了“剧本”这个引人入胜的概念，想到当下火热的剧本杀也是自然而然了。为了更好呈现这种真实，天与空打造了一个真人实景的沉浸式剧本杀体验。网友在线剧本杀，互相晒出自己的破案本领，国家反诈中心、湖南卫视、芒果TV、余男等纷纷下场来为这支反诈剧本杀站台。

02.有氧 YOYA：真正财富的含义

入选理由：

随着我国国民经济飞速发展,人民生活水平不断提高，人们究竟渴望什么样的财富？最终我们发现而那些掩埋在按部就班里的隐秘渴望，才是他们财富的白月光。三则短片结合了时下直播、亲子教育、脱口秀等热点，它们如同三个温柔提醒，让用户发现生活中真正财富的所在，进一步深化“更懂你的财富人生”品牌内涵 ，与目标群体建立情感化沟通。短片联动大V参与分享，吸引了大量网友加入到关于人生B计划的讨论中来，在微博微信等平台，大家纷纷晒出自己的故事，引发社会讨论。

03.Goodidea 赞意：摸鱼真香爆皂盲盒摸出宝藏

入选理由：

剧本杀作为95后的重要社交新宠，成为许多品牌试图加强与年轻人沟通的一种方式。从今年3月的闲鱼“春日摸鱼计划”开始，闲鱼就着手对“摸鱼”进行重新定义：在闲鱼的世界里，摸鱼不再意味着划水偷懒，而是在闲鱼上发现惊喜内容的体验。闲鱼计划把“摸鱼”这一动作转化为具有惯性的用户行为，并在不断的用户教育中成为专属品牌的行动符号。闲鱼正在吸引和征服更多年轻人成为深藏绝技的「摸鱼校尉」发现宝藏，玩在闲鱼。相信闲鱼也将不断拓宽边界，越发有意思有个性，成为真正的「宝藏闲鱼」。

04.LPI：在一起，超燃登场

入选理由：

奥运会开幕在即，疫情有所缓解后的首个“全世界聚集在一起”的活动，奥运会无疑是一场体育与文化的超级盛宴。天猫超级品牌日集合16大品牌，一起为奥运助力，烘托“全民奥运“氛围。这次，“在一起，超燃登场“。LPI把品牌“拟人化”，设计与品牌调性及特质相符的形象，超级品牌日的S标志作为统一叠底标识，并在画面中巧妙融入品牌元素，结合各国特色运用不同的美术风格搭配独特字体设计。每种风格代表不同的国家，传递不同的品牌精神一同为奥运助力。海报致敬每个赛场上的运动员，也致敬每个认真生活的人。

05.文摇：world很大，忍不住浪一下

入选理由：

一向喜欢搞事情的文摇在这次仍然不负重望，在吴亦凡事件的背景下，借助时下热梗和热句，以漫画的方式，再次带给我们新的趣味。这一次，文摇为携程旅行制作的漫画，开头用爱情分手、职场不得意方式以引起读者同情和共鸣，本以为以一种温暖老套的方式结尾，但最终还是情理之中，意料之外，符合当下年轻人的“梗”，将携程高性价比的特点突出，漫画最后有趣诙谐，更符合当下年轻人的口味。

06.HAVAS 汉威士集团 中国：不止有料，还有点上头

入选理由：

如果有什么创意能够回答“品牌感知的建立”，那么“具体，准确”则是沟通的不二法门。这次的微众银行这5支短小精悍TVC，没有使用口号式或大片感的执行手法，取而代之以更贴近消费者日常生活场景的比喻借代，展露微众银行“5种让更好发生的美好能量”。汉威士改变了呆板的直球思维方式，而是以更具群众基础的生活场景，来传达品牌产品和服务的全面性。