新氧APP《脱口秀大会》娱乐营销

未知 2018-03-01 22:34

案例名称：新氧APP《脱口秀大会》娱乐营销
广告主：新氧APP
执行时间：2017.08.11-2017.11.08
报送单位：上海优屏文化传媒有限公司&上海笑亿广告有限公司
品牌类别：APP类
参选类别：创意内容组综艺营销类

营销背景
新氧是国内最大的医美网站和手机App，提供关于整形、微整形、激光美肤的社区,点评和线上特卖。新氧APP作为行业新品牌，需要迅速打开知名度。

营销目标：
提升品牌知名度和好感度，树立优质的品牌形象。

营销策略：
1、通过腾讯视频实现覆盖目标人群11亿
2、实现对目标人众的高转化到达率
3、整合度设计媒体、平台、艺人等多项资源，为营销服务
4、主打多平台全面曝光，从节目内、视频媒体端、到社交平台等进行多媒介的全面有效互动
5、每次节目前发布品牌预热软文进行推广，节目播出后进行新氧APP专场植入梳理概览

核心创意：
1、新氧APP在《脱口秀大会》中进行彩蛋和段子等内容的植入，无论是情景式演绎还是脱口秀段子植入的形式，都充分使得广告内容更加有趣，形式更加创新。
2、在腾讯视频的PC端、phone端首页及综艺频道、banner栏等上线新氧APP的焦点图、开机大屏和logo等多种广告形式。
3、在微博平台上，与节目内人气嘉宾李诞、池子、王建国等进行友好互动，转发新氧APP视频内容发表各自见解，引发品牌在节目外的二次发酵传播。
4、新氧APP作为整形APP，很难在节目中具体展示品牌特性及功能。因此巧妙地将新氧APP的口碑和价格优势以及传达可以让受众变美作为营销诉求，在多个植入中均隐性或显性凸显这一点。

营销效果与市场反馈：
营销效果：
1、节目内外植入推广均强调体现了新氧APP“整形别冲动，先看看新氧”的核心诉求，客户满意度高，认可案例营销效果。
2、节目总播放量超10亿，微博平台话题总曝光近15亿。
影响力：使新氧APP加速了在行业内的领先位置，目前品牌方公布已占有行业70%市场份额。极大提升了新氧APP的品牌知名度及好感度，APP下载量获得大幅度提升。
社会口碑：广告圈多个大V撰文转发，营销案例均以新氧APP为示范。

（责任编辑：admin）