抖音真壕，东芝十年广告位易主

今日广告 2019-01-04 15:25

1907年12月31日的最后一分钟，首只巨型水晶球在“世界的十字路口”美国纽约时代广场徐徐降落，数以万计的人们的欢呼声中，1908年如期而至。

一百多年来，时代广场的跨年活动早已成为全球关注的焦点。跨年的狂欢节不仅吸引着世界各地的人们汇聚成汹涌的人潮，更有数以亿计的观众通过电视直播，观看水晶球从《纽约时报》大厦高处缓缓下落，经过后面的一块广告牌，并在新年来临的第一秒点亮新年的灯箱。

这块广告牌历来是各大品牌商必争的资源，每年跨年美国电视台的直播镜头赤裸裸地宣示着它全球最佳广告位的地位，全球所有转播的电视台都会免费给它做广告。

纽约当地时间2018年12月31日23时59分，水晶球又一次在曼哈顿的夜空下降落。镜头摇过它背后的广告牌，观众的眼睛瞪大了——尽管漫天飞舞的彩带和礼花遍布了整个夜空，抖音的logo和Tik Tok字样依然耀眼。

没错，抖音成了本次时代广场跨年倒计时的赞助商。十年前这个位置的租金大概是每月30-40万美金（分淡旺季），如今虽然没有确切的数字，但几乎可以肯定只会升不会降。确如每一个观看直播的网友惊呼的那般：抖音，真壕。

曾经霸占这个位置十年的是东芝（Toshiba）,尽管坐到了最佳位置，却一直存在感极弱。2017年11月，陷入财政绝境的东芝宣布终止与时代广场的广告位置合约。2018年5月，施工队爬上《纽约时报》大厦的外墙，这块象征着东芝辉煌十年的广告牌终被换下。

说起Tik Tok这个名字，可能国内网友并不熟悉，但看到logo你就不难记住它——国际版抖音。自2017年夏季在全球范围内上线以来，Tik Tok如同坐上了火箭，在海外的人气迅速攀升，被视为中国移动产品出海的新标杆。

《纽约时报》的专栏作家Kevin Roose在亲自体验过这款产品后写下了一篇名为《Tik Tok——一个来自中国的快乐APP》的文章，他用“令人愉悦”来形容这朵冉冉升起的社交媒体奇葩。“Tik Tok是一个非常稀有的互联网物种：人们可以放下他们的防卫和朋友分享愚蠢行为，这是互联网还未商业化的早期所拥有的氛围，当时网络文化主要是无害的怪人试图让另一群人大笑。”

尽管国内对抖音的看法毁誉参半，一些充满傻气的内容也令怀疑者提不起兴趣，但Tik Tok在海外耀眼的成绩说明一切。根据APP数据统计平台Sensor Tower的调查报告显示，截止2018年7月，月活用户为5亿，这个数字尽已经超越Twitter。同年10月，Tik Tok成为美国月下载量最高的应用。在2018年11月全球App Store和Google Play的排行榜中，Tik Tok更是上升到了第二名。

目前，Tik Tok通过虚拟礼品销售和品牌合作盈利。“尽管目前应用内部没有广告植入，但公司现在的隐私政策已经在为未来的广告留出空间。”外媒肯定Tik Tok的前途无量，并认为它的蓬勃发展推动了字节跳动成为世界上最有价值的初创企业之一。

尽管在海外陌生的市场，Tik Tok为用户提供了一个表达自我的全新社交平台。坚持“产品全球化，内容本地化”的字节跳动CEO张一鸣，用抖音的成功出海告诉我们，“复制爆款+本地改造”的可行性。

（责任编辑：admin）