当代打工人的心思，早就被麦当劳摸透了

尽管新年假期早已过去了几天，但长假的威力还没有退散：起不了床、赶不上地铁、哈欠连天、行动迟缓……年后的工作日，开局有点难。不用担心，你不是一个人深陷返工综合症之中，当代打工人的真实写照，已经被麦当劳巧妙还原了。

为推广麦乐送服务，麦当劳在近期提出了“一桶加满，满血复工”的主张，并上线了一支可爱十足的动画。动画中的主角“桶桶子”正是以麦当劳桶为原型而设计的形象，由它实力演绎打工人的脱力返工现场：

盯着电脑三分钟，眼睛迷糊直点头—困意上头症；

打开电脑忘密码，还忘了自己要干啥——局部失忆症；

0.5倍速行进，走到哪瘫到哪——行动迟缓症；

饥肠辘辘嘴很痒，吃了很多还不饱——容易饥饿症。

唔……这个桶桶子莫不是本人了？

而以麦乐送外送箱为原型设计的“箱箱子”，直接送上了“返工综合症”的解药良方，随时加油打气，一桶加满。

这广告虽短，但可爱得竟然有点意犹未尽。

除了新年返工综合症小动画，麦当劳还深谙万物皆可表情包的法则，以“桶桶子”和“箱箱子”两个角色形象，贴心准备了一套新年表情包。

众所周知，互扔表情包是当代打工人重要社交原则，一言不合发个可可爱爱的“桶桶子”，说不定下午茶就想来桶麦辣鸡翅了。必须要说，麦当劳也太懂打工人了吧！

事实上，麦当劳对于“打工人”的关注，早就深入人心了。作为一个快餐品牌，麦当劳的产品和营销，都在尽力地抓住年轻人的胃和心。

前段时间，麦当劳中国就曾推出“打工人保底计划”，直接喊出了“打工吃饱，干活更好”口号，通过大力度、零门槛、多选择、全平台及多场景的一系列优惠活动，全力支持年后返工。计划中包括：全新升级“OH麦卡”，带来多项折扣套餐；持续提供从早到晚的超值特惠套餐、不限次数零门槛，让打工人随时随地吃饱吃好；推出多个桶类分享组合，以优惠价格享受美味、推出全新手工咖啡早餐组合，为打工人的早晨添活力......

还为全新升级“OH麦卡”上线了一支“打工人”TVC，表现了当代年轻人的加班日常：

视频中，女主独自一人在公司加班，在女主的自嘲的独白中，机械劳动、个人成长等一系列职场问题被和缓道出。充斥在打工人身上的担忧、焦虑和无奈被麦当劳深刻演绎。而在其中，麦当劳的深夜营业就像是一个陪伴者，安抚着每个深夜依旧埋头工作的人。

除此以外，麦当劳还曾根据外送的大数据支持，筛选出了六栋“上海最拼写字楼”，也是直接呼应了品牌与“打工人”的连接。

从都市白领到如今自嘲“打工人”，年轻人对现实生活似乎有了更残酷的认知，鸡汤式广告已经很难打动他们了。无论是可爱软萌的动画还是接地气的口号，麦当劳的系列营销都是在试图与年轻上班族们真诚对话，毕竟能让打工人会心一笑的，可能就是对于真实职场生活的共情了。