2021年的春晚，哪些广告主在场？

根据央视索福瑞数据显示，从2001年到2017年，央视春晚的全国并机总收视率基本上一直在30%以上，这意味着有数以亿计的人在观看央视春晚。正是这样量级的受众辐射度成为各大品牌争夺露脸机会的绝佳平台。

另一方面，春晚也被不少人视为“中国经济的晴雨表”，无论是赞助、冠名还是战略合作，这些品牌商广告企业所属行业在某种程度上也反映了过去一年中国市场经济的变化特点。

正因为如此，春晚广告的背后既是品牌的发展较量，也是行业变迁的缩影。

在过去，春晚广告模式主要分为三类，春晚零点报时、“我最喜爱的春晚节目”、春晚特约等主要项目的冠名赞助，除此之外还有以签约预售的形式销售的常规硬广告套装、口播广告与植入广告两类。

而由于口播植入的广告形式影响观众收看体验，从2011年起便不再出现，同时“我最喜爱的春晚节目”也在隔一年正式取消。目前，依然保留的只剩下零点报时的冠名与春晚开播前的硬广宣传。因此，这也成为品牌主争夺的主要领地。

今年又有哪些广告主获得青睐，成功挤入春晚呢？

春晚正式开播前的十分钟是广告主必争黄金时间段，临近春晚开场，观众兴致逐渐高涨，而品牌也能获得亿级的曝光量。这也意味着，该时段的广告费用不菲。

在今年春晚开播前的广告时段一共有28个品牌参与，外加一个公益广告内容。相较去年的23个广告主，前年的24个，在数量上，今年有了明显的增长。

其中，古井贡酒、猿辅导、中国银联、中国劲酒、中国移动、云南白药、苏宁易购、青花汾酒、易车APP、快手等广告主延续了去年的投放，继续在今年春晚前与观众见面。除此之外还有包括三翼鸟、金领冠、学而思网校、燕京U8、老村长、雅迪、五菱等新人加入了今年的阵容。

从行业分布上看，本次春晚前广告投放延续了快消、互联网、零售为主的结构整体，快消和互联网仍是投放大头，足以见证过去一年中国互联网络的继续发展，同时在后疫情下，实体经济的逐步恢复。

整体来看，春晚这块大蛋糕依然是不少品牌青睐的对象，无论是为春晚专门精心制作的新片，还是将其他周期的广告投放内容照搬过来，这个黄金时段紧俏依旧。

除了开播前五分钟是各大品牌的关注焦点外，零点报时同样是冠名商的必争之地。尽管倒数时间并不长，但零点报时却是大批观众集体守候期待新年到来的重要仪式感。因此，零点报时同样是品牌曝光的绝佳时刻。

从早期以老三样为主的产品冠名，到酒业药业的上位，再到美的的独领风骚，见证了中国行业的发展趋势。其中，美的更是在2011年以5720万元的价格成功抢下了该时段，创下历史新高价位。

而今年，零点报时的冠名权继续由“梦之蓝M6+”夺得，这也是继去年之后，“梦之蓝M6+”再次登上春晚这样重要的时刻。

春节前后正好是白酒销售的旺季，“梦之蓝M6+”也一直在营销中强化自己的民族品牌形象，选择在零点报时前亮相也是恰如其分。

相比其他品牌的冠名、硬广形式，近年来在春晚上开始崭露头角的互联网公司则更加注重与用户玩在一起，以一种更具互动性的方式完成品牌营销。

2015年，微信率先在春晚上开展发红包活动，开启了这一形式的春晚之旅。由于红包的提现与使用需要绑定银行卡，也因此，自那以后，在支付领域，微信成为与支付宝并驾齐驱的两大巨头。

借助春晚流量成功弯道超车让更多的互联网平台看到新的机会。紧接着，支付宝、百度、快手等平台也加入到这场战局中，红包的金额也是逐年上升。

今年，抖音再度牵手央视春晚，成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。与此同时，抖音在1月19日正式上线“抖音支付”，除支付宝和微信支付外,用户也可在支付时选择抖音支付。今年登上春晚，抖音或许也想延续微信此前的战绩，至于效果如何，还有待观察。

虽然近年来的春晚一直在被批评缺乏创新性，但是观众们总又忍不住一边吐槽一边围观。在另一个层面，作为一年一度的盛会，春晚不仅见证着中国时代文化的重要变迁，通过其中的广告与营销，更体现着我国经济的发展脉络走向：从实体经济的繁荣兴盛到虚拟经济的蒸蒸日上，从传统媒介到移动互联网，春晚以多样化的形式反映着不同的变化，也在释放着中国经济无限的可能性。

呐～看了这么多年的春晚，不如在评论区聊聊这些年哪些营销和广告让你印象深刻吧？