网友治好了我被椰树广告辣到的眼睛

凭借着品质稳定、清甜好喝，椰树椰汁在中国饮品界一骑绝尘，跨越两个世纪依然屹立不倒。

包装设计太丑，文案雷打不动，这股“泥石流”带给人们最深刻的印象，便是三十年来始终如一，坚定地丑出自己的风格。
 

王光兴，这个带领椰树椰汁走上销量花路的男人，也被称为椰树的“头号美工”。年轻时做过美工，60年代的设计风格在他身上留下深刻的烙印——黑色背景配上蓝黄红的主色调，严谨的Word版式，大号字体把罐体空间安排得满满当当。

这样的土味设计被王光兴称作“直白告知型广告”。

投放电视广告时，他曾罗列出更细致的要求：“产品要特写，配音要清晰，字幕要足够大，让观众无论是在电视机前还是厨房忙碌，都能清晰地接收到我们的产品信息。”总之一句话：广告要把产品的细节表达得淋漓尽致。

尽管广告营销做得不怎么样，依然无法撼动它在人们心中的地位，深刻诠释了什么叫：

广告打再好，不如产品好

在我们的童年印象里（尤其是90后），大小聚会的饭桌上少不了椰树椰汁的身影。独特的工艺、天然的原料、醇香的口感，让椰树椰汁变成民族饮料的一张名片，远销30多个国家和地区。整个椰汁市场95%以上的份额都被椰树椰汁承包了，可谓一家独大。不仅如此，还带动了整个海南椰子种植的繁荣，1994年椰树椰汁更是卖到了全国饮品销量第一。

这也就是为什么，尽管一直以来椰树走的都不是高大上的风格，土味广告和包装也多次遭吐槽，但负面情绪几乎没有。毕竟，良心产品抵得过一切流言蜚语，也值得老百姓对其宽容。

 

出道30年来，椰树椰汁一直有一颗不安分的心。除了土味设计，大胸美女是必不可少的元素，配上“丰胸”等暗示性的文案，椰树椰汁一直在掉粉的边缘疯狂试探。

2004年的广告语是“椰树椰汁，每天一杯，白白嫩嫩，曲线动人，含锌含钙，天天向上，植物蛋白，营养健康。”

 

2016年，椰树集团选用胸模冠军为代言人，还定制了“胸模瓶”，王光兴在那一年的新春贺词中表示：“这个包装在世界上还找不到，不但女人喜欢，男人更喜欢，所以大家要多买。”

 

2017年椰树集团总部的一幅大字对联清晰地写着：“产品供过于求，重视抓白嫩丰满的广告，培养从小喝到大的年轻一代椰汁消费者；今年形势严峻，重用重奖懂做堆头广告、顾事业不顾家、抓销售闯难关的青年能人。”

广告擦边球，违规两行泪。

最近，这个营销套路终于被人盘了。

2月13日，椰树椰汁新一年的宣传物料刚刚出街，网络上就炸了锅。椰树椰汁涉嫌 “虚假宣传” 出现在微博热搜，“我从小喝到大”这句文案暗示椰汁具有丰胸功能，新包装更被诟病内容低俗。

2月13日下午，“海口工商” 微信公号发文表示，海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

“我从小喝到大”这句话究竟有没有问题？

当事人徐冬冬在微博上回应称，自己从小就喜欢喝椰树椰汁，可以说是从小喝到大，工作人员听后，觉得这句话可以成为一代人的共同记忆，就用了这句话作为宣传语。

2月16日，海南椰树集团发表微博声明：“我从小喝到大”广告词不违反广告法，得到中国广告协会批准

从文法的角度来看，“我从小喝到大”可以说是一句绝妙的双关语。只是，当“白白嫩嫩”“曲线动人”等词汇与美女的胸部特写出现在同一个画面上时，老司机们很难不产生联想：醉翁之意不在酒，椰树之意在“好奶”。

质疑声的存在是肯定的：9102年了，这种俗透了的广告怎么还没死绝？

食色性也，但凡跟“性”沾上边儿，传播也相对要容易一点。通过“丰胸营销”，椰树椰汁这个老品牌从线下火到了到线上，形成了一定的品牌声量。

然而这种套路终究不是长久之计，就像网友说的，“明明可以闷声发大财，却偏偏要打擦边球，在违规的边缘疯狂试探，好好做产品不行吗？”

面对审查，椰树集团反应倒是挺快，立刻撤换了广告。椰树椰汁摒弃了大胸美女，邀请小学、中学、大学等不同年龄段的女性出演，黑底黄字的广告背景上不断重复输出“白白嫩嫩”“从小喝到大”的卖点。

这种沙雕的画风里透露出的求生欲，对“我从小喝到大”的执着，又隐让人感觉到一丝叛逆。真不愧是最硬核的甲方，让爱喝的网友们简直操碎了心：明明可以靠实力，却偏偏要靠颜（da）值（xiong）
 

彩蛋

正所谓高手在民间，面对椰树椰汁这股泥石流广告，万能的网友终于忍无可忍了——大神出手，给椰树做起了包装设计

美女插画风

保留了大胸这一元素，直接使用了新加坡艺术家Artgerm的插画作品作为包装设计元素，虽然露骨，但是感觉至少高级多了。

外贸款

－－俄罗斯版
 

－－美国版

－－日本版

插图从左到右为海贼王中角色女帝和著名游戏尼尔机械纪元
 

产品走向世界需要入乡随俗，用艺术作品来代替真人大胸妹，保留了椰树原有的字体和配色。
 

热带风情

除了热带风的图案，这个设计将从小喝到大几个字作为主要视觉元素，很切题，也符合椰汁产地的热带风格调性。
 

跨界合作

既然是良心国产，就应该有中国元素，但不应该是土掉渣的中国风，于是有了这个与北京南锣鼓巷创可贴合作款，让旧元素焕发新生命。
 

热感应喷涂款
 

热感应喷涂包装，根据温度变换颜色凸显文字和图案，颜值相当高，就是执行成本会不会也很高呢？

简约设计风
 

完全摒弃了椰树椰汁原有的包装风格，浓浓的日系风，简约中不失灵动。
 

现代日系风格，黑底白字的设计很好地突出了产品。
 

以上几个应该都出自同一个设计师之手，手绘椰子的风格很舒服，简约大方。

奢侈品联名款
 

灵感源自泊来艺术家Daryl Feril的插画作品，瞬间提升好几个档次有没有？！