长虹快乐传递60年·824聚享日笑脸传播

今日广告 2019-01-29 17:35

本案例为【第二届DMAA数字营销银奖案例】

案例名称：长虹快乐传递60年·824聚享日笑脸传播
广告主：长虹
执行时间：2018年8月
报送单位： 成都丰盛极益科技有限公司

营销背景：
1. 该节点为天猫为家电行业开放的一个超级聚享日，长虹客户需要一个聚焦线下体验场景的活动方案与其他竞逐友商比稿争取此次聚享日档期。
2. 适逢长虹集团建厂60周年，且长虹品牌在天猫家电类目中的主打关键词为“人工智能”。丰盛极益从周年大庆与人工智能中，寻找出了一条温情的叙事线：传递快乐60年（国货家电品牌为消费者制造快乐，人工智能时代AI家电同样为消费者带来快乐）。

营销目标：
以“AI生活，简单快乐”为主题，主要传播围绕天猫聚享日和长虹集团60周年庆，打造一场遍及线上线下场景的公关事件，吸引站内站外的关注流量，为聚享日的电商大促做引流。

营销策略：
此次“824”欢聚日作为长虹六十周年“快乐营销”的重点环节，丰盛极益为活动制定了一条传播口号：快乐可以当钱花。用简单直接的口号，将“快乐营销”转化为微笑这一可以感受到的概念。
为此，丰盛极益特别制作了一支线上H5互动和一场引爆春熙路的线下公关秀。双线联动，演绎传播口号，贯彻快乐营销。

执行过程：
1. 线上H5：线上H5应用了Face++技术，做人脸识别，为笑容打分，分值关联电商优惠，直接演绎：快乐可以当钱花。

2. 线下公关秀：在成都核心商圈春熙路占地300余平米，应用了数个2*2m的LED大屏，打造了一个区域视觉奇观，同时引导消费者参与活动，将自己的笑容投上大屏，占领春熙路。再配合预先制作的活动宣传TVC（长虹快乐传播60年），用户可在线下参与活动，并扫码参与H5互动，领取电商优惠券，完成整体营销闭环。

营销效果：
1. 线上H5活动因其本身趣味性，在无传播资源支持的条件下获得了超60w的pv。
2. 春熙路的线下公关秀，精确洞察到了消费者的参与心理。配合合理、简单的流程，互动累计3w余人次参加。围观合影不计其数，成功完成刷屏。
3. 双线联动的活动为电商带来了巨量流量，长虹顺利完成欢聚日销量任务。活动本身传递的品质与调性，也为长虹营造了一次与年轻消费者沟通的有效契机。

（责任编辑：admin）