英语流利说APP营销案例

今日广告 2019-01-28 17:46

本案例为【第二届DMAA数字营销银奖案例】

案例名称：英语流利说APP营销案例
广告主：上海流利说信息技术有限公司
执行时间：2018年12月24日——2019年1月25日
报送单位： 上海旺翔文化传媒股份有限公司

营销背景：
依托互联网的优势和人们对语言学习的重视，网络语言教育的发展势头迅猛，2018中国在线语言教育用户规模达1.3亿，预计2019年用户规模可达1.6亿，连续八年保持20%以上的环比增长率；2018年中国在线教育市场规模达448亿，预计2019年可达516亿，但增速环比两年都在下降，竞争激烈度增加。

营销目标：
通过ADuniteDSP带来app激活量和大量的新客用户。

营销策略：
一、行业数据分析、人群属性分
二、人群精准定向
三、素材优化

营销创新点：
一、基于营销洞察，使用人群属性精准，确定目标人群属性，进行精准投放
二、视频类素材效果好于图片类素材，竖版视频素材效果好于大图视频素材
三、选择剧情演绎类的视频素材

营销效果：
通过对英语流利说APP的账户投放，AduniteDSP为客户带来4W+APP激活量和大量的新客用户，日均消耗在2万左右，最高单日消耗达到4万。APP成本稳定，roi超过2，是目前AduniteDSP渠道中投放效果最好的。
英语流利说作为一款教育类型APP产品，在AduniteDSP中投放出令人满意的效果。体现了旺翔DMP的人群定向可以准确的找到目标人群，精准定向。
2018年英语流利说通过拓展AduniteDSP渠道，有力的加强了市场占有率和品牌影响力，掀起一股流利学英语的热潮，助力纳斯达克上市。

（责任编辑：admin）