如新“未来无限，由你创变”万人沉浸式体验营销

今日广告 2019-02-10 23:57

本案例为【第二届DMAA数字营销银奖案例】

案例名称：如新“未来无限，由你创变”万人沉浸式体验营销
广告主：如新
执行时间：2018年8月24日~2018年10月13日
报送单位：MAX Communication

营销背景：
千禧一代，拒绝平庸，保持诚实，解放个性而不畏惧世人的眼光。但是！现实是排位赛，他们在拼“命”的工作中渐渐找不到个人价值，不知不觉与家人渐渐疏远，庸碌无为又忘了经营自己。全球直销巨头之一如新，承载科技与希望，并愿意以自身的品牌魅力，唤醒千禧一代内心深处的萌芽，让他们蜕变成为更好的自己。

营销目标：
如新希望借由千禧节的契机，打造一场符合年轻时尚调性的视觉盛宴，深入传播科技产品和品牌文化，拉近与千禧一代的情感关系，吸引更多年轻人加入如新品牌。

营销策略：
古时人类就有向往外太空的浪漫故事，当时空来到2018年的地球，年轻的千禧一代怀揣梦想，渴望改变自身命运。如新以此为灵感，将自己幻化为孕育着“创变”之力的无限星球——Nu星，昭告千禧一代，“未来无限，由你创变”。

如新决定在天津和上海发起线下活动，创造融入自身产品文化的各大行星，并上映以未来无限星球为主题的奇幻大戏。以此邀请入场观众进行沉浸式的星际体验，让他们感受类似戏剧“sleep no more”般的心灵震撼。

执行过程：
1.序幕（邀约千禧一代）：
活动前夕，如新上线邀约H5，识别入场的千禧一代占比。H5中醒目而富有冲击力的标语直至灵魂，用户可以点击“我要参演”，测试生成“12角色型格画报”。

2.前奏（畅游星际）：
拥有活动入场券的来宾在星际轨道等候入场，外场设有代表NU星产品特性的八大星球——超型星、异能星、逆转星、女王星、美塑星等。来宾乘坐飞船，遨游星球，互动拍照打卡，享受兑换NU星好礼的乐趣！

3.正式篇章（Nu星创变）：
a.“千禧星人类”计划邀请函
故事开始，两位Nu星使者，为“千禧星人类”计划找到十二位不甘现状的地球“创变者”，邀请他们前往NU星，冲破迷惘，“创变”人生。

b.邂逅NU星守护者
如新中国总裁Vincent颠覆传统中企业高管的严肃人设，化身为NU星守护者，酷炫搭载如新产品，将科技力量与希望结合。随后，他倾情献唱，指引年青一代正视困境走向无限未来。

如新中国总裁郑重，以一身科技感十足的装扮亮相第二届千禧节现场

c.观众携手角色“创变”人物命运
舞台演员来到观众当中，模糊了现实与戏剧的边界。观众沉浸其中并拿起手机选择心仪的故事情节，如同伟大的造梦者创变人物命运，与角色一起开启创变之门。

4.高潮（偶像巨星现身）：
张韶涵和袁娅维重磅登陆！通过现场万人合唱，将千禧节的热浪推向高潮，辐射NU星的“创变”力量。

张韶涵压轴亮相如新第二届千禧节上海站

营销效果：
本次千禧节入场人数突破1.5万，当场加入会员并产生购买行为的用户高达8000。值得一提的是，如新将本次100万元门票收入全部捐助给患有先天性心脏病的贫困儿童，传递积极的人性之光！本次如新借助“登陆未来无限星球”的概念，打造品牌节日，让每位参与其中的NU star，找到自己的“创变”可能，为品牌和千禧一代的沟通搭建起了一座蕴藏无限能量的的桥梁。

（责任编辑：admin）