省时省力，高效洁净——飞利浦S系列手持无绳吸尘器全面推广

今日广告 2019-01-31 01:27

本案例为【第二届DMAA数字营销铜奖案例】

案例名称：省时省力，高效洁净——飞利浦S系列手持无绳吸尘器全面推广
广告主：PHILIPS
执行时间：2018年5月7日-2018年5月30日
报送单位：上海域邑广告有限公司

营销背景：
随着中国消费升级的不断推进，越来越多的人希望拥有一种更好的除尘工具。飞利浦全新推出S系列手持无绳吸尘器，万向绝尘技术、集成一体式设计、超长续航时间，带来更高效的除尘方式。但国内外吸尘器品牌竞争激烈，高端吸尘器产品不断更新迭代；飞利浦S系列手持无绳吸尘器，需要在激烈的除尘市场竞争中脱颖而出，抢占消费者心中的地位。数字营销以移动端趋势愈演愈烈，更有创意的内容在提升消费者黏性和促进消费者主动传播上变得日益重要；如何运用社媒渠道的互动性，与消费者进行情感沟通，获得目标消费者关注，也成为本次传播上的挑战。

营销目标：
1. 将产品卓越功能和高效除尘体系，用消费者语言向目标群体沟通，与目标受众建立情感联系。
2. 提升产品知名度，促进销售。

营销策略：
基于消费者洞察，需要完美解决家居清洁麻烦，高效完成各种除尘，让清洁变得省时省力，我们我们从产品层面寻求突破，选择了更直观地从用户体验进行落地，提出了CAMPAINGN IDEA——“省时省力，高效洁净”。本次营销我们通过创意实验测评、专家联合背书、制造共鸣故事、直击痛点的态度海报、脑洞大开的玩法视频等趣味内容，引发消费者的兴趣，与消费者建立情感共鸣。选择目标群体集中的移动媒体和渠道，通过信息流广告、科技类媒体、多领域KOL推广等，将多种传播方式融合，更大程度触达目标受众。

执行过程：
Step1——从用户痛点出发，让沟通更有温度，与消费者建立情感共鸣
1.针对消费者对于家庭清洁的痛点，我们结合母婴、科技、宠物、家居类人群的除尘需求，借势当时的时事热点，以生活化创意内容定制态度海报，视觉化直观呈现产品带来省时省力的高效清洁。