腾讯微视《创造101》_今日广告ADTODAY

今日广告 2019-01-17 10:32

本案例为【第二届娱乐营销麒麟奖金奖案例】

案例名称：腾讯微视《创造101》
广告主：腾讯微视
执行时间：2018年4月21日-6月23日
报送单位：腾讯社交网络事业群

项目背景：
2018年短视频行业竞争激烈，作为曾经暂停运营的腾讯微视短视频APP，重新回归从零开始做起。经过市场论证，爆款综艺节目对产品的拉新有显著效果。作为腾讯内部客户，腾讯微视选择了《创造101》强强联手，共同打造出爆款。早在《创造101》还没有录制前，腾讯微视就决定选择这档极有潜力的综艺，主要原因：

1. 微视的产品代言人黄子韬也是《创造101》导师
2. 节目中的点赞权益能给产品带来拉新
3. 在节目录制前，微视就已经签约了11个未来成团选手
4. 节目中所有选手都可入驻微视，产出优质的短视频内容

营销策略：
前期：
1. 围绕点赞通道，让网友和粉丝上微视点赞，助选手成团出道
2. 101位选手全部入驻微视，告知粉丝和观众：腾讯微视，黄子韬和101位选手都在玩
3. 结合人气选手孟美岐、吴宣仪拍摄创意中插

中期：
1. 围绕微视最新产品功能点：长腿、新歌首发、美颜、跟拍等，拍摄产品植入
2. 送选手上大屏的微视活动，关注选手帐号，总粉丝量第一的选手可以登上北京、上海、纽约的地标大屏
3. 101相关短视频内容上传微视后，在腾讯各平台进行分发
4. 让选手持续拍摄短视频，结合热点或事件，吸引粉丝及观众

后期：
1. 101联名公仔辅助微视拉新活动，上微视点在关注选手微视帐号，赢101公仔
2. QQ看点、QQ兴趣部落等全腾讯系产品为微视点赞活动导流
3. 总决赛后宣布11位成团选手签约微视

营销效果：
微视5月月活736.66万，环比+43.94%

营销创新点：
1. 腾讯系社交产品共同推火节目话题内容
2. 腾讯系平台分发微视短视频，扩散内容的同时也为微视导流
3. 手机QQ个性化装扮、QQ厘米秀定制卡通形象、腾讯微视有趣的话题活动、101联名公仔，让《创造101》既好看又好玩

（责任编辑：admin）