《这！就是街舞》引爆开年，幕后有谁投注？

著名财经作家吴晓波曾在跨年演讲时对2018年做出预言，街舞和足球将会成为全民娱乐热点，文化娱乐行业将是未来创业和资本投资最好的领域之一。

刚开年预言就被验证了，街舞选拔类真人秀《这!就是街舞》由优酷、天猫、灿星联手打造，开播既引爆了街舞爱好者圈，成为街舞圈内热议的话题中心，并呈现出快速向全民辐射的增长态势。

数据显示，《这!就是街舞》在各维度指标上都表现优异，首播日的播放量达到4000万，节目亮点以及黄子韬等话题瞬间夺得微博话题热搜榜，超25亿次阅读，光微博就超3000万用户讨论，新生代偶像易烊千玺更是凭借节目中的出色表现，使得微博粉丝量激增十一万，节目热度可见一斑。无论是专业角度还是娱乐角度都在观众层面收获了不少的好感度，成为2018年Q1最受关注的超级网综之一。

与以往的爆款网综一样，其赞助商同样是行业内关注的重点。

品牌主搭对“街舞车”，狂刷年轻群体好感度

《这！就是街舞》不仅是街舞比赛，更是传播年轻文化的平台，凭借其热度以及在年轻群体内已经搭建起的好感度，能够为赞助品牌在短时间内提高在年轻群体内的知名度。《这！就是街舞》独家冠名商为面膜品牌为“一叶子”，一叶子面膜在综艺节目的冠名赞助已经是司空见惯，例如独家冠名湖南卫视的《我想和你唱》、《天天向上》等等知名节目，均受年轻人的追捧，他们通过活跃的品牌基因找寻与年轻人的共鸣，收获大批忠实品牌粉丝。此外，官方指定用车品牌为北京现代。 

值得一提的是，作为节目官方指定用车品牌的北京现代年轻化的发展趋势日趋明显，从之前得ix25到悦纳邀请韩国重量级明星代言，收获众多年轻粉丝追捧。在2017年上海车展邀请奇葩少奶奶肖骁等名嘴站台，奇葩说车展，通过年轻人喜爱的方式，吸引车展以外的人关注，他们打造出自制原创的汽车圈首部情景喜剧《南陈路98号》更是以娱乐的心态将产品、品牌服务，甚至企业精神都反映出来，跟年轻消费者建立起更多联系的纽带，这次携即将上市的ENCINO助力《这！就是街舞》，也是通过节目的吸引力，让观众心中留下更具年轻个性的品牌印记。实际上，作为《这！就是街舞》官方指定用车品牌，不仅显示了北京现代品牌年轻活跃的娱乐营销风格，也是彰显其品牌营销决策的雷厉风行。 

玩转饥饿营销，产品IP高度契合

一掷千金赞助综艺节目纵然是品牌商目前大热的投放策略，但只有充分地考虑综艺调性和产品的契合度，才是在商业化大潮中立于不败的核心营销策略。本次节目指定用车——北京现代ENCINO，定位于为年轻人量身打造的“高性能时尚酷跑SUV”，在未上市之前便投放爆款综艺配合新生代偶像的宣传，使产品在强大的媒体曝光下展现在消费者眼前。不得不说，这一次北京现代玩了一手好饥饿营销。

据了解，作为定位“高性能时尚酷跑SUV”的ENCINO，这款车不仅在外观上迎合年轻人的口味，车身八款时尚配色，还有可以比肩GTI的强劲动力，百公里加速尽然可以破8，配备智能手环实现无钥匙启动，各方面都符合时下年轻人的生活所需，难道现在的车企对年轻人的洞察都如此无微不至么。 

这款新车"自由"、"向上"、"真我"的情感诉求与现在年轻街舞爱好者追求的自由个性，自我表达，勇于接受挑战，创造人所不能的街舞精神相统一，真正做到了与节目受众精神层级的匹配，可见北京现代在选择赞助节目前也是做足了功课。

随着消费升级越来越明显，IP与产品的结合将越来越注重契合度，不注重契合度而只关注IP本身热度的营销，不能算是成功的营销策略。

总结

不管是综艺节目赞助还是电影大片植入，品牌主想要借势宣传，首要的便是选择与自己产品形象相符的目标节目，重要的是需要有预见性，选择的节目是否受关注？也要考虑产品或者品牌与节目的契合点，北京现代能够抢占先机成为《这！就是街舞》节目的独家汽车合作伙伴，足见其眼光与见解的独到之处。