狗年新春让人差不多记住它

狗年还没到，「热狗」就先火了，热狗背后的脉动也火了。这一波来势汹涌，打了一个猝不及防，像一阵龙卷风刮过，风过处却让人对「脉动」这个名字有了一个更深的印象。从策略的完整和整合，社交媒体营销的操作，到执行与制作的精良，脉动创造了一个教科书级别的营销案例。
众所周知，冬季相较于夏季，对于此类水冷饮品，是一种淡季。通常厂商也不会将大量的营销经费花费于这个时期。今年脉动反其道而行之，大行「反季节营销」并取得了惊人的成功。除此以外，脉动这波 CNY 的「偷跑」也有意避开了厮杀惨烈的「正面战场」，可称是一场闪电战突袭，在「敌军」措手不及之时，已满载粮草而归。

在分析这波案例以先，自然先要说说其所主打的本体产品：脉动新年瓶。
 

脉动新年限量包装一共有 15 种，15 种文案分别是过年回家长辈们最爱唠叨，最让人头痛的「差不多」。俗话说「提出意见却不提出解决方案就是耍流氓」，一味的扎心难免讨人嫌，而脉动新年瓶在瓶身的背面用诙谐幽默的态度，以一句话破解了这些「差不多」，表现出拒绝差不多的新年的正能量态度，读罢或让人忍俊不禁，会心一笑。
可以说，这样的文案策划，这样的「噱头」是花了心思，是能够抓住消费者的，因此是成功的。有些人只道「酒香也怕巷子深」，却忘记「烂泥扶不上墙」，一味关注推广，却忽视了 ip 本身的质量，最终自是成绩平平，着实令人扼腕。 

好，说完了新年瓶，我们来回顾一番，脉动是怎么一步一步进行推广的呢？
他们的第一波合作对象是「暴走超大事件」，早在公历新年前后，王尼玛张全蛋便受邀打头阵，推出了以贺岁拜年为名的病毒广告视频。

这支病毒视频甫一上线，便引发了大量的关注和转发，脉动新年瓶以及它的玩法也由此初步为网友们所知，此时，这一仗就已经开了个好头，胜了一半。究其成功的原因，首先是选对了人，其次是捉住了痛点。《暴走大事件》系列和脉动品牌调性相符，受众重叠度高，本身又有大量的群众基础，与之合作自是较为妥当的。这段视频的内容以暴走特有的夸张风格去展现了年轻人过年的烦恼，直击人心，与此同时顺势推出了脉动新年瓶的概念。

脉动选对了人，可不止是「暴走」。真正将脉动新年瓶带火的正主是哈狗帮。Mc Hotdog 作为华语嘻哈圈的「教父」级别的人物，他的号召力本身胜过了千万「水军」。恰逢热狗的成名曲《差不多先生》十周年，又是狗年，本身上乘的作品质量，直戳痛点的洞察力，与热狗本人的号召力汇织在一起，发布首日超过 100 + 黄 V 转评，众多知名音乐人转载。这是脉动的第二波攻势，新年瓶正是乘着这股「热」风破了浪。

众网友评论：「太诚意，超走心」，「是国内目前最好听的广告曲」 ，并脑洞大开，灵感创作各种「差不多」的歌词。
《差不多先生过新年》在网易云音乐独家首发，上线当晚网友评论突破 999+，17 日发布当天，微博资源引流 MV 方面，就共计发布微博资源 15 个，互动量超过 11 万。

网络造势，网红先行。脉动请来王尼玛 / 我的阿油 / 草图君晒脉动瓶玩法，民间也开始模仿。

除了老牌网红，新当红的人气暖男奶油小生费启鸣也被请来捧场。费启鸣以撩妹小视频晒出脉动瓶，瞬间为脉动圈粉。

如同那百位黄 V 的「自来水」一样，费启鸣全国粉丝后援会助力转发，粉丝疯狂截图二次曝光品牌。

仅仅是 17 日发布当天，脉动就收获微博各项热门 15 次， 热狗 / 费启鸣 / 耳帝 / 阿油稳占热门微博 24 小时榜。
脉动的优质内容成功引发媒体以及其他品牌贴热，歌曲及 MV 分别获得各种年轻人玩的 APP 推荐，全国第一音乐视频媒体焦点图推荐……
仅仅是 MV 还是不够的——脉动为《差不多先生过新年》制作了病毒 H5。
H5 相较于 MV，具有更强的互相性，更易吸引关注和方便转发。脉动的这支 H5 制作质量同样上乘，与此同时，合众多高品质的 KOL，将话题的引爆推向了高峰。

微信超级 KOL 定制内容，冷兔、粤知一二阅读量在短短半小时内就突破了 10 万。

这些超级 KOL 的评论区同样极其活跃，大波网友围绕主题跟帖。
讲到这里，可能很多读者已经看出来了。纵观整场营销事件，我们可以发现，这是一个整体传播矩阵。暴走、KOL、新年瓶、MV、H5 五位一体，相互效力，达到 1*5>5 的效果。

代言人谁都会找，水军大 V 谁都会买，可这花最少的钱办最多的事，找准契机扔下自己的火星让草堆自行燃烧的功夫，则大有学问。如何选择网红明星？以什么样的方式，什么样的时机来倾泻自来水的闸门？除了一丝运气成分以外，对于市场的洞察力，敏锐的判断力和执行力，是非常重要的。
脉动呈上了精彩的一课，从中我们可以借鉴的不少。