【案例精选】1元得菜谱，腾讯公益帮阿兹海默症家庭留住美味回忆

“我是创益人”是腾讯2017年启动“创益计划”后举办的首场公益广告赛事，旨在通过融合“创意+广告+公益”力量的创新机制，提升中国公益行业的创意能力和相关公益主题、项目的关注度，让公益人人可及。

今天出现在微信朋友圈的这则广告——

就是腾讯“我是创益人”2017公益广告大赛参赛作品之一——《濒临绝版的美味回忆》。

每个人心里
都有一道自家老人才会做的美味
然而，当阿兹海默症让他们遗忘
家的味道也就此消散

我们走访多个阿兹海默症家庭
记录了十道美味“家”肴
买下你爱的那道菜谱
并让爱扩散
就能帮助更多阿兹海默症家庭

十道阿兹海默症老人遗忘的拿手菜
十个家庭忘不了的爱与家味

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有点类似于“小朋友画廊”1元换购画作的形式，捐赠1元钱获得含老人独家秘笈的菜谱，最后所捐赠的款项将全部用于帮助阿兹海默症老人防走失的“黄手环行动”公益项目，该项目由“中国人口福利基金会”接收款项并执行。

腾讯创益计划希望广告从业者及广大社会公众，为公益提供创意支持，产出优质的案例。

腾讯社交广告也将投入可观的广告资源以支持公益创意的传播和推广，并提供专业的广告平台能力支持，将有温度的社交广告场景和数据技术，助力创意人和公益项目在社交平台获得更大的展示空间和传播力，让更多的大众了解公益、参与互动。