2021年度十大营销事件盘点

未知 2021-12-28 10:41

临近2021年末，在2022到来之前，又到了年终总结的日子。

回顾2021年的广告营销行业，可谓有声有色又跌宕起伏。伴随着一波又一波的热搜，也留下了许多令人印象深刻的营销事件。有的品牌靠着一首歌席卷网络，有的品牌在明星代言解约中“杀出重围”。

盘点2021年度十大营销事件，每一项案例都几近轰动全网。（以下营销事件按照时间顺序排列）

1.河南卫视《唐宫夜宴》一舞出圈

2021年河南卫视牛年春晚歌舞节目《唐宫夜宴》一夜间爆红。节目讲述了14位唐朝少女从准备、妆容整理、到赴宴起舞路上发生的趣事，对唐宫生活的还原及活灵活现的舞姿妆容使得节目获得网友一片好评及点赞，全国观众都被河南歌舞剧院的14个活灵活现的小姐姐惊艳了。该IP的热度从年初延续到了年末。

端午，伊利谷粒多邀请《唐宫夜宴》原班人马共同拍摄短片，中秋，雀巢、沃尔玛等品牌与唐宫夜宴IP原版人马合作，取得了不错的成绩。作为一个极具中国古代文化特色的IP，无论在视觉上、内涵上、文化上、国民影响度等方面，《唐宫夜宴》都是现阶段其他IP难以匹敌的，作为卫视级别IP，具有的内容连续性上的优势，都使该IP具有更大的发展潜力。

2. 新疆棉事件

今年3月24日，共青团中央在微博曝光了H&M去年10月发布的一则停止使用新疆棉花的声明。消息曝光后，抵制H&M、支持新疆棉花的话题冲上热搜，到25日，越来越多的国际品牌被网友发现参与了抵制新疆棉花，其中不乏占据庞大国内市场份额的阿迪达斯、耐克等品牌，声称只使用通过全球认证的第三方采购可持续棉花。当日的热搜榜清一色是明星与品牌解约。而在新疆棉事件中，一批优秀的国货也脱颖而出：李宁把新疆棉写在标签，安踏退出BCI组织等，国货品牌的正面姿态赢得网友的一片好评与支持。

3. 小米花200万换新logo

在今年的春季发布会上，小米公布了新LOGO，由国际知名设计师原研哉设计，依然以“MI”为主要设计元素，将原本的方正的边框更换为更圆润的符号，据介绍，这是在设计中融入的东方哲学的思考。在小米公布新logo后，网上引起了轩然大波，引发网友群嘲。许多网友对LOGO设计历时三年之久进行吐槽，不少网友表示“我觉得雷总被骗钱了”等等。但当网友对小米新LOGO进行吐槽群嘲时，发布会当天小米股价涨到市值38亿。新的LOGO在视觉上引发大批网友关注，获得了别样的化学反应及营销效果。

4. 蜜雪冰城甜蜜蜜

蜜雪冰城的成名之路始于6月3日，于抖音、快手、B站发布的第一首主题曲MV，在抖音和B站上分别收获了15.8亿和1500万播放量。主题曲以病毒式的传播席卷互联网的每个角落：网友对主题曲进行了不计其数二次创造；有网友跑去门店唱歌；有人分析蜜雪冰城的商业价值，直至今日，“你爱我，我爱你”的甜蜜蜜效应仍然令网友挥之不去。

5. 吴亦凡事件

2021年7月，爆料吴亦凡性丑闻事件在网络上持续发酵，引发全网的关注。事件发生后，吴亦凡代言品牌韩束、立白、华帝、良品铺子、康师傅红茶等品牌先后在微博发文：终止合作。7月18日，韩束发布解约声明，也是此事件中第一个与吴亦凡“割席”的品牌。#韩束与吴亦凡解约#话题阅读量超过10亿，解约微博点赞数高达232万，而当晚韩束直播间两位主播的行为也获得了众多吃瓜群众的表扬，被夸可爱又有趣，还被强行组起了CP，150万网友纷纷涌入直播间围观，韩束直播间一夜爆红，当晚销售额高达296万。

6. 鸿星尔克捐款河南灾情引发“野性消费”

今年河南暴雨灾情发生后的7月21日，鸿星尔克低调捐赠5000万财务的信息被网民关注并迅速冲上了热搜榜，网友纷纷涌入鸿星尔克直播间自发购买产品。面对鸿星尔克老板及主播对消费者劝导的“理性消费”，网友们自发在评论区打出了“野性消费”的评论。7月22日晚到23日一天时间，鸿星尔克4个直播间累计销售额约为2.06亿元。

7. 东奥后奥运冠军品牌代言成热潮

疫情下的东京奥运会，万众瞩目，中国队也在赛场上取得了优异的战绩。在抗疫环境下，赛场上所体现的拼搏进取的精神给予了普罗大众积极生活的信念。距离上一个奥运会，国内的营销方式发生了巨变，东奥会后，奥运冠军代言成热潮。8月10日，小米公司快速决策官宣首位闯入奥运会男子百米决赛中国运动员苏炳添为品牌代言人，单#苏炳添代言小米品牌#一个话题热度高达2.5亿，讨论4.5亿，小米获得了苏炳添的流量红利，马龙、许昕、吕小军、汪顺、杨倩、孙颖莎、张雨霏、孙一文、陈梦、全红婵等运动员入驻社交平台获得的媒体及商业价值进一步放大，运动员所带来的效应获得了众多期待。

8. EDG夺冠

11月6日，中国LPI赛区战队EDG电子经济俱乐部获得2021年英雄联盟全球总决赛冠军，全民狂欢。一时间，所有与EDG相关的话题在朋友圈、微博等各大平台的热榜持续刷屏。曾经被诟病为“玩物丧志”的电竞，如今造就了一场盛会。EDG夺冠引发全民欢腾，也将电竞行业中所涌现出的流量及品牌电竞营销的新机遇带入更多人的视野。

9. 元宇宙与虚拟形象

2021年是元宇宙“元”年，“元宇宙”在全球范围内引起广泛的关注，资本巨头、国内外各大科技公司都纷纷加入其中。在这波元宇宙浪潮中，在云计算和区块链领域深耕多年的云控蜂核宣布正式进军“元宇宙”；字节跳动花了数十亿元人民币收购了中国VR市场份额第一的企业小鸟看看（Pico）；深圳马化腾早在去年年底就描绘了一出“全真互联网”；美国的扎克伯格更宣布未来5年要把Facebook转型成为一家元宇宙公司。元宇宙概念的火热，随之而来的是虚拟人物大放异彩，小漾、AYAYI、柳夜熙等虚拟形象在各界受到热捧与关注。

10. 迪士尼顶流女明星玲娜贝儿

在北京环球影城开园的第九天，迪士尼首发新角色——小狐狸玲娜贝儿，引发大众关注。玲娜贝儿首次出境就站在C位，配合明星、网红助阵，借助各类社交平台病毒式传播，仅一个月的时间，这个迪士尼力捧的女明星成为了可爱界的顶流，几十次冲上热搜。在迪士尼官方要求的每单限购两个下，玲娜贝儿的衍生玩偶也在发布后一扫而空，在多个交易平台上被黄牛炒至高价。

结语

回顾这一年，这些出圈事件仿佛就在昨天。在这些出圈事件中，我们也看到了不少变化。国潮、游戏、爆款IP已经成为年轻人纷纷追捧的对象，十个年度营销事件中不乏许多品牌的决定性瞬间。毫无疑问的是，在这个时代，流量之间的争夺使得品牌的营销困难重重，但一波一波的热点也给品牌带来了众多机遇。我们无法知道，哪一个品牌将在下一秒出圈，但毋庸置疑的是，未来更多品牌将在合适的时机进入大众视野，获得消费者喜爱。

（责任编辑：adt001）