当街吃汉堡的数字人？“希加加”代言麦当劳

未知 2022-04-20 18:24

最近，漫步成都太古里的俊男靓女想必都被注一位吃汉堡的“数字人”所吸引。飘逸的黑色短发搭配俏皮的刘海染，精致的五官在人群中瞬间抓取行人目光。它正是百度旗下的AI数字人“希加加”。

作为麦当劳新品的首位虚拟推荐官，“希加加”近期分别登上了成都、大连的裸眼3D大屏，并与大屏下方的麦当劳门店交相辉映，成为一处难得的视觉景观。

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科技感爆棚，麦当劳赚足了眼球

虚拟代言人并非什么新鲜话题，尤其在明星代言接连塌房的当下，虚拟形象早已成为品牌营销的新突破口。但囿于其线上互动的属性，难以带给消费者足够的线下体验感，使得虚拟形象无法进一步带给消费者新鲜感。

为此，“希加加”与麦当劳首次联手，通过3D裸眼技术上演了一场“数字人吃汉堡”的表演，赚足了眼球。

在屏幕中，“希加加”从极具未来感的空间内俯身向下，看向麦当劳门店，仿佛是在为店内的汉堡所征服，迫不及待想要尝上一口。

随后借助AI技术，“希加加”单手变出一个数字汉堡——安格斯MAX厚牛堡，而其后的背景也瞬间转换为赛博世界，满屏科技画面，令无数行人驻足观看。

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“数字人”合作，这波广告不止好看

与麦当劳的合作并非“希加加”的首次亮相。早在今年年初，这位“数字人”便持续突破次元壁，接连在蜘蛛侠、三体等经典IP中进行跨界联动，玩得不亦乐乎。

对于世界强烈的好奇心成为“希加加”身上的标志性性格特点。而这一点与麦当劳对美食的无尽探索显然不谋而合，两者之间的合作也就水到渠成。

在此次合作中，除了极富科技感的大屏画面呈现赚足话题度，“希加加”与麦当劳的携手也为品牌营销注入了新的活力。

以往的平面广告让一种消费者出现审美疲劳，3D裸眼的出现在冲击消费者视觉的同时，也让品牌内容传递有了新的输出方式。

大屏与门店的互动增强了内容的趣味性，以崭新的场景营销传播广告创意。另一方面，虚拟形象与品牌的跨界合作搭建起与Z世代的情感联系，推动品牌朝年轻化趋势发展。

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潮流新趋势，虚拟代言人风头正劲

随着元宇宙概念的不断热炒，“虚拟代言人”作为其中重要的一环也焕发着自己的第二春。越来越多品牌借助虚拟形象触达年轻消费群体，在互动与对话中推动品牌年轻化。

近年来，虚拟形象不断涌现，天猫品牌新代言人“千喵”、蜜雪冰城“雪王”、日本虚拟偶像“Imma”无一不是热门话题。

2019年爱奇艺发布《虚拟偶像观察报告》，数据显示全国有3.9亿人正在关注虚拟偶像，二次元圈层逐年向外扩散，作为亚文化的二次元已有逐渐破圈的态势。

在这样的发展趋势之下，围绕虚拟形象展开的品牌营销将以更加多维的方式展开故事讲述与技术互动，进一步拉近与消费者的距离。

接下来，“希加加”还将带来怎样的新花样？虚拟形象又将如何赋能品牌营销？一切都值得期待。

（责任编辑：adt001）