《跑步的味道》向每一位跑出逆境的人致敬

未知 2022-03-22 14:51

你有多久没跑步了？
不知从何时起，大家听到跑步，下意识就觉得它是件很难的事情。
其实跑步就发生在生活日常啊，我们每天都在奔跑。

为了早上第一杯热气腾腾的咖啡，
为了跑完可以敞开了肚子吃的烤串，
为了更快见到心爱的人，
为了赶上最后一班回家的公交。

我们在奔跑的一呼一吸之间，嗅觉被放大，自由感受着花香，咖啡，阳光，青草的味道。那些储存在味道里，有关爱情，坚持，信任，与突破的记忆，也让我们更好地品味着生活。这就是跑步的味道，这就是生活的味道。

我们希望通过特步专业科技产品的赋能，从专业实现向大众的破圈。让特步在今年的321跑步节，可以和更多年轻用户沟通，让大家认识到跑步就是日常的同时，感受到特步的品牌力。

在X-men对跑鞋品类做了一番调研后，发现跑步早已被裹上了华丽的营销外衣，它的意义变得越来越深刻。但跑步真的有这么复杂吗？

这一次，我们想为跑步解开这些层层的营销外壳，让它返璞归真，让每个人发现跑步本身最真实，最美好的一面。于是，项目组的每个小伙伴，身肩最低5公里的KPI，一起再深刻回味跑步时的体验。

一个微妙的洞察就这么被跑出来了：我们发现，跑步时最被放大的感官就是嗅觉，在一呼一吸之间，关于跑步的味道，沿路的记忆，都被储存到了大脑里。不仅如此，跑步更是一种情绪的表达，它其实储存着我们生活的酸甜苦辣。

而这，也就是跑步最本真最美好的地方啊。

在营销传播上，我们通过“前调，中调，后调”三个步骤，讲透“跑步的味道”。

第一步，始于前调。通过具有代表性的一组城市海报，唤醒大家对生活味道的记忆，让大众开始把跑步沿路的物理味道，与生活百味建立认知联系。

第二步，乐于中调。结合产品与明星特色，定制味道礼盒，使它变成自能量传播的社交货币，让大家玩在一起。

第三步，久于后调。焦点落回产品本身，邀请专业跑者一起体验产品，讨论跑步的味道，为产品增强曝光，持久扩大传播声势。

且看物料，感受我们是如何调制这款「跑步的味道」

——
前调

感受生活的味道

一、每个城市都有它独特的味道

不同的城市味道，交织融汇了生活百味。