2020东方卫视招商会：强综热剧乘风破浪，“C位”领跑融屏新生态

今日广告 2020-06-04 15:14

昨日下午，“站C位，看未来”——2020东方卫视夏季赏新会于上海举行。这是2020年东方卫视的第一场推介会，更是传递信心的一场大会。

此次招商会上，东方卫视回顾了过去阶段的战绩与成果，也给我们带来了2020年值得期待的资源与规划。

在即将到来的618，东方卫视携手苏宁易购“618苏宁易购超级秀”，双方基于各自的品牌特性，将共同探索“电视+电商”购物新生态。会上，SMG领导、东方卫视中心代表与苏宁易购高层共同进行了签约启动仪式。这一新生跨界IP，顺势拉开了“东方卫视超级晚”品牌布局的序幕。

会上，东方卫视中心总监、东方娱乐集团总经理、SMG影视剧中心主任王磊卿发言：“疫情催生了全新的商业形态，也赋能广告新业态，激发东方卫视电视带货的新磁场。赢得C位，终究要靠“内容”说话，东方卫视将推动持续创新，打造前浪后浪争相奔涌的新秀场。”

随后，东方卫视中心、东方娱乐集团总编辑王立俊化身“首席带货官”，介绍了东方卫视2020年下半年的版面的“3C标准“：C位国民IP、C位经典IP和C位创新IP。

“C位”扎实稳定：

平台领航力持续上涨，

各大指标稳居前三甲，

一季度升势迅猛

本次战略发布会亮出的成绩单，显露了东方卫视在逆流而上、奔涌前行中的强大韧性。

今年伊始，疫情来势汹汹。东方卫视第一时间响应，率先组建多时段资讯直播矩阵，精准报道，权威发声，充分彰显主流媒体铁肩担当；同时采用云录制、云直播等创新内容生产模式，为宅家观众提供精神食粮。

总局视听大数据显示，2020年1-4月，东方卫视的整体收视表现一贯稳定，斩获了“六网榜眼，全国探花”。今年1-4月，东方卫视排名全天第二，黄金第一。同时，得益于向下沉市场的渗透，今年东方卫视在中低线市场表现出色，黄金时段年轻人群和高中以上人群收视排名第二，高收入人群收视则始终居于首位，东方卫视的品牌价值正日益提升。

卫视晚间黄金档电视剧收视TOP10中，东方卫视《安家》《如果岁月可回头》《新世界》《猎狐》《精英律师》占得五席，霸屏半壁江山，单集最高收视率均破1。其中《安家》更是成为2020年来唯一一部单频道破2的剧目，单集最高2.764%，观众平均观看完成度 77.750%。

综合实力表现稳健的东方卫视，综艺方面也不“偏科”。2020年《云端喜剧王》每期平均收视率破1，位列周日地方卫视综艺中收视率第一，《我们的歌》《亲爱的，来吃饭》也均跻身同时段地方卫视收视率TOP3，综艺对频道的收视贡献居于高位。

作为省级卫视领跑者，2019年东方卫视亦成绩斐然：据统计，全国省级卫视收视TOP10中，4档花落东方卫视，屏霸半壁江山。《中国梦之声·我们的歌》和《极限挑战Ⅴ》分列第二和第三，堪称“绝代双骄”。（CSM55城数据）

这张成绩单，只是东方卫视砥砺奋进的一个缩影。以“梦想的力量”为价值中枢，东方卫视聚合内容、品牌和广大受众，开疆拓土，一次次颠覆业界想象，一步步立于行业之巅。

正如东方卫视此次招商会的主题“C位，来！”，霸气外露的三个字，彰显了电视沪军立足当下、面向未来、再攀高峰的决心与雄心。

全面承包“C位内容”

经典IP+创新IP双线出击，

C位大剧彰显价值

当下的卫视竞争，无疑是一个以内容产品说话的时代。始终引领风向、持续推陈出新的庞大内容生态，是东方卫视稳立头部的核心优势。2020年，东方卫视秉持“内容为王”的黄金法则，与主流舆论共振、与大众需求同心，与市场趋势和鸣，全面围绕“C位内容”展开布局。

>>国民IP“前浪”激流勇进，创新IP“后浪”蓄势待发

此次战略发布会，东方卫视一举推出二十余档综艺大片，国民经典IP吐故纳新，创新IP新锐亮相。

发布会现场，周日“国民IP”《极限挑战·宝藏行》《我们的歌》《中国达人秀》组成黄金铁三角，夯实平台C位底盘。

“经典IP”花开两支，各有特色。

周末档《花样实习生》《做家务的男人》《老总来了》《这就是中国》四档综艺率先抢驻蓝海，竞技类、年轻向、职场类、家庭卦，题材多元，交相辉映。

周间档《一席之地》《梦想改造家》《忘不了餐厅》《我们在行动》打通晚间时段，代表了东方卫视在改造家装、特殊人群关怀、公益精准扶贫等细分垂直领域的多元布局。

“创新IP”贯通周间和周末，有创新喜剧《欢迎来到我的世界》《综艺喜剧王》，户外体验类《完美的夏天》《小镇歌王》，融媒社交类《你应该知道》《心动的声音》，破圈垂直类《我的梦幻嫁衣》《音乐剧之王》；直播带货类《超红哥哥营业中》，网台融合类《嗨爆浪打浪》，内容矩阵层次丰富、全龄覆盖，联动电商、直播、Vlog等诸多形式，挖掘融媒体商业潜力。

《极限挑战·宝藏行》导演施嘉宁介绍：“今年迎接极限男团最大的一个挑战就是《极限挑战》的‘宝藏行’。‘宝藏行’可以说是极限男团真正的，集旅行、文化、带货、综艺等于一体，吃住行都在一起，去的地方是三州三区。他们最后会用随身携带的摄影装备，去拍摄难忘的瞬间，最后在上海会有一个‘极限男团宝藏行’的摄影展。我们集结了《极限挑战》的原班人马，《欢乐喜剧人》的所有导演团队，再加上《妈妈咪呀》的导演团队，这是集东方卫视所有王牌导演于一体的节目，品质有保证。”

《我们的歌Ⅱ》金牌音乐主持林海的推介透露了新一季诸多信息：歌坛常青树搭档当红顶流年轻歌手，“破壁合作+神仙配对”的全新玩法时刻强调综N代也有新能量。

《中国达人秀》则聚焦当下青年文化，引入优质青年偶像作为梦想观察员，赛制引进“隐藏王牌”环节，包涵“抗疫”、“小康”、“扶贫”、“科技中国”和“全民直播”等主题，达人竞技的外壳里，是“最燃中国梦”的正能量核心。

《花样实习生》神秘嘉宾蔡明、韩乔生、吕良伟空降现场，表示将以实习生的身份，体验B站的工作内容和下班宿舍生活，体验一场打破社会角色和年龄壁垒的国民前辈职场冒险。

《心动的声音》首创唱歌交友模式，通过「选歌-盲唱-配对」的模式，融合交叉互动与明星观察，以歌为媒，以歌传情，破圈年轻市场。

《综艺喜剧王》将集结德云社、开心麻花等喜剧厂牌，联合一线艺人，进行棚内综艺对决和户外真人秀联动，最终决出“综艺喜剧王”。

《超红哥哥营业中》由明星开设电商工作室，带领后浪员工面对残酷的市场、公司经营的压力以及多场实时大直播。

《完美的夏天》由核心人物担任浪花旅行社社长，带领一群各具才艺的热点店员，接受老友造访，号称打造2020年最养眼亲海探索真人秀。

《我的梦幻嫁衣》在特别经营的“嫁衣沙龙”中，由明星和国际顶尖设计师亲自操刀担当婚纱顾问，为新人打造量身定制的完美嫁衣。

《小镇歌王》明星驾驶神奇移动KTV游历特色小镇，寻找小镇歌手，制作原创新歌，明星携素人在小镇躬耕生活，涵盖采风、文化、吃饭、唱歌等元素，是一档治愈系音乐真人秀。

此外还有全新垂直领域的《音乐剧之王》，聚焦网红社交网络的跨屏互动问答节目《你应该知道》，以及邀请前浪当红影星和后浪偶像团体同场battle的《嗨爆浪打浪》。

>>十余部C位大剧重磅来袭：现实题材当道，锁定全年焦点

2020年第一季度，东方卫视黄金剧场播出了《安家》《如果岁月可回头》《新世界》《精英律师》等电视剧，不仅在收视上收获了观众的喜爱，也通过这样一批批观照现实的优质作品，勾勒出反应社会百态的生动画卷。

随着全面复工复产的到来，即将开启的第三季度对于东方卫视黄金剧场来说，既是机遇也是挑战。在发布会上，东方卫视携十余部现实主义大剧登场，题材涵盖职场、都市、反谍、年代、爱情、教育等社会生活的横纵切面，向全代际观众市场释放都市青春和流行的价值。

除此前已经公布过的《大江大河2》《正青春》《三生有幸遇上你》《若你安好便是晴天》《了不起的儿科医生》《平凡的荣耀》《隐秘而伟大》《奔腾年代》《特战荣耀》《风暴舞》《暴风眼》《瞄准》外，由《都挺好》原班班底打造描摹中年悲喜的《落花时节》，以及刚刚开机就引爆热搜的中国教育“小”系列的第三部《小舍得》，洞悉当代都市女性痛点的新作《三十而已》，抗疫题材时代报告剧《在一起》，年代谍战剧《叛逆者》，年代情感剧《流金岁月》，励志青春剧《舌尖上的心跳》，古装探案剧《青簪行》等优质大剧悉数被东方卫视收入囊中。

现场，刘涛代表《我是真的爱你》剧组惊艳亮相，她将和另外两位不同立场的女性，带着各自的爱与坚持，互相扶持、共同探索、打造励志人生。

杨洋也带着两部新作《在一起》和《特战荣耀》来到现场。杨洋在《同行》单元中饰演勇敢逆行、回武汉抗疫的医生“乐彬”。杨洋表示，通过这部剧的拍摄，他也完成了自己的一个“小梦想”，并掌握了许多医学常识、急救方法和医疗器械的使用方法。

东方卫视从都市、情感、青春、励志等主题为线索，挖掘剧集内核力量，直击观众痛点，达成强烈的情感共鸣。而在剧集内核之外，无论是剧集风格、还是演员阵容、制作班底等方面，也都展现出东方卫视选择作品的高标准，同时也凸显出东方卫视黄金剧场极具特色的“厂牌标签”。

大平台深度聚焦+互联网多维渗透

全网营销战略破行业困局，

多触点激活“带货经济”

2020下半年是电视行业在后疫情时代重新鸣枪起跑的重要节点。在这个急需冲劲的当口，东方卫视勇做内容创新先锋，推出卫视历史上从未有过的大动作：“东方卫视顶流IP红利+互联网多触点带货"的媒体模式。东方卫视以优质内容为势能，连接抖音号、快手号、淘宝号等“带货触点”，实现“带货点”即“营销点”。

东方卫视积极拥抱全媒时代——从大屏连小屏，从跨屏到多元，全力打造以电视IP为核心场景的传播航母，在超级晚会/盛典、直播带货、定制综艺、台网联动等诸多赛道展开布局，以庞大的融合传播矩阵，传递更响、更远的品牌声量。

>>扩容传播路径，融屏计划开启泛媒环境下新型协作

疫情之下，电视成了大众最好的陪伴者。数据显示，2020年东方卫视在全国网、城域网、59城市组、尼尔森、欢网、酷云，中国视听大数据的七网全天综合表现中，六网名列榜眼，全国网摘得探花。黄金时段尤为突出，CSM52城市组近5年稳居第2，2020年跃至第1，CSM29省网2020收视增长75%，排名跃至第2。黄金时段下沉市场表现亮眼，低线城市组年轻人群收视第2，高中以上学历收视第2。全国乡域5000+高收入人群第1。

东方卫视作为头部电视平台，不仅稳打稳扎基于客厅场景的广泛影响力，并在社交平台、短视频、公众号等融合传播领域建立起了上亿粉丝级别的全媒矩阵。东方卫视中心副总监、东方娱乐集团副总经理、广告营销中心总经理孙华介绍：未来，东方卫视还将逐步扩容头部IP的全网影响力和直播带货力，给予品牌和观众全终端、多样态、广覆盖的增值陪伴。

东方卫视广告营销中心副总经理沈雪峰在会上分享了一组数据：东方卫视在淘宝直播平台一场45分钟直播增粉50万；东方卫视旗下相关栏目、产品，在微博、微信、抖音、快手四大社交平台的官方账号粉丝总数达1.26亿，其中抖音号粉丝数1600万+，这里有超过1100万人使用苹果、OPPO、华为、VIVO这四大主流品牌手机，手机更换的消费需求有200亿。

在全新的品效体三位一体的新营销理念下，东方卫视会拿出自己最顶尖的IP，拿出全渠道的资源，来寻求品牌的合作，联名打造爆款的IP产品。

>>后疫情时代，内容为抓手的“品牌+”多维营销生态

“直播带货”已然成为当下市场营销领域最火爆的风景线，但东方卫视的着力点并不在于广告+直播，而是打造以品带销、品销兼顾的流量循环体系，把电视的覆盖力、传播力和公信力和直播电商的转化力、销售力结合在一起。

东方卫视发挥自身以内容见长的品质视频生产优势，与市场上最头部的带货主播进行战略合作，融合电视大屏和直播小屏，双屏并轨直播，挖掘符合电视带货属性的创新空间。

例如《极限挑战》IP红利+主MC明星红利+薇娅流量红利，单场点赞破2800万，销售额超660万，《我们在行动4》IP红利+薇娅流量红利，成交金额712万，《云赏牡丹》花道直播，东方卫视快手号流量红利+产品价格红利，4场总覆盖上亿人次，销售额超760万……如此巨量的流量导入和带货成绩，使东方卫视一举成为直播平台上最具号召力的卫视之一，也证明了东方卫视融屏出海远征的“品牌+”多维营销生态的能量。

>>领航晚会经济，打造新生跨界IP“电视超级晚”

以“电视+”为创新营销手段，以晚会为载体，以相互拓宽受众圈层、扩大双方品牌影响力为出发点，2020年东方卫视晚会矩阵再扩容：除了《618苏宁易购超级秀》，还有《双十一晚会》以全新娱乐范式制霸数字经济新高地，《阅文IP盛典》打造泛娱乐界的超级连接器，《梦圆东方·跨年盛典》携品牌突破圈层释放营销原力，《快手盛典》升级玩转横竖屏、随心跨界，《二次元音乐会》带来有品质、有意义的沉浸式音乐盛……无论品牌造节、还是新品带货、亦或是日造势，东方卫视以S级晚会为纽带，携手更多合作伙伴，开放更多平台资源，为品牌创造更多深度合作的机会，形成跨屏、跨界共赢新势态。

写在最后：

疫情之下，东方卫视深刻洞悉品牌困局，聚焦家庭场景，关注真实情感，推出一大批高品质的合家欢内容矩阵；与此同时，率先推出一系列跨屏合作的新模式、新业态，助力品牌主实现一次投放、效果倍增。

伴随着下半年疫情缓解，经济全面复苏，东方卫视无疑是品牌抢占市场战略高地的首选。

我们也期待2020年东方卫视继续与广大客户、观众一起共度时艰、逆风破局，一起创造下一个奇迹。

（责任编辑：admin）