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文|Jayden 编辑|Lorelei
来源|今日广告（ID：Advertising_today）
近日，哔哩哔哩推出了首档说唱音乐类节目《说唱新世代》。节目将汇聚来自全国各地的rapper，通过层层公演考核，以音乐创作和竞演表现，决出代表新世代发声的“世代表达者”。
说唱文化作为一种小众文化在近几年逐渐走入大众视野。从《中国有嘻哈》到《中国新说唱》等多档说唱类综艺节目火爆全网，捧红了多位嘻哈歌手的同时，也让观众见识到说唱形式的独特魅力。
B站作为亚文化的聚集地，与说唱文化达成了某种契合度，也为此次的节目成立提供了背景支持。加之平台汇聚了大批年轻力量，让节目也更趋年轻化。
早在6月20日，B站便上线了一个新分区——说唱区，并且正处于征稿阶段。与此同时，说唱新世代官方微博也在同一时间转发相关微博进行了官宣。
平台邀请到众多说唱歌手入驻，包括大家熟知的欧阳靖、MC光光、马思唯、南征北战等等。
B站为此剪辑了一支相关的rapper视频，众多rapper纷纷为说唱区打call助威，超强音乐人阵容让节目备受期待。
B站如此声势浩大地对“说唱板块”进行宣传目的也是为了接下来的新节目进行造势。众多说唱歌手的支持让B站的节目不仅仅是平台自己的自娱自乐，而是为了提高节目自身的关注度与专业度。
7月20日，说唱新世代官方微博释出一支土味宣传片为节目的正式官宣预热。
整支短片并没有充满高大上的场景选取，也没有潮流、酷炫的元素，而是将镜头对准田间地头，以开启“万物皆可说唱”的新篇章。
短片由讲价（battle）、帽子（swag）、四哥（skr）、演唱会（respect）四个篇章组成，传达出说唱作为一种表达方式可以存在于不同场景，一切皆能进行说唱的理念。结尾处，腾格尔惊喜亮相邀请观众“来B站，听说唱”。
这种打破心理预期、制造反差感的视频内容，凭借较强的趣味性越来越受到年轻人的青睐。B站《说唱新世代》这支土酷宣传片，利用反差感的形式成功吸引受众的关注。
另一方面，B站今年加速破圈，不断拓宽用户圈层，此次的土味视频或许又是一次市场下沉的新布局，以此吸纳更多下沉市场的年轻用户。
7月22日，《说唱新世代》正式官宣了首位导师——黄子韬，并发布了官宣海报。
此前一直有传闻黄子韬将加盟该档节目，但并未得到确认。如今终于得到了实锤。邀请黄子韬参与节目，在一定程度上也提高了节目的话题度。
或许大部分人对黄子韬在说唱方面的实力并无多大印象。但早在2015年，黄子韬便曾因为一首歌得罪了整个中文说唱圈。
五年前，黄子韬发表了自己的一首说唱作品《我是大主宰》，其中一句rap惹恼了整个中文说唱圈。
事实上，偶像与rapper之间一向处于彼此看不上的状态，但也绝不侵犯对方。但这样一句歌词出来无疑在台面上掀起了对说唱圈的挑衅，引发了众多rapper的不满。其中Ty.更是直接发文回怼，并用两首歌来diss黄子韬。
如今五年过去了，黄子韬的实力是否有所提升尚不可知，但他的加盟注定让这档节目从开播前并引发了足够的声量，也更让人期待节目的开展。
此次节目同时也邀请到了严敏助阵导演团队。作为打造出《极限挑战》这档优秀节目的出色导演，相信《说唱新世代》也将有不同的精彩等待着观众。
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