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文|Lorelei
来源|今日广告（ID：Advertising_today）
在年轻人不再愿意被标签化的时代，伴随着女性意识觉醒，对于“美”，人们开始打破以往的各种“标准”，想要更多地展现独属于个人特色的“美”。
近日，百雀羚子品牌三生花携手导演张大鹏推出短片《她最好了》，通过讲述三个不同社会角色的女性的故事，以「MAN」和「娘」作为矛盾点，诠释了品牌对美的态度：没有一种美应该成为主导标准，美成什么样，我们自己做决定。
短片中的三位女性，她们或是处于男多女少的职业环境，或处于女性占比更多的环境。在这些环境下，她们因为身上某些女性独有的特征而被排斥，无奈之下只能用另外一种性别来伪装自己。
她们学着抛弃「娘」的本质，伪装成「爷」、「哥」、「叔」的样子。
1. 司马
作为司机群体里为数不多的女司机，司马用中性化的职业套装伪装自己，不化妆、不披发，吃饭豪迈……但即使如此，也还是成为了男人堆里被嘲笑的对象，就连在同为女性的人面前，也自惭形秽。
“女司机”，在社会上似乎永远是一个贬义词，自己开车出门会被嫌弃，做司机载人也不被乘客信任。
因此，司马在外工作的时候，总是将自己从心到外表都伪装成女汉子，只有回到家面对女儿时，才会显露出自己柔情的一面。
可以遮住身材的宽大卫衣，能掩盖短发的渔夫帽，一副随时会带着的头戴式耳机，晓旭在乐队队友面前是可以称兄道弟的「旭爷」，在日常生活里也是男友力MAX的「旭哥」。
“地下乐队”，就好像是浪子的代言词，他们不羁、洒脱，甚至傲慢，是一个天然会排除柔弱的群体。为了更融入他们，晓旭苦苦压抑自己爱美的天性。
面对自己喜欢的人，她鼓起勇气涂口红，得到的结果却是嘲笑，她开始嫌弃自己「娘」。但同时，对于隐瞒真实的自己，她疑惑又挣扎。
外表温柔甜美的晓晗，酷似“绿茶”的外表让她受尽了同学的冷嘲热讽。
为了证实自己并不是真的「茶」和「婊」，她假装自很「飒」，强忍着不在意室友的冷嘲热讽，即使被篮球砸倒也不让人搀扶。
在美术课上，她画了代表自己内心的心理肖像，却被走到身边的美术老师指着自己的脸提醒：“这才是肖像”。这一切都似乎在告诉她，自己应该更「MAN」一点。
但是，这些伪装出来的「MAN」和「飒」，却让同学的嘲讽更加得寸进尺。
三位女主角在压抑自己美的天性中痛苦挣扎。压抑的痛苦，让她们眼中的世界失去了颜色，身上属于女性的闪光点也消失不见。
但痛苦的压抑并没有换得周围人的认可，她们开始怀疑「压抑」的意义，决心寻回真正的自我。
这种情绪和展现自我的欲望的爆发，不再仅是短片主角的爆发，同时也带动着屏幕前的观众产生共鸣，让观众不禁想要跟着主角一起打破身边这些对美的“标准”。
随着主角思想开始发生转变，三生花的产品逐渐露出，它们给予了主角决心做自己的勇气。
同时，因为主角使用了三生花产品，画面色调开始由黑白转为彩色，主角身上属于女性独特的美开始展现。
她坦然地展现女司机就是女司机，可以是柔弱和美貌的，但也可以是专业和可靠的。
她敢于做乐队里唯一的女鼓手，即使化妆和穿裙子，也能敲出激情乐章。
她勇于展现自己的相貌特点，可以温柔和甜美的，也可以是端庄和才华横溢的。
短片前半段通过极度压抑主角的情感进行渲染，让观众透过黑白画面对人物的痛苦和压抑产生共情，最后进行情感爆发，欲扬先抑，让“为自己盛开”的主题达到破茧成蝶的效果。
本次，三生花置身于消费者人群中，通过阐释三种社会常见的对女性美的偏见，与消费者心智达成共鸣，通过产品植入的方式，给予消费者用于突破“主导标准”的勇气，用品牌力量鼓励女性消费者。
这条短片一上线，就引发了网友的关注，甚至有网友开始现身说法，讲述自己或者身边人真实的经历。
其实，这并不是三生花第一次对“美的定义”进行主题推广。
去年，三生花就曾携手周冬雨打造了一条表达美学态度的短片，并选择在周冬雨出道10周年的节点释出。这条短片通过影星周冬雨对自己“18岁”和“28岁”的美学态度阐释，诉出“女性的美并不限制于年龄、心情和别人的看法”的主题。
在这条短片的基础上，作为「为自己盛开」系列的第二支短片，《她最好了》在“美的定义”进行了更深度的阐释：尊重“美的定义”的多样化，但没有一种应该成为主导标准，美应该由自己决定。在表现形式上，则采用更能引起消费者共鸣的剧情叙述方式，通过镜头语言让情感传达更深入消费者心智，从而扩大了品牌影响力。
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