百度《你说啥》为啥火了？

目前，该视频在百度APP上的播放量达到了107万，并且获得了1.5万的点赞量。

在微博上，#重阳百度APP做了个啥# 话题阅读量更是达到1.2亿，足见其在网络上受到的关注度。

不少看过视频，听过歌曲的网友，不仅沉浸在洗脑旋律中无法自拔，也为其背后传递出来的社会关注而感到动容。

大妈与rap？当这样极具反差的组合出现在大众眼前时，就已经打破了传统的固有认知，激发了观看的欲望，接下来，我们就从几点来看看这则广告究竟干了啥……

1. 说唱正当时

不难发现，近几年，关于说唱类的节目频频上线，从《中国新说唱》到《说唱新世代》，曾经的小众文化不断涌入大众视线，也逐渐成为年轻人关注的焦点。

整支短片通过说唱的形式进行歌曲演绎，搭建与年轻人沟通的桥梁，利用年轻话语形态拉近品牌与世代的对话。

除此之外，传统大妈的形象与说唱的风格形成鲜明对比，打破代际隔阂，以一种反差萌的对比促进两代人更好的沟通与交流。

短片中，大妈一反以往老旧的装扮，以一身rapper风的装扮闪亮登场，用洗脑的旋律与多次重复的“你说啥”魔性呈现，听多了还真有些上头！

2. 网络热词频现

短片不仅因为说唱的形式吸引眼球，其中出现的大量网络热词也让内容变得更加有趣、好玩。

“脚艺人、PUA、U1S1、网抑云、淡黄的长裙、海王、996……”这些耳熟能详的网络热梗被巧妙地串联成一首歌，在一定程度上增加了歌曲内容的趣味性，也与热衷于追逐网络热点的年轻人形成有效的情感共鸣。

这些网络热词原本在网络上就已经聚集了一批话题热度，通过信息整合，在同一个视频中集体释放，必然为品牌传播带来不少吸引力与声量。

不仅如此，多次规律出现的歌词在欢快的旋律中加深了用户对品牌的记忆点，展现出语言艺术的独特魅力。

3. 重阳立意鲜明

此次这支广告片特意安排在重阳佳节推出也有百度更加重要的品牌价值观输出。互联网的发展带动社会节奏与信息更迭速度加快。日新月异的技术在不断颠覆现代人的生活方式的同时，也让更多老年人面临着来自“数字鸿沟”的危机感。

在年轻一代眼中习以为常的智能手机在不少老年人看来确是复杂神秘的全新世界。好比今年疫情期间发生多起老人应无法或无能力使用智能手机出示健康码而引发关注的社会事件。

正是基于这样的社会洞察，百度发挥自身的责任担当，通过这样一部广告片向社会传递老年人在时代进程中正逐步与社会脱轨，难以更上年轻人的步伐的现状。

另一方面，作为领先的搜索引擎，“有问题，上百度”似乎成为大部分用户的使用习惯，但百度却常常通过反其道而行之的营销方式，呼吁社会大众更多关注身边人，积极引导社会正向价值观。

正如广告片结尾处所说，“儿子，妈会百度。但，你就不能亲口跟我说说嘛。”技术的发展在方便人类生活的同时也阻隔了以往的面对面交流互动的机会。一味地将长辈推向冰冷的技术无益于代际间的情感沟通，更容易形成隔阂。

百度借助《你说啥》在提升品牌形象的同时，也让年轻人在感受有趣内容的同时意识到对加重老人的关怀，实现了应有的社会价值。

结语

百度一直以来在营销思路上都不重点进行品牌与产品介绍推广，相反更多从社会层面洞察用户需求，通过喜闻乐见的方式，在潜移默化中输出品牌价值与社会正能量。或许正是这样的做法，让不少人更加容易接受，并实现二次传播。