华为这条萌趣广告火了！

今日广告 2020-08-10 17:44

文|Jayden 编辑|Lorelei

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

在大部分人的印象中，华为除了是一家卖通信设备的企业，更是行业内有名的“影视公司”。从《悟空》到《法兹》，华为用一部部力作证明了自己在影视界的“地位”。

伴随着全国电影院的恢复营业，“华为影业”自然要跟上脚步。这不，华为最近上映了自己的全新动画。继之前的土拨鼠之后，这次，华为推出了《有惊无险》，将主角换成了一群兔子。

可以说，这次的广告要创意有创意，要概念有概念，满满的诚意之作，再次破圈引发讨论热潮。

《兔子历险记》上映

情节惊险扣人心弦

故事以一只爱吹牛的兔子为主角，讲述了它在面临狐狸、黑豹和鹰等天敌时如何凭借华为P40 Pro+和高超的拍摄技术惊险逃生的经历。

整个情节惊险刺激，在萌趣的动画演绎下，更是牢牢吸引了观众的眼球。

狐狸要求兔子给自己拍照，并威胁兔子拍不好就死定了。兔子颤抖着双手举起手机，拍出的照片令狐狸很满意，但兔子却被狐狸送到了黑豹洞。

黑豹洞前，兔子战战兢兢地拍下了一张照片，顺势昏了过去。索性黑豹表示满意，并没有对兔子怎么样。

逃离黑豹的兔子又撞上了老鹰，这时树上掉落了果子按到了相机的编辑功能，兔子成功交出一张精美的照片得到了老鹰的认可。

一波三折的剧情成功调动了观众的情绪，让观看者随着故事情节的发展时刻悬着一颗心。与此同时，作为主角的兔子依靠自身萌怂的气质，搭配符合年轻人习惯话语表达，在紧张的情节中又不乏幽默的氛围。

整支短片让观众在持续观看下去的同时逐步接受产品的信息内容。同时也激发了观众转发分享的欲望。

场景化平台搭建

产品信息巧妙植入

不同于其他广告的生硬内容推广，华为巧妙地将场景与产品信息有效结合，让消费者更易于接受，并且丝毫没有排斥感。而这就取决于广告内容与产品信息的强契合度。

此次的广告产品推介就是华为P40 Pro+以及其出色的摄影功能。而故事情节的搭配极大地融合了功能讲解，既不生硬，又有趣味。

首先，面对狐狸而不禁颤抖的兔子依靠华为P40 Pro+的光学防抖功能，成功拍出清晰照片，脱离陷阱。

其次，尽管洞穴黑暗不见光，依靠华为P40 Pro+的全时段超清画质还是捕捉到了黑豹的矫健身姿。

最后，对于空中自由翱翔的老鹰也丝毫不需要担心，利用华为P40 Pro+的AI运动捕捉功能轻松抓拍到想要的画面。

短片为观众搭建了一个故事场景，并带领观众进入到设置的剧情中，在潜移默化间将产品信息内容无缝植入，帮助消费者了解应用场景以及解决可能遇到的拍摄难题。

巧妙的场景建立使消费者可以不自觉将自己带入其中，更好地了解与记忆产品信息，这样的方式也更为直观。

方言版《有惊无险》

逗趣带感接地气

四川话版《有惊无险》

此次，华为的动画广告更是推出了四川话版。并且，华为终端官方还在B站上放出了另两个“方言版彩蛋”：重庆话版和青岛话版，与网友进行互动。

通过地方方言的形式更能加强与用户之间的沟通，拉近与用户之间的距离。不少网友更是直称这样的方言版本亲切，令人感到舒适。

华为从消费者立场出发，既做到了形式的接地气，又让短片整体的趣味性进一步突出，在二次创作的基础上更能赢得用户的转发关注。

在面对市场同质化的情况下，如何突出重围成为品牌急需思考的问题。华为作为科技创新的领导者，在注重自身产品质量的同时，又不忘站在消费者的立场上，创建新的内容场景，进一步实现与消费者的对话，从而满足消费者需求。

华为在讲故事上愈加成熟，这也成为华为在行业内一种独特的风格，也让更多人通过这样的故事了解到华为独有的价值特征。也正因为这样，“华为影业”屡屡破圈，让产品故事获得更多人的青睐。

这样的华为，你爱了吗？

（责任编辑：杨慧芝）