天猫年货节，有内味了！

今日广告 2020-02-01 21:58

作者 | Jayden

印象中的“年”应该是这个样子的……

放鞭炮、做祭祀、贴春联、要红包、包饺子

到处一片红红火火，家家欢聚一堂、欢声笑语！

然而，年龄增长的同时，年味儿却少了……

转眼之间，“90”后迈入了而立之年

生活的压力让踏入社会的我们负重前行

催婚、走亲戚、包红包、赶春运……过年压力何止这些

路途累了，乐趣少了，年味儿慢慢也就淡了……

不过，天猫这次做足了功课

2020天猫年货节，唤醒年味、唤醒我们的新记忆！

新年新年味

片子中为我们展现了一幅幅熟悉的过年场景，从围桌打麻将、拜年、拍全家福再到吃年夜饭，这些过年必备的元素唤醒了我们心中对“年”这个字深深的记忆。

难得的长假期、久违的父母亲、熟悉的家常菜、甜蜜的唠叨声，年味慢慢地从画面中洋溢而出。

什么是年味？或许这就是年味，忙碌而带着欢笑。

值得一提的是，片子中第二则广告，两名男青年拿着礼物回家过年，同性情侣的暗示引发了网友的热议。类似内容并非天猫首次出现，不少网友称赞天猫包容性强。

年货行为大赏

感受年味离不开年货的帮衬。这条片子摆脱了家庭的个体单位，从各地的乡音出发，用年货带动年味。

天猫的猫公仔作为独立IP首次亮相各个场景，通过变换各种造型为所有人带来属于春节的祝福。

与上一条片子相比，这里更加突出了丰富的年货品类，从家乡土货到数码尖货，从万千潮品到年味美食，让选择更加多样。

片子通过对人群的下沉，让天猫在新的一年为更多的人带来鼠年的年味儿。

当年味成为春节的稀缺品时，我们的思考更该落在每一个个体身上。年味正是我们每一个人共同传递出来的情感所组成的，而这种情感便是——人情味。

天猫年货节将关注点聚焦在每一片土地上的群体，每一户家庭的个体，拉近消费者与年货之间的距离，让年味通过年货扩散与传递。

鲁迅先生曾这样描述“过年”——

“过了二十三，大家就更忙起来，新年眨眼就到了啊。在除夕以前，家家必须把春联贴好，必须大扫除一次，名曰扫房。必须把肉、鸡、鱼、青菜、年糕什么的都预备充足，至少足够吃用一个星期的——按惯例，铺户多数，关五天门，到正月初六才开张。假若不预备下几天的吃食，临时不容易补充。还有，旧社会里的老妈妈们，讲究在除夕把一切该切出来的东西都切出来，省得在正月初一到初五再动刀，动刀剪是不吉利的。”

过年或许只是种形式，但这种形式让彼此的情感在这一段时间更好地贴近，年也就有了年味儿。

置办年货正是这样一种形式，重拾年味，欢度新春。

（责任编辑：杨慧芝）