划重点：2021麒麟国际广告奖申报指南（12个组别合集）

​2021第五届麒麟国际广告奖奖项申报已正式开启，申报截止时间：2021年6月23日。

本届奖项已进行全面升级，从视觉到奖项类别都进行了全面调整。奖项共设置12个组别：品牌营销组/品牌体验与活动组/实效创意组/品牌设计组/娱乐营销组/广告影片组/公关传播组/音乐营销组/工艺创新组/医疗健康组/数字营销组/年度奖项组。

品牌营销组是按品牌类别进行分类，主要针对品牌的数字营销相关案例，参赛公司可以根据品牌客户的类别进行填报，品牌主和代理公司均可申报此组奖项。需要注意的是，作为针对品牌的营销组别，品牌营销组奖项无论申报公司是代理公司还是品牌，获奖公司只能为品牌主。

A-1.食品/饮料类 :食品类品牌申报

A-2.FMCG快消品类：所有快消品牌，包括盥洗用品，清洁用品，其他家庭用品和其他快速消费品。

A-3.医疗健康类 ：医疗健康类品牌包括制药，非处方药，保健品类。

A-4.耐用消费品类  ：耐用消费品类品牌，包括所有服装和配件，家具。

A-5.机动车类 ：汽车类新能源汽车产品与服务。

A-6.零售类 ：所有商店，包括在线购物，眼镜商。

A-7.美妆类 ：化妆品护肤品等女性美妆相关的产品。

A-8.奢侈品类 ：一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品类。

A-9.旅游/休闲类  ：所有与运输和旅行有关的服务，包括公共交通.旅游局.旅游相关APP等。

A-10.媒体/娱乐类 ：媒体和娱乐综艺自身的品牌传播，音乐，电影，电视，出版物和媒体，书籍，新闻，数字平台和其他媒体。

A-11.数码产品类 ：3c电子产品。

A-12.房地产类 ：房地产营销案例，与房地产旅游目的地和商业地产类传播案例包括创意小镇旅游目的地等商业地产类营销案例。

A-13.非盈利/慈善/政府类 ：政府，公共信息，其他非营利组织，军队，慈善机构，非营利组织。

A-14.社会责任类 ：偏向公益，申报主体为企业。

A-15.企业形象类  ：企业整体形象包装。

品牌体验与活动组是通过体验设计、活动、沉浸式、零售和全方位客户参与的形式来表彰创造性的、全面的品牌建设。参赛作品应展示出消费者的经历，品牌体验以及每个接触点的优化如何增加了品牌的亲和力和商业成功。

1. 媒体渠道

B-1-1.小规模环境媒体投放类 ：线下可接触的媒体渠道， 社区，酒吧和餐馆等小规模媒体投放。

B-1-2.大规模环境媒体投放类：基于环境媒体的媒介投放：分众传媒 新潮传媒等更高预算的社区媒体媒介投放。

B-1-3.广播广告类：使用电影院，电视，车载音频进行品牌体验。

B-1-4.户外广告类：包括但不限于传统的广告牌或户外大牌，公共汽车候车亭和公交移动广告。

2. 品牌体验营销

B-2-1.游击营销类 ：使用游击营销的线下品牌体验，提高客户的参与度。

B-2-2.现场表演/音乐会/节日营销类：使用大型活动与客户互动的品牌体验营销，例如体育，节日，音乐会，公司娱乐，舞台剧等。

B-2-3.展览/装置类：创造空间或使用更永久的空间功能来吸引客户的品牌体验。包括但不限于画廊，展览，交易会，贸易展览，自动售货机，标牌，地面图形等。

B-2-4. 比赛和推广游戏类：用于促进客户参与度的线下竞争比赛。

B-2-5.零售/店内体验类：店内和零售活动，包括但不限于产品发布会，线下活动，这些活动可以吸引并引导消费者线下购买。

B-2-6.整合品牌体验类：线上线下多渠道整合的品牌体验，偏重线下活动案例吸引客流量和提升品牌。

B-2-7.客户获取类:通过创造有意义的，突破界限引人入胜的客户使用和体验，吸引鼓励客户活动和提高购买行为。

3. 消费者接触点

B-3-1.技术整合类 ：通过线下新技术或现有技术的使用（例如AR 互动屏幕）增强品牌与消费者体验。

B-3-2.移动设备类：便携式设备和移动技术（如手机二维码)品牌体验,增强与客户的互动。

B-3-3.数字和社会化平台使用类:基于数字化和社会化平台，线上线下联动增强品牌体验。

B-3-4.数字装置类：沉浸式的大型或小型数字体验和活动，旨在吸引和加强与消费者的关系。这可以包括但不限于VR / AR安装，运动椅，多屏幕和多维体验。

B-3-5.语音体验活动类：增强现实，虚拟现实，现实与语音的相结合应用于品牌体验中的案例

4.品牌策略

B-4-1.品牌发布/品牌重塑类：品牌包装和品牌升级的案例。

B-4-2.赞助和品牌伙伴关系类：建立短期或长期品牌跨界赞助合作案例。

5.营销案例

B-5-1.品牌体验营销类 ：品牌商品和活动相结合的体验营销。

6. 社会文化

B-6-1.本土品牌类：本土品牌的营销案例。

B-6-2.社会行为类：针对社会的社会行为做的营销传播案例。

B-6-3.企业目的与社会责任类：社会责任偏向公益性的线下体验案例。

1.实效创意

C-1-1.实效创意类：带来即时效果的创意案例，以最低的预算带来最大的效果。

C-1-2.长期创意效果类：基于长期的创意效果，并非需要在短期内获得显著营销成果，以长时间内品牌带来的社会与商业影响为基础。

C-1-3.协作创意效果类：由多家广告公司或品牌与广告公司协同合作达成的创意效果。

C-1-4.多市场创意效果类：同一品牌在各个国家市场内各自展现的创意思路与传播效果。

2. 挑战与突破

C-2-1.挑战者品牌战略类：品牌在战略进攻中有较大的技术突破和产品创新。

C-2-2.预算突破类：针对过往品牌策略，在预算上有了全新的调整，以更低的预算达成等同或超过以往的效果。

C-2-3.多市场战略类：从策略方出发，在多个国家市场展现的品牌战略。

C-2-4.长期战略类：品牌战略在长期时间内所达成的效果。

C-2-5.企业宗旨与社会责任类：品牌从自身责任担当与社会责任出发展现的新想法。

3. 品牌转型

C-31.品牌战略转型类：品牌由传统管理运营模式转变为符合未来发展要求的现代品牌制模式。

品牌设计组表彰的是视觉工艺。参赛作品应展示如何使用设计来定义品牌或传达其关键信息以及利用独特的视觉识别可引起消费者认可或理解的作品。

1. 综合品牌方案

D-1-1.品牌设计类：建立新的品牌产品设计形象的传播案例。

D-1-2.品牌焕新类：重新定义现有的品牌标识的设计和传播案例，请提供以前品牌的示例进行比较。

2. 传播设计

D-2-1.书籍类：基于书籍类的设计传播案例。

D-2-2.出版物和品牌宣传品类：基于出版物和品牌宣传的设计传播案例。

D-2-3.海报类：基于海报设计的品牌传播类别。

D-2-4.自我宣传类：基于设计者个人自我宣传的传播案例。

3. 数字互动设计

D-3-1.数字互动设计类：基于数字互动的品牌互动类传播案例，偏设计作品。

4. 品牌体验设计

D-4-1.零售体验设计类：基于零售及体验的设计类作品。

D-4-2.店内宣传品类：基于品牌店内宣传的设计类作品，包括但不限于海报，货架上的交流，实体或数字POS，视觉商品，产品展示，零售装置，购物袋，礼品包装。

D-4-3.品牌事件营销类：基于品牌事件，通过叙事和讲故事增强了活动与消费者交互性和多感官体验。

D-4-4.空间/雕塑布展类：基于社区和公共空间的展览/体验。包括但不限于策划，设计和建造空间增强与消费者的体验。

5. 品牌包装

D-5-1.食物/饮料类：基于食品 饮料类包装设计作品。

D-5-2.其他快速消费品类：基于快速消费品的包装设计作品。

D-5-3.美容/保健类：基于美容和保健类包装设计作品。

D-5-4.消费者耐用品类：基于消费者耐用品类包装设计作品。

6.产品包装

D-6-1.消费品类：基于消费品产品包装案例。

D-6-2.环境/社会影响类：使用产品设计对社会产生积极影响。这可能包括但不限于教育，健康，医疗，全球社会挑战等。

D-6-3.创新与解决方案类：创新是指利用新技术，方法和材料来创造真正的创新产品。解决方案是指通过其功能，易用性，人体工程学和产品来提高生活质量的产品设计解决方案。

娱乐营销组表彰的是将内容转化为文化的创造力。参赛作品应展示出不可忽视的想法；作品应以崭新的方式渗透、传达品牌信息或与消费者建立联系。

1.娱乐营销

E-1-1  IP营销类：海贼王.故宫.敦煌等基于IP的营销传播案例。

E-1-2  游戏营销类：基于游戏的营销传播案例。

E-1-3  电影营销类：基于电影的营销传播案例。

E-1-4  综艺营销类：基于综艺节目的营销传播案例。

E-1-5  剧集营销类：基于电视连续剧，平台类网剧的营销传播案例。

E-1-6  网络直播类：基于网络直播的营销传播案例。

2.体育营销

E-2-1  广告片类 ：基于体育营销的广告传播案例，偏广告视频类。

E-2-2  现场体验类：基于体育营销的现场体验案例。

E-2-3  数字与新技术类：基于体育营销的数字与创新类技术传播案例。

E-2-4  品牌整合与赞助类：基于体育营销品牌整合和赞助的传播案例。

E-2-5  定向受众营销类：基于数据洞察、基层倡议与分发策略锚定受众群体，并与特定受众进行互动发展的传播方案。

E-2-6  体育赛事类：基于体育赛事传播案例。

广告影片组表彰的是图像运动的创造力。参赛作品应展示用于屏幕的出色品牌故事；为电视，电影，在线和户外体验创建的拍摄内容。（偏制作类）

1．广告影片

F-1-1.广告片类：基于广告片的创意和制作作品。

F-1-2.线上广告片类：基于线上广告影片的创意和制作作品。

F-1-3.病毒视频类：基于在线共享和或用户分发为主要目的而制作的视频。

F-1-4.微电影类：基于微电影的创意和制作过程。

F-1-5.影片拍摄与制作类：基于拍摄和制作类的广告影片作品。

F-1-6.系列广告类：基于系列广告的创意和制作作品。

2．品牌内容

F-2-1.品牌形象广告片类：基于品牌形象广告片的创意和制作。

公关传播组表彰的是战略和创意沟通的技巧。参赛作品应有原创思维，变革性见解并且扎根于应用的战略如何影响观点和推动商业、社会或文化变革的想法。以讲故事为核心，建立，保护和增强组织或品牌的声誉和业务。

1. 社会化营销

G-1-1. 社会化营销类：利用社会化网络，整合广告、促销、公关、推广为一体，在精准定位的基础上开展营销活动。

G-1-2. 舆情管理类：针对社会与社群舆情进行公关管理，避免影响品牌声誉与发展。

G-1-3. 实时响应类：针对突发事件进行实时控制与公关活动，避免事态进一步发酵影响品牌。

G-1-4. 内容创作与制作类：通过相关内容的多形式创作与制作达成公关效果。

G-1-5. 内容发现与放大类：以敏锐的市场观察挖掘有利公关向的内容并予以放大。

G-1-6. KOL营销创新类：借助KOL的实力进行品牌创新营销。

2.洞察与测量

G-2-1. 研究、数据和分析类：基于数据研究分析类的公关传播案例。

G-2-2. 公关传播效果类：依靠数据洞察与分析所达成的传播效果。

3.公关技巧

G-3-1. 媒体关系类：借助各大媒体关系实现的品牌公关。

G-3-2. 品牌事件类：以制造相关品牌类热点事件达成公关效果。

G-3-3. 品牌发布类：品牌采取各大方式进行相关发布的形式。

G-3-4. 品牌声量与战略类：以提升品牌声量目的进行的战略计划。

G-3-5. 营销技术类：借助相应公关技术实现的品牌营销。

4. 公关传播案例

G-4-1. 企业形象、沟通和声誉管理类：依靠公关传播活动维系企业品牌形象与声誉方面的案例

G-4-2. 公共事务类：以实现公共利益为目标,以具有公共性的事物为对象,要求人人参与(出资)的社会活动

G-4-3. 危机沟通与问题管理类：对突发公共危机事件与问题进行处理的品牌公关活动

G-4-4. 企业内部传播类：相关事宜围绕企业并在内部进行传播的活动

G-4-5. 赞助与品牌合作类：基于赞助与相关品牌合作展开的传播案例

5. 公关活动

G-5-1. 整合公关传播活动类：整合各类平台与活动资源达成相关公关活动目的。

6.企业社会责任

G-6-1.企业社会责任类：从企业自身社会责任出发，积极代表企业发声，公关企业形象。

音乐营销组表彰的是创新的音乐合作和原创音乐内容。参赛作品应展示品牌音乐的原始制作，推广或发行；作品应是唱片艺术家或平台创造性地与消费者进行沟通的媒介。

1. 音乐内容

H-1-1.音乐视频类：基于音乐视频的展示作品。

H-1-2.品牌音乐内容营销类：品牌和音乐的结合的整合营销作品。

2.音乐社群

H-2-1.音乐现场体验类：以音乐为核心的体验设计和制作，包括但不限于音乐会，线下音乐装置。

H-2-2.粉丝参与度/社群建设类 ：旨在吸引，建立和或维护艺术家的歌迷群/社区的战略举措，增强品牌的亲和力。 

3. 音乐创新

H-3-1.音乐平台服务类：使用音乐流媒体平台来推广艺术家和品牌。

H-3-2.音乐技术创新类：使用应用程序，设备和新技术来促进品牌或艺术家的发展。

4.音乐内容

H-4-1.原创作曲类:专为品牌使用而创作的原创音乐作品。

H-4-2.授权改编音乐类:结合品牌，在授权下改编出更适应性的音乐作品。

H-4-3.品牌代言：品牌与音乐艺术家之间的合作，以增加品牌的影响力或对事业的认识。

H-4-4.艺术家原创内容类：品牌与音乐艺术家之间的合作，以产生独家内容来增加品牌的影响力和知名度，这也可以包括为所有媒体创作的作品，包括现场活动，音乐会，巡回演出等。

H-4-5.品牌合作内容类：品牌与音乐艺术家之间的战略合作伙伴关系，双方都有收获。

工艺创新组表彰的是提供精美执行解决方案并将创意变为现实所需的创意艺术，才能和技能。参赛作品应展示出在运用创新技术方面的最高专业知识和远见。报奖偏向于相关的创意和制作公司或者个人。

1.排版

I-1-1.品牌与传播设计类：品牌通过使用版式传达设计美学作品。

I-1-2.户外类：用于传统的广告牌，海报，户外数字屏幕等户外广告的排版作品。

I-1-3.印刷与出版类：用于任何印刷和出版物的排版作品。

I-1-4.包装设计类：用于任何包装设计的排版作品。

2.艺术

I-2-1.品牌与传播设计类：用于品牌与传播设计的总视觉艺术设计。

I-2-2.户外类：用于传统的广告牌，海报，户外数字屏幕等户外广告的总视觉艺术设计。

I-2-3.印刷与出版类：用于印刷和出版物的总视觉艺术设计。

I-2-4.包装设计类：用于包装设计的总视觉设计。

3. 插画

I-3-1.品牌与传播设计类：用于品牌与传播设计的插画作品。

I-3-2.户外类：用于传统的广告牌，海报，户外数字屏幕等户外广告插画作品。

I-3-3.印刷与出版类：用于印刷和出版物的插画作品。

I-3-4.包装设计类：用于包装设计的插画作品。

4.摄影

I-4-1.品牌与传播设计类：用于品牌与传播设计的摄影作品。

I-4-2.户外类：用于传统的广告牌，海报，户外数字屏幕等户外广告的插画作品。

I-4-3.印刷与出版类：用于印刷和出版物的摄影作品。

5. 文案

I-5-1.品牌与传播设计类：用于品牌与传播设计的文案。

I-5-2.户外类：用于传统的广告牌，海报，户外数字屏幕等户外广告的文案。

I-5-3.印刷与出版类：用于印刷和出版物的文案。

I-5-4.包装设计类：用于包装设计的文案。

医疗健康组表彰的是在消费者医疗保健以及监管更加严格的制药行业中建立的创造力。参赛作品应展示一种鼓舞人心的方法来使工作更加活跃，该方法能够进行公开教育，推广非处方产品，允许自我诊断或促进积极的个人护理。

1.健康护理产品宣传

J-1-1. 非处方药类：基于非处方类产品宣传案例

J-1-2. 非处方申请类：基于非处方申请类宣传案例

J-1-3. 非处方产品/器械类：基于非处方类产品或器械类产品宣传案例

J-1-4. 保健品类：基于保健品类宣传案例

J-1-5. 健康医疗技术类：基于有助于健康生活方式的医疗技术宣传案例

2. 健康护理意识与宣传

J-2-1. 品牌受众教育类：基于健康护理知识及相关内容的传播教育类传播

J-2-2. 非营利/基金会受众教育类：以非营利为目的展开的健康护理医疗知识传播

J-2-3. 筹款与宣传类：针对医疗健康相关的事宜展开的公共募集捐款及宣传活动

3.卫生服务与企业沟通

J-3-1. 企业形象与沟通类：相关医疗健康企业品牌形象展现与推广类营销

J-3-2. 卫生服务与设施类：基于卫生服务及相关卫生设施展开的营销传播

J-3-3. 保险类：基于保险展开的营销活动

4.动物健康护理

J-4-1. 动物健康类：以动物健康为核心的内容传播与营销活动

5.药品推广与宣传

J-5-1. 面向患者类：以面向患病者所进行的药品推广与宣传活动

J-5-2. 面向医疗专业人员类：以面向医疗专业人员所进行的药品推广与宣传活动

J-5-3. 疾病意识与理解类：以促进各方人士关于各类疾病理解的活动

J-5-4. 医疗专家参与类：围绕医疗专家展开的活动

J-5-5. 患者参与度类：围绕患者展开的活动

1.营销平台  

K-1-1.网站类 :作为品牌、产品或服务的长期推广的终端。

k-1-2.H5传播类：制作H5专门支持品牌活动

K-1-3.网络服务类：应用软件与服务作为连接与目标受众的桥梁，提升用户体验，提高用户对品牌的参与度。移动Apps应进入到B02阶段 

2.线上广告类

K-2-1.线上广告类：在线上平台付费投放广告，包括网幅广告和常规的广告。网幅广告应根据网络推广计划而定。

3.线上视频

k-3-1.线上视频类：线上视频特别是社交平台上的视频，广泛传播，共同分享，其效果和点击量成为了评比的考虑因素。

k-3-2.短视频类：基于线上短视频的数字营销案例

k-3-3.微电影类：线上的微电影视频的营销案例

k-3-4.企业形象类：向目标受众提供一次性的视频，展示企业形象

k-3-5. 企业产品类：向目标受众提供一次性的视频，可以是产品演示、产品教程等。

k-3-6.网剧类：线上的系列网剧，每次至少两集更新。

4.线上媒体与kol

k-4-1.社会化营销类：有创意的社会化推广活动，利用线上社群的力量，达成商业目标，或者加强与品牌、用户群体或消费者的关系。有创意的社会化营销活动可细化到内容规划、操作流程、信息转化、资源分配、交易销售、产品开发等方面的价值链，这可能或未必要交钱或付费。

k-4-2.效果营销类：社会化活动或计划，旨在通过真实的、有意义的体验来吸引消费者，广告植入与核心价值和品牌文化或产品服务吻合，致力于拓宽消费市场。这还可以包括但不限于非营利组织社会责任活动或计划。

k-4-3.社交媒体营销创新类：通过社交媒体渠道展开的创新营销活动

k-4-4.kol营销类：借助KOL势力，吸引特定群体，完成营销计划。

k-4-5.UGC原生内容类：基于社交互动，旨在鼓励社群或粉丝群进行互动，助力或配合品牌推广，通过这种交互作用，推动长期效益，这需要考虑对广告内容进行更有创意的使用和进一步投放。

k-4-6.内容营销类：适当的内容、编辑的技巧和投放的渠道，与营销息息相关，可以推动或加强更加广泛的社会效应。

k-4-7.社区构建和管理类：构建和管理网络社区的活动，鉴于活跃与不活跃的用户（僵尸粉VS真爱粉），社群活跃度、参与度、恰到好处的沟通或交流，都应作考虑。

k-4-8.数据洞察类：通过使用数据来提升社交平台推广，或以数据驱动的方式与目标受众拉近关系，对社交数据和战略分析的运用，善于洞察，得出观点。

k-4-9.营销创新平台类：创建或创造性使用新的社交平台，或者利用平台活动来达成营销任务，拉近与品牌、社群或消费者的距离。用户的参与度、覆盖范围以及创意策略都需要考虑在内。

k-4-10.直播营销类：利用直播活动达到营销任务

k-4-11.IP跨界营销类：通过IP跨界展开的创新营销活动

5.营销技术

K-5-1.营销工具类：数字产品（大型或小型）、公用事业和营销工具，可在产品和消费者之间创造品牌价值，并提升用户的生活方式或行为（例如机器人，虚拟现实，生物技术，可穿戴技术等）。

k-5-2.定制技术类：户外或线下的数字孵化技术，比如：程序装置、技术展示、互动弹幕等。

k-5-3.OTT营销类：以OTT为展示形式所展开的营销活动

6.多平台整合营销类

k-6-1.多平台整合营销类：多个线上或线下的营销策划，只要对整个营销策划有着必不可少的推动作用，那么，线下活动亦可。