无娱乐，不营销！2018第二届娱乐营销麒麟奖终审会成功举办

今广网 2018-08-01 11:10

7月28日，由今广网主办的2018第二届娱乐营销麒麟奖终审会在淮海路米域联合办公空间举行，来自广告主、娱乐营销大咖、资深行业媒体人等共计16位评委参与了评审，从各自专业角度评选出过去一年在娱乐营销领域的杰出案例。

（终审评委从左到右依次为陆有财、易宇丹、黄海南、沈佳、薛俊平；第二排从左到右依次是刘剑英、符玉清、陆婷婷、周颖、唐超、王铁英、高务修；第三排从左到右依次是马剑、刘刚、万立峰、王小塞、刘永强）

随着《创造101》、《偶像练习生》、《妈妈是超人》第三季等综艺节目的热播，2018年堪称娱乐营销的爆发年，本届案例征集受到来自广告主、广告公司和媒体的强烈关注。

本届终审委员会会由众信品牌策略机构董事长黄海南担任主席，IMDChina董事总经理高务修担任执行主席，互联网营销专家刘刚担任监审委员。

（评审主席：黄海南）

（评审副主席：高务修）

（监审委员：刘刚）

奖项结果将于8月24日在2018年第二届CEMC娱乐营销大会颁奖晚宴颁出。CEMC娱乐营销大会旨在探讨在移动互联网快速发展的背景下，消费者的娱乐消费习惯和方式。从娱乐综艺到短视频，消费者的娱乐消费方式正在发着深刻的变化，短视频、综艺、网络直播等新的娱乐方式的兴起对于内容提供方和广告主都有着全新的挑战。

众信品牌策略机构董事长黄海南表示：“无娱乐，不营销。娱乐经济已成为新的世界通货，娱乐已成为品牌与消费者沟通的重要手段与方法。麒麟奖这个平台是帮助娱乐内容更好与商业结合，树立娱乐营销行业标准。”

IMD China董事总经理高务修：“现在的电影和电视栏目，为了迎合赞助商的喜好，而忘了观众才是他们的重点，一些很不可思议的剧情，很烂的剧情，就是为了把产品植入。到最后，搞的观众对内容反感，而没达到效果。内容为王的时代，其实把故事说好，戏做的好，让观众愿意讨论，愿意帮你宣传，自然收视率就来了。剧情是这样，广告其实也是一样的。”

LAMER海蓝之谜&OARPHIN朵梵品牌总经理薛俊平：“无娱乐不营销！在消费者时间碎片化的时代，有意识的抓住注意力，就能赢取生意机会。期待有更多创意＋创新，创造新时代。”

芒果TV广告营销中心副总经理易宇丹：“无论娱乐营销如何变迁，它的源头都是让用户获得满足和快乐。未来的娱乐营销，一方面还是品牌需要从核心用户着手，年轻用户喜爱“潮流”、“新鲜”，娱乐营销需要和视频内容相结合，更有趣的内容方可吸引更多粉丝，引起青春共鸣，从而帮助品牌获得更好的营销效果；另一方面，AI技术等科学创新会更多赋能娱乐营销，让品牌营销更精准、更前沿、也更高效……”