饭爱豆：不只是带货，要做有乐趣的创意营销丨专访

近年来，“粉丝”的第一概念已经从一种吃的主食转变为了“狂热的热爱者”，这既是一个人群的标签，也是一个时代的特征。

去年8月，上海一面特殊的绿化墙频繁出现在朋友圈及各大社交平台，这是高露洁品牌为代言人王一博定制的23岁生日告白墙。墙面由三张王一博不同阶段的照片、粉丝的爱心寄语和品牌的主视觉组成，硕大的爱心在绿化带中显得格外耀眼，收获了粉丝的一致好评与打卡。粉丝感受到了品牌的用心，高露洁的官微下也获得了众多“小高有心了”的好评。

此次生日告白墙活动的巨大成功，离不开一家名为饭爱豆的公司，从前期策划、到中期收集布置再到后期组织，都是由饭爱豆协助高露洁策划完成。除此之外，饭爱豆还曾与肯德基、小红书、宝洁、华为等知名大牌开展深度长期的合作。

带着深深的好奇和对于品牌营销问题的思考，今日广告拜访了饭爱豆的客户总监周攸虎James，从分享的一个个动人的案例故事中，关于饭爱豆为何能在广告市场中脱颖而出亦可知一二。

饭爱豆客户总监周攸虎James

从策略到营销

我们始终帮助客户解决问题

走进饭爱豆，一面面透明的玻璃墙、一座座金灿灿的奖杯、一张张艺人的照片最先映入眼帘。从视觉上，这家公司就先入为主，似乎就在向人宣告“专业”一词的含义。

饭爱豆成立于2015年，是一个致力于为品牌提供完备的用户营销全案和深度策略，将明星、影视、品牌等资源创新整合打造以用户为主导的专属社群服务平台。拥有APP、小程序、私域流量、以及70+平台和120+视频图文号等强大的影视娱乐媒体网络，能够为客户完成信息快速裂变传播及曝光宣传。饭爱豆在业务上始终秉持着服务客户，帮助客户解决问题的心态，不断追寻更多创意营销可能性，帮助品牌找到最合适的推广策略。

在今年瑞琪奥兰X王一博的合作中，通过对品牌和艺人趋势的深度分析，饭爱豆为其制定了全年的营销推广策略，从预热到官宣再到生日周，通过不同阶段的策略执行，饭爱豆不仅帮助品牌完成宣传造势，提前超额完成销售目标，更成功助力产品出圈，加深消费者对品牌的认知，强有力的扩大品牌声量和影响力。

a.   花式预热+偶像同款金杯：直击用户心脏   

官宣前，利用花式预热与偶像同款金杯，刷爆品牌的存在感。据统计，预热官博互动近百万，官宣后9785套限量礼盒0.1s售罄，微博话题总阅读数破11亿。

b.  一盒一码&天猫抖音双平台引流：用户购买欲爆棚

官宣后，通过深入洞察艺人粉丝喜好，饭爱豆为瑞琪奥兰制定了礼盒复刻方案，以一盒一码和双平台引流的方式，吸引用户的购买欲望，9785份礼盒一售即空。

c.   洞悉用户喜点，创造品牌用户双向甜蜜记忆

5月，饭爱豆通过洞悉品牌IP X 偶像喜好，历时一个月使用30w+块乐高搭建巨型乐高蜂巢，并在久光百货设置打卡快闪店，打造了史无前例的视觉地标宠粉狂欢。通过制造品牌甜蜜记忆，不仅让粉丝心中愉悦，也帮助品牌实现声量最大化。

d.  精准触达潜在客户，刷足品牌存在感

在7月17日的乐华家族演唱会的线下营销中，饭爱豆与品牌一同定制花墙，引得数千名粉丝打卡，通过应援大巴、贴纸、周边的小投资，进一步加深粉丝和路人对品牌的了解，成功将艺人粉丝转化为品牌粉丝。

e.   贴合品牌气质，精准营销年轻受众：

在艺人王一博8月5日的生日品牌营销过程中，利用线上与线下、品牌与产品与公益多维联动的方式，饭爱豆与瑞琪奥兰一同打造了生日24礼。通过线上线下的产出与众多的公益事件，强化了品牌形象。这波营销让粉丝感受到了品牌的用心，激发了粉丝的好感。

James介绍，饭爱豆致力于提供“用户调研-艺人签约-营销策略-项目执行”一整套针对艺人代言案例的解决方案。而在这个过程中，服务品牌客户，解决客户问题始终是饭爱豆的核心。

正能量是饭爱豆的底线

伴随着近年来触目惊心的饭圈乱象与偶像丑闻出现在大众视野，“追星”给人的印象也慢慢变得不理智和疯狂。无底线的追星与价值观不良的饭圈乱象理应受到整治与抵制，正能量追星才是社会倡导的价值观。

自15年起，饭爱豆开始在自媒体领域发力，经过多年耕耘，组建了拥有70+平台和120+视频图文号的强大影视娱乐媒体网络。作为媒体与广告的结合体，饭爱豆为倡导粉丝正能量追星做出了诸多努力。与业内其他媒体不同，明星艺人的八卦、娱乐圈的丑闻从来不被作为饭爱豆吸引眼球的谈资，劲爆的内容、所谓的内幕也从根本上被杜绝，同时，饭爱豆也在竭尽所能的在具体的项目策划上回馈用户，打造宠粉福利。成为贯穿用户、品牌、明星的平衡者，不断追寻更多创意营销可能性。

“其实我们做的就是类似这样的事情，我们在协调品牌跟用户间的关系。”可以洞见，自上到下，饭爱豆深知自身的定位与底线，才能创作出“正能量追星，陪你饭爱豆”的slogan。

这样的立场也决定了饭爱豆在面对品牌与用户时，需要平衡两者的关系。许多品牌在选择艺人合作时，看到的更多是艺人的号召力与粉丝的购买力，但并不重视艺人明星与自身产品的调性是否一致，而这一举动既不能实现资源的最大利用，又伤害了粉丝的心。

“我们从来不做类似简单粗暴的活动。我们做的一定是，第一个，用户在里面参与起来是有乐趣的；第二个，在这个过程中，我们也在帮助品牌去纠正他的雷区。”James解释到。

宝藏公司出宝藏项目

在群英荟萃的广告行业中，饭爱豆是特别的一家。

尽管在广告行业人员流动很大是个公认的事实，但在饭爱豆工作5年以上的员工不在少数。自饭爱豆创立开始，他们跟随一同成长，朝着共同的目标前进。公司多的是宝藏男孩与宝藏女孩，个性、兴趣、自由组成了公司的强大基石。

对于手下的一个个项目，James总是侃侃而谈。访谈中穿插的一个个妙趣横生的案例，可以看出，在每一个项目的幕前幕后，饭爱豆及其工作人员将真心融入工作，设身处地站在品牌与粉丝的角度，努力创作出大众喜闻乐见的宝藏创意营销作品。

作为广告公司与媒体的结合体，饭爱豆致力为用户服务的同时，也为品牌提供了完备的用户营销全案和深度策略，成为连接用户、品牌、明星的桥梁，而这种追寻也将给创意营销带来更多的可能。